傳統媒體的明天

曹鶴 沈陽廣播電視臺

十八屆三中全會明確指出：“積極整合傳統新聞媒體現有資源，推動傳統媒體與新興媒體融合發展”。通過會議指導意見，加快推進傳統媒體融合，并進行有效的戰略部署，進一步細化落實創新觀念，突破現有格局的束縛，帶動傳統媒體探索出全新的發展道路，適應新常態，提升自身的影響力。

一、進行全新的架構實現精準的推送

在當前的時代背景下，傳統媒體應創新自身的發展理念，以時代背景為基礎，進行全新的架構，以實現精確內容的推送，實現創新發展。“精準”主要是指傳統媒體應始終保持自身的權威性，改變傳統的傳播方式，例如根據實際需求構建包括傳統媒體、手機、互聯網平臺、軟件等信息發送平臺，擴大傳統媒體的影響范圍，充分發揮出互聯網的優勢，為傳統媒體創新奠定良好的基礎。通過與網絡的融合，還有助于傳統媒體降低時間因素的限制，如以手機互動平臺為基礎，提前對新聞內容進行預告，為后續的新聞播放做鋪墊，實現新聞的深加工，獲得受眾人群的認可[1]。靈活利用網絡的優勢進行創新，例如，可以以傳統媒體的版面為基礎，融合互聯的閱讀優勢促使其形成連貫的排版，受眾可以根據自身的需求或者日期隨意瀏覽，實現每一個版面的依次排列，便于受眾進行閱讀，提升其閱讀興趣。通過傳統媒體與網絡的融合，促使當前的廣播電臺為受眾構建良好的媒體平臺，并且在保留傳統廣播方式的基礎上提供更優質的服務，融入便捷因素，擴大傳統媒體的影響力，如建立廣播的微信公眾號、抖音、網絡直播交流平臺，加強主播與受眾的互動，獲得受眾的認可。與此同時，靈活與網絡相融合，還有助于實現網絡互動，廣播收聽者可以利用網絡發表自身的觀點，以滿足時代發展的需求[2]。

二、抓住全新的契機實現實時化發展

在當前的時代背景下，互聯網技術不斷創新應用，促使人們的生活習慣逐漸發生改變，導致傳統媒體(電視、廣播、報紙)不斷降低自身的影響力，人群范圍縮小。因此，在發展過程中，傳統媒體應積極創新，抓住時代發展的全新契機，以全新的形式進行發展，優化新聞媒體的形態，充分發揮出融媒體存在的價值。現階段傳統媒體呈現出發展疲態，其主要的原因在于自身的實時性因素與形式因素影響，難以滿足人們的個性化需求，并且其傳播介質較為單一，屬于單向傳播，不同于網絡傳播有評論有互動，所以影響整體的效果。為滿足當前的需求，在發展過程中應注重實時性提升，靈活利用網絡的優勢進行發展，以獲得受眾的認可，擴大自身的影響力。例如，交通廣播可以與網絡平臺、手機端相融合，建立熱點平臺、“應急幫”平臺等，第一時間進行信息發布，并保證信息的精確性與簡潔性，同時發布廣播版與網絡版、手機版，網絡版、手機版配備大量的文字視頻提升新聞信息的整體質量。同時建立傳統媒體的手機APP，推出全新的“滾動新聞”欄目，以第一現場、第一視角、第一時間等為新發展理念，合理進行高質量的新聞采集，保證素材的質量[3]。新聞采集者可以以文字+攝影+視頻的形式進行素材收集，保證新聞質量提升。受眾在進行網頁版新聞瀏覽過程中，還可以利用互聯網進行觀點表述，如通過留言、評論等方式進行互動，改變傳統的新聞單一形式，對編采人員進行創新，提升整體的新聞傳播實時性，實現傳統媒體的創新發展，突破傳統的扁平化發展模式，保證、手機版可以第一時間瀏覽最前沿的信息，適應時代發展[4]。

三、樹立全新的媒體形象創新新聞服務內容

對于媒體平臺來說，在當前的時代背景下，需要其具有良好的性質，如全天性、空間性、平臺性、互動性等，改變傳統單一的性能，實現創新發展，以滿足人們不斷變化的需求。傳統媒體在發展過程中，應積極進行創新，樹立全新的媒體形象，創新現有的服務內容，將新媒體與傳統媒體相融合，為人們提供高質量的新聞內容，并傳播多種形態新聞，充分發揮出傳統媒體的權威性，為廣大的人民群眾提供多種形式的新聞服務。例如，在發展過程中，根據當前的時代需求進行形態創新，以傳統媒體為主要載體，逐漸衍生多媒體平臺，如今日頭條、抖音、微博、微信等，實現多元化發展，突破傳統空間與時間的限制，適應時代發展。傳統媒體融合發展，實現了新聞互動，促使公民可以在任何時間、任何地點根據本自身的需求瀏覽內容，逐漸構建出以全媒體為中心的形態，并擴大自身涉及的范圍，如文化領域、交通領域、教育領域、氣象領域、食品領域、時尚領域等，提供全方面的新聞服務，呈現出多樣化發展，為人們提供優質的服務。與此同時，在傳統媒體發展過程中，還應積極進行創新，從整體上進行完善，實現資源的整合，并開發研究全新的產品內容，實現多種優化服務，擴大影響力，為傳統媒體的發展探索出一條全新的發展道路。

四、結論

綜上所述，在當前的時代背景下，傳統媒體想要實現可持續發展，必須不斷進行創新，從整體上進行完善，優化自身的技術與發展理念，合理與新媒體相融合，注重新常態發展，適應時代發展的潮流趨勢，進行傳統媒體轉型，探索全新的發展路徑，積極應用信息技術進行傳統媒體建設，共同創造美好的明天。