曹鶴 沈陽廣播電視臺
十八屆三中全會明確指出:“積極整合傳統新聞媒體現有資源,推動傳統媒體與新興媒體融合發展”。通過會議指導意見,加快推進傳統媒體融合,并進行有效的戰略部署,進一步細化落實創新觀念,突破現有格局的束縛,帶動傳統媒體探索出全新的發展道路,適應新常態,提升自身的影響力。
在當前的時代背景下,傳統媒體應創新自身的發展理念,以時代背景為基礎,進行全新的架構,以實現精確內容的推送,實現創新發展。“精準”主要是指傳統媒體應始終保持自身的權威性,改變傳統的傳播方式,例如根據實際需求構建包括傳統媒體、手機、互聯網平臺、軟件等信息發送平臺,擴大傳統媒體的影響范圍,充分發揮出互聯網的優勢,為傳統媒體創新奠定良好的基礎。通過與網絡的融合,還有助于傳統媒體降低時間因素的限制,如以手機互動平臺為基礎,提前對新聞內容進行預告,為后續的新聞播放做鋪墊,實現新聞的深加工,獲得受眾人群的認可[1]。靈活利用網絡的優勢進行創新,例如,可以以傳統媒體的版面為基礎,融合互聯的閱讀優勢促使其形成連貫的排版,受眾可以根據自身的需求或者日期隨意瀏覽,實現每一個版面的依次排列,便于受眾進行閱讀,提升其閱讀興趣。通過傳統媒體與網絡的融合,促使當前的廣播電臺為受眾構建良好的媒體平臺,并且在保留傳統廣播方式的基礎上提供更優質的服務,融入便捷因素,擴大傳統媒體的影響力,如建立廣播的微信公眾號、抖音、網絡直播交流平臺,加強主播與受眾的互動,獲得受眾的認可。與此同時,靈活與網絡相融合,還有助于實現網絡互動,廣播收聽者可以利用網絡發表自身的觀點,以滿足時代發展的需求[2]。
在當前的時代背景下,互聯網技術不斷創新應用,促使人們的生活習慣逐漸發生改變,導致傳統媒體(電視、廣播、報紙)不斷降低自身的影響力,人群范圍縮小。因此,在發展過程中,傳統媒體應積極創新,抓住時代發展的全新契機,以全新的形式進行發展,優化新聞媒體的形態,充分發揮出融媒體存在的價值。現階段傳統媒體呈現出發展疲態,其主要的原因在于自身的實時性因素與形式因素影響,難以滿足人們的個性化需求,并且其傳播介質較為單一,屬于單向傳播,不同于網絡傳播有評論有互動,所以影響整體的效果。為滿足當前的需求,在發展過程中應注重實時性提升,靈活利用網絡的優勢進行發展,以獲得受眾的認可,擴大自身的影響力。例如,交通廣播可以與網絡平臺、手機端相融合,建立熱點平臺、“應急幫”平臺等,第一時間進行信息發布,并保證信息的精確性與簡潔性,同時發布廣播版與網絡版、手機版,網絡版、手機版配備大量的文字視頻提升新聞信息的整體質量。同時建立傳統媒體的手機APP,推出全新的“滾動新聞”欄目,以第一現場、第一視角、第一時間等為新發展理念,合理進行高質量的新聞采集,保證素材的質量[3]。新聞采集者可以以文字+攝影+視頻的形式進行素材收集,保證新聞質量提升。受眾在進行網頁版新聞瀏覽過程中,還可以利用互聯網進行觀點表述,如通過留言、評論等方式進行互動,改變傳統的新聞單一形式,對編采人員進行創新,提升整體的新聞傳播實時性,實現傳統媒體的創新發展,突破傳統的扁平化發展模式,保證、手機版可以第一時間瀏覽最前沿的信息,適應時代發展[4]。
對于媒體平臺來說,在當前的時代背景下,需要其具有良好的性質,如全天性、空間性、平臺性、互動性等,改變傳統單一的性能,實現創新發展,以滿足人們不斷變化的需求。傳統媒體在發展過程中,應積極進行創新,樹立全新的媒體形象,創新現有的服務內容,將新媒體與傳統媒體相融合,為人們提供高質量的新聞內容,并傳播多種形態新聞,充分發揮出傳統媒體的權威性,為廣大的人民群眾提供多種形式的新聞服務。例如,在發展過程中,根據當前的時代需求進行形態創新,以傳統媒體為主要載體,逐漸衍生多媒體平臺,如今日頭條、抖音、微博、微信等,實現多元化發展,突破傳統空間與時間的限制,適應時代發展。傳統媒體融合發展,實現了新聞互動,促使公民可以在任何時間、任何地點根據本自身的需求瀏覽內容,逐漸構建出以全媒體為中心的形態,并擴大自身涉及的范圍,如文化領域、交通領域、教育領域、氣象領域、食品領域、時尚領域等,提供全方面的新聞服務,呈現出多樣化發展,為人們提供優質的服務。與此同時,在傳統媒體發展過程中,還應積極進行創新,從整體上進行完善,實現資源的整合,并開發研究全新的產品內容,實現多種優化服務,擴大影響力,為傳統媒體的發展探索出一條全新的發展道路。
綜上所述,在當前的時代背景下,傳統媒體想要實現可持續發展,必須不斷進行創新,從整體上進行完善,優化自身的技術與發展理念,合理與新媒體相融合,注重新常態發展,適應時代發展的潮流趨勢,進行傳統媒體轉型,探索全新的發展路徑,積極應用信息技術進行傳統媒體建設,共同創造美好的明天。