融媒體時代縣市報會議新聞創新探索
——以浙江縣市報“兩會”新聞為例

何靜媛

（上虞日報社，浙江 紹興 312300）

會議新聞是新聞報道中不可缺少的重要組成部分，它在宣傳貫徹黨的方針政策，推動政治、經濟、文化等各方面發展都發揮了重要作用。

各級各類會議是重要且權威的消息來源，每年的各級“兩會”，作為人民政治生活中的一件大事，集中體現了一年來發生的變化，成為人們獲取各項決策信息、未來發展方向的重要來源。

一、融媒體時代縣市報會議新聞報道面臨新形勢

（一）互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態

隨著互聯網發展，大數據、人工智能、云計算等新技術帶來了媒體產業的飛速發展，傳播方式、內容模式等都發生了巨大變化。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國網民規模達8.29億，其中手機網民規模達8.17億，人均周上網時長為27.6小時。人們已經習慣于通過微博、微信、APP等，隨時隨地獲取動態信息，新聞來源更加多樣，傳播形式更為豐富，這對報紙、廣播電視等傳統媒體提出新的挑戰。

（二）推動媒體融合發展成為一項緊迫課題

從中央到地方都高度重視媒體融合工作，推動傳統媒體和新興媒體盡快從“相加”邁向“相融”[1]。習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。

縣市報數量最多又與基層百姓生活緊密相連，會議新聞在其新聞報道中占有重要位置。近年來，各地縣市報紛紛探索會議新聞改革創新并取得一定成效，但相比其他題材新聞，會議新聞受議程、領導喜好、文風等多方面影響，較難脫離傳統陳規，缺少吸引力感染力，必然是百姓不愛讀不愛聽不愛看，長此以往將失去主流話語權。如“兩會”新聞因其較高的政治性、嚴肅性，長期以來模式較為單一，報道內容套用“模板”，不能滿足受眾需求。

融媒體環境下，縣市報有必要傾注精力，不斷研究探討新的解決辦法。

二、以“兩會”為例探索縣市報會議新聞融合路徑

（一）內容為王，讓主流媒體發聲

融媒體時代，無論傳播技術、媒體環境如何變化，馬克思主義新聞觀、新聞真實性等基本原則不會改變。粗制濫造、粗放式瘋狂增長的自媒體時代正在嚴監管環境中退潮，優質的內容才能與受眾形成聯系。

會議新聞容易陷入“套路”，語言文字枯燥無味甚至晦澀難懂，必須貼近受眾，抓住受眾最感興趣或關注的內容，反映涉及百姓生活、解決百姓問題或有普遍意義的信息。會議新聞，也不單單局限于會議既定流程，有可能是某人的某句話、會議的背景情況、與會者，也可能是會議的突發狀況或是花絮等，這些都是亮點。2019年1月，浙江省紹興市上虞區“兩會”召開，上虞日報社推出“兩會”直播、“兩會”24小時、“兩會”聲音、“兩會”街拍等諸多欄目內容。“兩會”24小時欄目中，記者跟隨代表委員，用圖片、文字、視頻的形式記錄他們的一整天，并以時間軸串聯，讓受眾詳細了解“兩會”議程、代表委員參會情況。

此外，通俗優美的文字、生動形象的表現形式，更容易讓受眾接受。2019年，浙江省金華市東陽市“兩會”期間，《東陽日報》連續推出30多個《市兩會特別報道》版面，包括2018年人大、政協、法院、檢察院工作亮點和2019年政府工作報告等多個圖解版面，給受眾帶來更加直觀的閱讀體驗。針對政府財政預決算報告專業術語多、數字枯燥等問題，諸暨日報對2018年的“政府賬本”進行解讀，引入餅圖、柱圖、數據比對等元素，以豐富的圖表替代生澀的文字和數字，數據與數據之間的關系一目了然。

（二）技術支撐，實現融合發展

技術創新是媒體融合的驅動力。近年來，“兩會”成為手機直播、小游戲、H5、VR等新技術集中亮相的大舞臺，成為檢驗媒體融合成效的競技場[2]。

上虞區“兩會”期間所作《政府工作報告》將近1.2萬字，涉及城市發展和人們生活的方方面面，信息量很大。為讓受眾全面準確了解報告內容，上虞日報社精心制作“一圖讀懂”的可視化解讀，使受眾對過去一年發展成就和今年目標舉措有了更加直觀的認識。同時，迎合現代人快節奏生活方式，制作視頻快閃動感版《政府工作報告》，用2分鐘時間帶領受眾速看“濃縮版”報告。微信小游戲成為自帶流量的“香饃饃”，該報還將《政府工作報告》制作成“跳一跳”小游戲，提高受眾互動性。

東陽日報引入AR技術，只需用手機QQ“掃一掃”《東陽日報》一版報頭，“東報君”的動漫形象便躍然于屏幕當中，帶領受眾進入《2019東陽兩會新聞》專題。諸暨日報推出《看見三年后的諸暨》《70公里有多遠》等H5產品，受眾通過觸碰、滑動頁面了解相關信息，并以“我是第×××個見證者”等吸引受眾在微信、QQ轉發，形成互動。

近年來，溫嶺日報、樂清日報等推出VR全景直擊，讓普通受眾也真真切切“走進”會場，當一回虛擬網絡的“政協委員人大代表”，感受“沉浸式”地臨場體驗。

三、關于縣市報會議新聞融合路徑的幾點思考

（一）開展融合報道存在諸多制約

很多縣市報依托傳統媒體開設多種新媒體產品與平臺，受傳統辦報思維影響較深，平臺不足、隊伍不強。同時，媒體融合對于技術的依賴將越來越高，需要配備新的設備、技術，以及能使用這些設備、技術的人才，但縣市報的資金投入、人才吸引力都較弱，支撐保障不足。

（二）建設融媒體中心“大腦”

人的融合是媒體融合發展的核心和基礎，以往的會議新聞報道大多“單兵作戰”，分別負責文字、照片、視頻、編輯等，這些人往往隸屬不同部門。要建設一個融媒體中心“大腦”，負責融媒體環境下各類新聞選題的統一策劃，并對各類資源、人員統一調度。

（三）媒體融合要從“相加”邁入“相融”

媒體融合最終要實現的是內容創新、模式創新和用戶深度連接，而非簡單地傳統媒體+新媒體。推動媒體融合發展，必須強化移動優先意識，充分運用新技術，實現報紙、廣播電視、互聯網等多種媒介的有效整合，豐富表達方式，增強用戶互動，提升吸引力和感染力。

（四）建立用戶思維

媒體發展已經從“內容為王” “渠道為王”進入“用戶為王”的時代，移動互聯技術的發展，讓隨時隨地互動成為現實，這就要求縣市報會議新聞改變以往“高高在上”的老面孔，以“用戶”思維深化“受眾”意識[3]，從信息內容、呈現形式、技術應用等各方面適應融媒體特點，提升受眾參與感及黏性，才能讓受眾對會議報道入耳、入腦、入心。

四、小結

融媒體時代，傳統媒體面臨來自多方面的競爭與挑戰，必須認識到媒體融合發展是大勢所趨，只有主動出擊順應形勢，認清自身生存的優勢并進行深入改革，才能適應時代發展，以更多有思想、有溫度、有品質的精品力作，以更強的影響力、傳播力、公信力，打造主流媒體傳播矩陣，讓主旋律更響亮、正能量更強勁。