基于融媒體時代的廣播電視新聞發展

危志娟 撫州市廣播電視臺

在融媒體時代發展背景中，傳統媒體形式的廣播電視新聞已經逐漸無法滿足人們對于信息的需求，需要積極借助于現代化新興媒體平臺，積極創新新聞內容和新聞形式，提升新聞編輯質量，促進廣播電視新聞的可持續發展。

一、在融媒體時代廣播電視新聞的不足

(一)形式單一

在融媒體時代發展背景下，傳統廣播電視新聞卻仍然停留在原地，缺少了創新的構思和內容，大部分廣播電視新聞還是以時政新聞、民生新聞為主，新聞內容及形式單一化，存在非常嚴重的媒體同質化現象。同時，在傳統的廣播電視新聞當中充斥著大量的空話和套話，受眾感覺味同嚼蠟，很容易造成受眾疏離的情況。

(二)信息更新比較慢

新媒體形式具有一定的時效性特點，這是傳統媒體形式無法超越的優勢，人們不需要在固定的時間守在電視機收音機前，就能夠接受更多的新聞資訊[1]。面對融媒體發展優勢，我國大部分的廣播電視媒體還沒有樹立起新的發展思維方式，僅僅只是把新媒體看成了一種新型的傳播渠道，因此很多廣播電視媒體創辦出來的微信公眾號和新聞客戶端內容，都是傳統媒體新聞照搬照抄而來，跟傳統的廣播電視媒體內容幾乎相同，沒有把融媒體時代的發展優勢充分發揮出來。

(三)互動方式比較單一

新媒體時代具有雙向的傳播特點，能夠為節目提供更多跟受眾交流溝通的平臺。但是目前我國傳統廣播電視新聞對于這些平臺不夠重視，利用不夠充分，僅僅只是依靠留言和投票的方式與受眾進行互動，沒有在新聞節目中使用更多的互動方式來引導客戶，受眾的意見和建議得不到有效的反饋，自然影響了受眾對于新聞節目的參與積極性。

(四)廣播電視節目缺少創新人才

在融媒體時代，傳統媒體廣播電視新聞想要取得創新發展，需要更多的創新性人才。而一些記者和編輯人員不愿意下苦功夫來尋找有價值的新聞線索，沒有任何專業的新聞職業精神和素養，一味地使用吸引眼球的標題來博取點擊率，忽視了社會效應。

二、融媒體時代廣播電視新聞創新發展措施

(一)堅持應用互聯網思維謀發展

互聯網信息技術不僅改變了傳統媒體的生產內容、生產方式和生產渠道，同時也改變了傳統媒體的思維方式。廣播電視臺需要在發展過程中，積極使用創新的服務思維和引導思維，把自身的優勢充分發揮出來，滿足不同客戶終端的用戶需求。在融媒體時代，需要更加重視受眾對于新聞內容的反饋，并根據反饋要求及時進行調整，為受眾提供更加個性化和多樣化的新聞播報服務。撫州廣播電視臺就積極轉變思維，在全省率先創辦了“撫州微視”微信公眾號和抖音號，堅持原創，將市委、市政府的大型活動，市民關注的熱點新聞、民生新聞以及突發新聞等新聞采訪現場第一時間推送出去。此外，還利用廣播、電視節目主持人在當地的受關注優勢，將他們的工作花絮等推送出去，拉近了主持人與受眾的距離，受到了眾多市民的關注。撫州廣播電視臺開通官方抖音號的當天，拍攝了一組主持人踏進撫州廣播電視臺及臺里外觀的視頻，這條短視頻立即獲贊1 萬以上。

(二)堅持內容為主

不管時代如何發展，“內容”都是媒體的核心競爭力。因此傳統的廣播電視媒體想要在融媒體時代創新發展，需要堅守自身本質，以內容為主，強化新聞品牌，在激烈的市場競爭中尋求突破[2]。時政新聞要求一定要新穎，要積極創新時政新聞給人的刻板印象，改變傳統會議活動報道方式，把國家政治生活中的變化跟百姓的生活結合在一起，拓展新聞的廣度，并讓更多的受眾了解時政新聞，拓展時政新聞的傳播效果。主體新聞則需要積極抓住新聞內容中的人物、事件重點，提取出其中包含的典型精神，吸引更多社會受眾的關注。民生新聞則需要保妥家長里短沒有任何新聞意義的生活瑣事，積極創新新聞的視角，選擇跟國計民生相關的話題，避免出現同質化競爭。

(三)堅持多屏互動

融媒體時代，廣播電視新聞需要積極創建出新聞媒體的融合機制，在新聞采集過程中根據不同終端需求選擇針對性的素材，整合加工之后傳播給不同渠道的用戶，實現同一個新聞不同平臺和不同維度的傳播。此外，可以在廣播電視新聞播出之前，提前給受眾提供話題，引導受眾能夠實時參與其中，實現多屏互動的效果，提升受眾的參與積極性。在今年高考當中，臨川一中邱瑞昆獲得江西高考文科第一名。在采訪的過程中，“撫州微視”抖音號第一時間將學校師生共同慶祝的短視頻發布，立即受到抖友們的關注，短短時間之內就獲贊近萬，積累了人氣。隨后“撫州微視”發出的具體新聞“臨川一中邱瑞昆獲江西高考文科第一名”因此受到了大量轉發。

(四)培養更多的專業型人才

廣播電視媒體需要根據自身發展特點，培養更多的專業型、綜合性新聞人才，同時在內部形成激勵機制和考核機制，確定出科學合理的績效考核目標，提升工作人員的工作積極性。要定期培訓采編工作人員，創新工作人員的工作觀念和工作方法，提升工作人員的綜合素質水平。

三、結語

融媒體時代給廣播電視新聞發展提供了發展機遇也帶來了發展挑戰，需要廣播電視新聞能夠把握好發展機遇，積極配合時代發展要求融合轉型，促進廣播電視新聞的可持續創新發展。