縣級電視臺新聞節目如何與新媒體有效融合

張良雷

（臨朐縣廣播影視中心，山東 臨朐 262600）

一、前言

縣級電視臺是我國重要的基層媒體，其新聞節目產出質量及傳播力都面臨著巨大挑戰，新聞節目的收視情況普遍不容樂觀。因此，如何在融媒體背景下實現新媒體與電視媒體的共贏合作，是當下縣級電視臺新聞節目需要探索的重要問題。本文從縣級電視臺新聞節目面臨困境入手，綜合對比了多家縣級電視臺新聞節目借由媒體融合轉型發展之案例，進而探索我國縣級電視臺新聞節目在新時代的發展路徑。

二、新媒體背景下縣級電視臺新聞節目面臨挑戰

新媒體背景下，傳統電視媒體之局限性被進一步放大，而縣級電視臺受到地域范圍影響，其新聞節目不得不面臨來自其媒介自身局限性及地域局限性的雙重困境。

（一）媒介影響力不足，新聞受眾再次分割

隨著新媒體的發展，我國媒介環境整體呈現出多樣性、包容性及融合性的特點，受眾獲取新聞的習慣偏好也隨之改變。碎片化的新聞閱讀方式、個性化的新聞推薦模式以及趣味化的新聞內容風格愈發受到年輕群體的青睞。而電視新聞節目風格傳統，已難以滿足人們獲取新聞的全部需要，其媒介影響力不得不被分割。

而對于縣級電視臺而言，其主體受眾本就主要以所在縣的民眾為主。無論是從受眾人數或是新聞采集數量而言，這些都對縣級電視臺的新聞節目產生提出了挑戰性。因此，媒介影響力進一步受到地域影響，所能輻射到的受眾范圍被再次分割。

（二）信息滯后性明顯，內容呈現方式單一

社交媒體的出現使得新聞產出突破了專業化的限制，普通民眾通過網絡即可實現信息的即時性傳遞。相比之下，電視新聞節目播出時間及播出時長相對固定，可提供的信息非常有限。電視新聞節目對聲畫質量的嚴格把關同樣也導致了新聞產出效率的降低，在新媒體產出效率的襯托下，電視新聞的信息滯后性尤為明顯。

同時，縣級電視臺新聞節目的呈現方式難以做到與時俱進、實施創新，當下模式仍以主持人播報、記者采編聲畫消息為主，節目內容呈現方式及風格相對單一。這也使得極大程度地阻礙了縣級電視臺新聞節目的傳播影響力增長，成為當下縣級電視臺新聞節目面臨的又一困境。

三、縣級電視臺新聞節目與新媒體融合途徑

為了解決當下縣級電視臺新聞節目所面對的問題與挑戰，縣級電視臺應積極順應媒體融合趨勢，努力實現新媒體與傳統媒體的新聞生產、分發模式的融合共贏。接下來，筆者將主要以臨朐電視臺之融合途徑為例，通過多方案例輔助，對縣級電視臺新聞節目與新媒體之融合途徑進行探討分析[1]。

（一）開展技術合作，積極搭建新媒體平臺

首先，縣級電視臺秉承了傳統電視媒體長期以來形成的權威性及公信力，其品牌效應能夠直接助力其新媒體平臺的落地。面對新媒體的碎片化信息沖擊，縣級電視臺可以積極開展技術合作，加強對電腦、手機等移動終端的關注，打造“兩微一端”等官方新媒體平臺，以拓寬新聞消息傳輸渠道，順應媒介發展趨勢。臨朐電視臺堅持外引內聯，強強聯手，廣泛開展媒企合作，以彌補自身技術短板。2017年下半年，臨朐電視臺與社會資本合作開發了“掌上臨朐”手機客戶端，以適應受眾的新聞獲取習慣。客戶端每天對新聞節目進行及時更新，通過移動端新聞平臺進行新聞節目的日常消息補充。同時，新媒體平臺也實現了與電視新聞節目的分餐共享，進一步拓展了新聞傳播渠道，豐富了新聞宣傳手段。

其次，當下很多縣級電視臺即便已有新媒體平臺，但難以實現原有受眾的媒介平臺引流，新媒體平臺關注度不足，未能實現對電視臺新聞節目的反推作用。針對這一情形，臨朐電視臺堅持移動互聯，整合微信資源，將原有的臨朐廣播電視臺、臨朐傳媒網、直播臨朐微信，整合為“臨朐廣播電視臺” “直播臨朐”兩大微信公眾平臺。在此基礎上，臨朐電視臺加大了“兩微一端”的宣傳力度，在電視臺新聞綜合頻道和經濟生活頻道的電視屏幕右上角分別設置了二維碼，利用演播室主持人播報和播放宣傳片的形式，滾動宣傳“兩微一端”。同時，組織各頻道和相關科室，深入到全縣有關部門、縣城社區和居民小區，現場宣傳并手把手指導群眾進行“兩微一端”的安裝，詳細介紹演示其使用方法，和群眾分享“兩微一端”中的新聞節目，對提高新聞節目的關注度打下了堅實基礎。到目前，臨朐電視臺“兩微一端”注冊關注用戶達到10萬人。臨朐電視臺不斷完善臨朐廣播電視臺微信公眾平臺和“掌上臨朐”手機客戶端的功能建設，使之成為宣傳臨朐重大政策、民生工程等權威新聞的重要載體，服務性不斷增強，美譽度不斷提高。2017年9月，臨朐電視臺微信公眾平臺在山東廣電媒體微信公眾號WCI排行榜一度進入前5名，實現歷史性突破，進而推動了電視新聞節目與新媒體平臺傳播效應整合，實現了新聞節目收視率的增加，提高了臨朐電視臺在當地的影響力。

（二）提煉受眾需求，提供個性化新聞內容

針對當下新聞節目難以適應年輕化群體之受眾需求，縣級電視臺應充分挖掘各圈層群體之新聞收視偏好，從而提供更為生動化、個性化的新聞內容。當下，我國縣級電視臺新聞節目內容多以會議報道與領導活動報道為主，其選材、報道視角與普通民眾的日常生活貼合度不高，這也導致了受眾對新聞內容興趣寥寥。縣級電視臺應聚焦當地特色，善用本土優勢，不僅將新聞節目打造為宣傳喉舌，更應是普通民眾生活的切實反映，從而利用真情實感吸引觀眾，引發觀眾共鳴。

比如，江蘇省東海縣電視臺在新聞節目內容中充分把握了受眾需求，通過突出內容重點控制會議報道時間，做到“少而精”式的精準報道。同時，考慮到東海大米、甜瓜、油桃、葡萄等一直是當地重要的農業收入來源，當地新聞節目進一步加大了對“三農”民生新聞的報道力度，為農民提供技術、政策上的消息幫助，進而從民眾視角打造新聞節目吸引力。

（三）豐富表達形式，打造多樣化呈現方式

傳統電視新聞的內容呈現方式相對單一，在新媒體多樣化的多樣化新聞風格映襯下，難以具備長期的競爭力。縣級電視臺應學習新媒體優勢，采用更加生動化的新聞節目表達形式。具體而言，一方面，縣級電視臺可進一步強化現場直播，巧妙利用聲畫技巧加大內容的可看性，同時也彌補了電視新聞滯后性的不足，在保證新聞客觀性的基礎上提高節目內容競爭力。例如，河南省永城廣電利用廣播直播、手機臺直播等模式創新業務流程，豐富了新聞觀看模式。同時，直播常態化、報道滾動化和新媒體首發化也有效地提升了新聞內容傳播速度，搶得了輿論引導先機。

另一方面，縣級電視臺可考慮采用故事化的敘事方式，通過直播間內外互動以及熒屏內外傳受者之間的消息互動打造更為豐富的新聞呈現方式。新聞節目在播出過程中，一方面可通過二維碼宣傳方式推廣“兩微一端”的新媒體平臺，另一方面，也可以通過微信群等形式促進熒幕內外的實時互動。觀眾可以通過掃碼進入交流群，發表自己對于新聞消息的觀點看法，并提供深入報道的相關線索。節目方也可以直接獲取輿論輿情，以便把握觀眾的新聞偏好，改進內容呈現方式。永城手機臺《永城新聞早餐》日點擊率達到5000萬人次，漢興網推出的新聞客戶端、微信、微博等都取得了良好的經營效果，在豐富新聞呈現方式的同時，也大大提升了互聯網時代縣級電視臺新聞節目的輿論引導力。

四、結語

總之，縣級電視臺新聞節目是當地居民獲知本土信息的重要途徑，在媒介融合的現有趨勢下，應充分借助互聯網思維打造新媒體平臺，吸收新媒體內容產出及傳播優勢提升自身，通過技術合作彌補傳統媒體的影響力不足。縣級電視臺只有把握當下受眾多樣化的新聞收視偏好，與時俱進地改進內容生產及新聞呈現模式，促進電視新聞節目與新媒體真正從“相加”走向“相融”，達到“用戶可選擇，受眾能互動，大屏帶小屏，小屏回大屏，多屏聯受眾”傳播效果，實現新媒體和傳統媒體的互動融合發展，進一步提高電視臺的美譽度和影響力，推動縣級電視臺在新媒體浪潮中實現可持續發展。