探析融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展思考

潘一小

（浙江省龍泉市廣播電視臺(tái)，浙江 龍泉 323700）

一、引言

所謂“融媒體”就是通過(guò)媒介載體，把電視、報(bào)紙以及新媒體等具備共同點(diǎn)，也有互補(bǔ)點(diǎn)的不同媒體，全面整合內(nèi)容、人力等方面的限制，形成新型媒體格局。融媒體不再過(guò)分強(qiáng)調(diào)“全”，開(kāi)始關(guān)注多媒介與多平臺(tái)的融合。在這樣的時(shí)代背景下，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展規(guī)劃提出了新要求，要求改變傳統(tǒng)的工作模式以此來(lái)應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的變化。

二、融媒體對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的影響

首先，工作人員工作方式發(fā)生變化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要載體和渠道。對(duì)于電視臺(tái)工作人員來(lái)說(shuō)，要跟目標(biāo)受眾群體進(jìn)行溝通與互動(dòng)，結(jié)合獲取到的信息數(shù)據(jù)來(lái)分析電視臺(tái)目標(biāo)用戶群體的喜好和需求。其次，融媒體時(shí)代電視臺(tái)的收視內(nèi)容也需要及時(shí)創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)電視臺(tái)信息的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行分析，傳統(tǒng)電視臺(tái)的信息傳播方式是口頭相傳，互動(dòng)成效不明顯。到了融媒體時(shí)代，受眾群體的信息接收渠道比較廣泛，他們更喜歡作為參與者的身份對(duì)待電視節(jié)目，可以結(jié)合不同的電視節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)發(fā)表見(jiàn)解，還能夠以此為話題進(jìn)行信息的互動(dòng)。在融媒體時(shí)代，電視目標(biāo)用戶可以運(yùn)用不同的媒體手段來(lái)分享信息內(nèi)容，讓用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)接收到有效信息。從這點(diǎn)來(lái)看，互動(dòng)性比較強(qiáng)的節(jié)目更容易被受眾認(rèn)可，能夠更好地促進(jìn)電視臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)新。

三、融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略

（一）積極迎合媒體融合趨勢(shì)創(chuàng)新電視節(jié)目

一方面，電視臺(tái)要積極開(kāi)發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)。在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目要盡快更新原來(lái)的模式，運(yùn)用新技術(shù)，站在全新的角度去挖掘內(nèi)容。我們以新聞節(jié)目為例，數(shù)據(jù)新聞是現(xiàn)階段比較典型的可操作形態(tài)，建立在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的前提下，運(yùn)用多樣化的節(jié)目呈現(xiàn)方式，節(jié)目的可視性就比較強(qiáng)。另一方面，深入研究互動(dòng)傳播。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)傳播格局發(fā)生了很大的改變。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要能夠結(jié)合正式與非正式的交流特點(diǎn)，創(chuàng)新節(jié)目的表達(dá)方式。融媒體背景下，大眾可選擇的信息渠道在擴(kuò)充，提升了電視工作者的要求，要結(jié)合受眾的節(jié)目消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新定位，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的多媒體播報(bào)風(fēng)格。打個(gè)比方，有的地方電視臺(tái)相對(duì)比較常見(jiàn)的“聊新聞”，這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)就是“聊”，要求主持人具備很強(qiáng)的親和力，要能夠跟受眾進(jìn)行信息傳遞與互動(dòng)，注重交流的平等性。

（二）結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開(kāi)發(fā)和整合內(nèi)容

媒體融合豐富了電視臺(tái)信息獲取渠道，而信息的碎片化、分散化等特點(diǎn)也對(duì)電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)提出了新的挑戰(zhàn)。事實(shí)上，不同時(shí)間、不同用戶的節(jié)目消費(fèi)心理也不相同。比如，用戶可能會(huì)在看電視節(jié)目的同時(shí)使用手機(jī)刷微博或者使用電腦看小說(shuō)等，還能在不同的終端之間相互切換。不管是電視屏還是移動(dòng)屏，用戶的需求都非常明顯，特別是面對(duì)涉及精神狀態(tài)以及自我決策等事件的時(shí)候，電視節(jié)目的作用無(wú)可取代。從這可以看出，不同的終端其表達(dá)方式也不相同，要結(jié)合具體目標(biāo)群體的需求，開(kāi)發(fā)研究不同的節(jié)目主題，要始終把用戶的需求放在前列，用戶需求是提升收視率的保障，也是節(jié)目創(chuàng)新的保障，能夠帶給用戶不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）提高電視臺(tái)從業(yè)人員的創(chuàng)新思維模式

在人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新思維模式的重要性有目共睹。在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，面對(duì)融媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電視臺(tái)從業(yè)者要能夠用積極充電的心態(tài)去學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，要能夠具備大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠把融媒體的理論應(yīng)用到電視臺(tái)節(jié)目編輯中去，用創(chuàng)新型思維來(lái)看待發(fā)展問(wèn)題。通過(guò)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，工作人員要重新定位自己的能力，以足夠的專業(yè)素養(yǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)字化傳媒行業(yè)的發(fā)展變化。此外，工作人員還能夠接觸數(shù)據(jù)信息資源，通過(guò)分析和整理，找出用戶關(guān)注的節(jié)目需求點(diǎn)與熱點(diǎn)，從而為受眾提供更加具有針對(duì)性的節(jié)目，提升電視臺(tái)的收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，公眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，要能夠認(rèn)識(shí)到融媒體對(duì)縣市區(qū)級(jí)電視臺(tái)的影響，積極迎合媒體融合趨勢(shì)創(chuàng)新電視節(jié)目，結(jié)合用戶消費(fèi)習(xí)慣立體化開(kāi)發(fā)和整合內(nèi)容，提高電視臺(tái)從業(yè)人員的創(chuàng)新思維模式，從而促進(jìn)融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。