5G全媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人的優(yōu)勢(shì)與不足

李 璐 姜 亮

（1.安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播 2.安徽廣播電視臺(tái)生活廣播，安徽 合肥 230001）

在廣播電臺(tái)的發(fā)展歷史中，從最早與平面媒體的平分天下，到和電視、平面媒體的三分天下，再到自2006年通信科技革命大爆發(fā)后的“亂世”之中，見(jiàn)證了其他兩個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的衰落，廣播電臺(tái)依然在披荊斬棘中艱難前行，在這十幾年的發(fā)展道路上充分展現(xiàn)出了廣播電臺(tái)媒體擁有的韌性和包容性，而這其中起到巨大支撐作用的那就是廣播電臺(tái)的骨干力量——廣播主持人，正是因?yàn)樗麄兊目焖俎D(zhuǎn)變和靈活應(yīng)變，才使得作為三大傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)媒體并沒(méi)有像電視和報(bào)紙那樣快速地被淹沒(méi)在科技革命的浪潮之中。而如今5G時(shí)代的來(lái)臨，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)又一次站在了改革浪潮的風(fēng)口浪尖上，面對(duì)5G時(shí)代廣播電臺(tái)主持人的優(yōu)勢(shì)與不足有哪些呢？

一、廣播電臺(tái)主持人所獨(dú)有的“包容性”

廣播電臺(tái)主持人之所以可以在近些年的通信傳播技術(shù)革命中異軍突起的一大原因就是，廣播電臺(tái)主持人所獨(dú)有的“包容性”，如果能繼續(xù)保持這種其他傳統(tǒng)媒體主持人所不具備的“包容性”，在新一輪的5G浪潮中，廣播電臺(tái)主持人依然會(huì)得到這一加分項(xiàng)。

（一）對(duì)主持工作環(huán)境的包容

與電視主持人的工作環(huán)境不同，因?yàn)閺V播媒體屬性的原因，廣播電臺(tái)主持人生來(lái)就具備對(duì)主持工作環(huán)境的“不挑剔”的特性，這種“不挑剔”相比電視主持人主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：①?gòu)V播電臺(tái)主持人所需的硬件設(shè)備相對(duì)比較簡(jiǎn)單，大部分廣播電臺(tái)主持人基本能做到只需要給一個(gè)話筒，哪里都可以是工作平臺(tái)的狀態(tài)；②廣播電臺(tái)主持人相對(duì)電視主持人來(lái)說(shuō)，所需要的工作前準(zhǔn)備較為簡(jiǎn)單，不需要太多的服裝、化妝、發(fā)型等等的事前籌備工作；③廣播電臺(tái)主持人基本處于單兵作戰(zhàn)的情況，從節(jié)目的音頻、采訪到音樂(lè)、節(jié)目稿件等基本都是“一肩挑”的狀態(tài)；根據(jù)以上三點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)廣播電臺(tái)主持人對(duì)工作環(huán)境的包容特性也正符合全媒體通信傳播“拿起手機(jī)就直播或者宣傳推廣”的狀態(tài)，而正是廣播電臺(tái)主持人的這種包容迎合了全媒體通信傳播的特點(diǎn)，所以在前幾次通信傳播技術(shù)革命中才能異軍突起。

（二）對(duì)節(jié)目傳播渠道的包容

相較于其他媒體平臺(tái)的主持人來(lái)說(shuō)，廣播電臺(tái)的主持人對(duì)節(jié)目的傳播形態(tài)是處于一種開(kāi)放的態(tài)度，即廣播電臺(tái)主持人既可以坐在直播間開(kāi)展常規(guī)的廣播節(jié)目，也可以開(kāi)展視頻類型的節(jié)目，而且不論是廣播音頻節(jié)目還是視頻節(jié)目，廣播電臺(tái)主持人都可以將兩者完美的結(jié)合在一起，同時(shí)駕馭并駕齊驅(qū)，且因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人所具有的語(yǔ)言表達(dá)技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)是幾個(gè)媒體平臺(tái)中最好的，所以廣播電臺(tái)主持人所做的節(jié)目是可以根據(jù)節(jié)目傳播渠道的不同而被任意地碎片化剪輯和重新排列組合，這一點(diǎn)是電視主持人所做節(jié)目很難達(dá)到的。

（三）對(duì)節(jié)目類型的包容

在新媒體4G時(shí)代期間，我們看到的是更多的廣播電臺(tái)主持人的突破嘗試，他們主動(dòng)地跳出了廣播節(jié)目的常規(guī)套路，融入新媒體時(shí)代的節(jié)目創(chuàng)作中，并且因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人并不像電視主持人或者其他媒體工作者那樣的“從一而終”，大部分廣播電臺(tái)主持人在從業(yè)經(jīng)歷上都是涉及過(guò)“新聞” “娛樂(lè)” “體育” “民生” “情感” “經(jīng)濟(jì)”等其中若干個(gè)不同的節(jié)目類型的，所以這樣使得廣播電臺(tái)主持人面對(duì)新媒體4G、5G時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，可以從容面對(duì)，比如我們?cè)谛旅襟w節(jié)目中看到了更多的廣播電臺(tái)主持人的娛樂(lè)脫口秀、個(gè)性化節(jié)目?jī)?nèi)容、專業(yè)性內(nèi)容等，這一點(diǎn)正是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人對(duì)節(jié)目類型的包容性。

二、廣播電臺(tái)主持人的“市井性”

廣播電臺(tái)主持人因?yàn)閭鞑テ脚_(tái)的不同，所以并不像電視節(jié)目主持人那樣讓人難以接觸，或者一副“高高在上”的感覺(jué)，相反大部分廣播電臺(tái)主持人是十分接地氣的，而且因?yàn)閺V播節(jié)目的互動(dòng)性、即時(shí)性和更加貼近生活等特性，這也要求廣播電臺(tái)主持人平時(shí)要更加地深入生活、融入生活，通過(guò)切身感受在節(jié)目里與受眾產(chǎn)生共鳴，所以這里所說(shuō)的“市井性”是對(duì)廣播電臺(tái)主持人的一種認(rèn)同，放眼全國(guó)廣播電臺(tái)中市場(chǎng)影響力最大的廣播節(jié)目中，大部分節(jié)目主持人都具備“市井性”這一標(biāo)簽，因?yàn)檫@一特性他們可以讓節(jié)目傳播的信息內(nèi)容更容易被受眾接受[1]。

（一）更加追求對(duì)象感

因?yàn)閺V播節(jié)目本身是音頻化的線性節(jié)目，所以在純靠聲音傳達(dá)信息的電臺(tái)節(jié)目中，要求廣播電臺(tái)主持人必須更加追求對(duì)象感，這種對(duì)象感的追求并不僅僅是表達(dá)方式上的不同，還包含節(jié)目話題上能否引起受眾的共鳴、節(jié)目結(jié)構(gòu)安排是否符合受眾的收聽(tīng)習(xí)慣等多方面，大部分廣播節(jié)目的選題、編排、組稿到制作播出都是廣播電臺(tái)主持人自己獨(dú)自完成，所以這在一定程度上就要求廣播電臺(tái)主持人要去反復(fù)琢磨如何才能時(shí)時(shí)刻刻的抓中受眾，在這一磨煉的過(guò)程中使得廣播電臺(tái)主持人在語(yǔ)言表達(dá)、節(jié)目?jī)?nèi)容選擇和節(jié)目結(jié)構(gòu)編排上更加地注重對(duì)象感[2]。

廣播電臺(tái)主持人并不像電視主持人那樣需要有相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境，比如完整的稿件、成熟的套路化流程等，廣播電臺(tái)主持人基本都可以做到“張口就來(lái)”，這一點(diǎn)就十分適應(yīng)新媒體革命浪潮中的網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品，因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需要的就是即時(shí)互動(dòng)性，所以廣播電臺(tái)主持人在這些網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品中如魚(yú)得水。

（二）更接地氣

早在新媒體變革之前，廣播電臺(tái)主持人的主持風(fēng)格和節(jié)目?jī)?nèi)容安排就已經(jīng)開(kāi)始向著更接地氣的方向發(fā)展了，比如廣播節(jié)目的直播化；在線即時(shí)熱線電話、短信、微博、微信互動(dòng)；主持人走上街頭或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大時(shí)段電話連線直播等等，這些內(nèi)容一方面是因?yàn)閺V播節(jié)目的特性，另一方面也是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人的靈活性，不斷地主動(dòng)尋找更能抓住受眾的方式，那就是走到受眾身邊并且關(guān)注受眾感興趣的事情。這一點(diǎn)和現(xiàn)在新媒體革命浪潮中涌現(xiàn)出的“微博” “網(wǎng)絡(luò)視頻直播” “抖音”短視頻等傳播內(nèi)容特性非常相似，這些新媒體產(chǎn)品之所以受到受眾的歡迎和追捧，正是因?yàn)樗麄兊募磿r(shí)性和貼近生活的特點(diǎn)，這些都是廣播電臺(tái)主持人早在新媒體革命浪潮之前就已經(jīng)開(kāi)始嘗試的，只是當(dāng)時(shí)廣播電臺(tái)主持人唯一能借助的只有廣播平臺(tái)，而現(xiàn)在可以借助更多的新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行節(jié)目傳播。

三、團(tuán)隊(duì)支撐的缺乏

廣播電臺(tái)主持人雖然擁有以上眾多的優(yōu)勢(shì)，并且自3G到4G革命浪潮中可以借助這些優(yōu)勢(shì)成為時(shí)代的弄潮兒，一舉成為傳統(tǒng)媒體中的所剩無(wú)幾的有生力量，但是如果要繼續(xù)發(fā)展壯大或者可以在5G時(shí)代中擁有一塊立足之地，我們就應(yīng)該理性地看到廣播電臺(tái)主持人的不足，并且正視這些不足快速修正，這其中最大的一個(gè)問(wèn)題就是團(tuán)隊(duì)支撐。

（一）先天性成因

團(tuán)隊(duì)支撐可以說(shuō)是廣播電臺(tái)主持人的先天性不足，因?yàn)閺V播電臺(tái)節(jié)目的制作播出并不需要像報(bào)紙和電視那樣需要擁有眾多的維護(hù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，大部分廣播電臺(tái)節(jié)目基本就靠一名或若干名廣播電臺(tái)主持人支撐起來(lái)，這些主持人圍繞某一節(jié)目組成小組互相分工配合，完成整檔廣播節(jié)目的制作播出，雖然這樣輕裝上陣的人員架構(gòu)成就了廣播電臺(tái)節(jié)目的靈活多變性，但同樣造成了廣播節(jié)目從一開(kāi)始就缺乏團(tuán)隊(duì)支撐的先天性問(wèn)題，從節(jié)目開(kāi)播之初就只有廣播電臺(tái)主持人們自己?jiǎn)伪鲬?zhàn)。

（二）節(jié)目策劃思路狹窄

因?yàn)椴⒉幌衿渌襟w那樣有著寫(xiě)手團(tuán)隊(duì)或策劃團(tuán)隊(duì)的支撐，所以廣播電臺(tái)主持人在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上存在著虎頭蛇尾的現(xiàn)象，即初期階段節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)受眾有著較強(qiáng)的吸引力，但隨著時(shí)間的推移，到了節(jié)目的中期階段受眾會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容更新出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象，內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力快速下降。造成這一現(xiàn)象的原因就是因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人都是單兵作戰(zhàn)，所以節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的持續(xù)動(dòng)力不足，到節(jié)目的中期階段基本都會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)新資源或策劃思路枯竭的現(xiàn)象，這一點(diǎn)也同樣反映在廣播電臺(tái)主持人的新媒體節(jié)目傳播內(nèi)容中，到了中期階段粉絲流失嚴(yán)重，關(guān)注度下降。

四、廣播電臺(tái)主持人的“手高眼低”現(xiàn)象

在新媒體革命之前，因?yàn)槭艿綇V播傳播技術(shù)的客觀因素限制，廣播電臺(tái)主持人所制作播出的節(jié)目?jī)?nèi)容有著非常明顯的地域性現(xiàn)象，所以廣播電臺(tái)主持人所制作傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容都局限于本市或者本省這樣區(qū)域性范圍，而隨著新媒體信息化革命浪潮的來(lái)臨，這一技術(shù)瓶頸被直接突破，廣播電臺(tái)主持人真正擁有了一個(gè)全網(wǎng)或全球化的傳播區(qū)域。

不過(guò)可惜的是地域性屬性已經(jīng)對(duì)廣播電臺(tái)主持人造成了根深蒂固的影響，所以在3G和4G時(shí)代中我們看到大部分廣播電臺(tái)主持人與新媒體結(jié)合的產(chǎn)品還是有著十分明顯的地域性標(biāo)簽，又因?yàn)閺V播電臺(tái)主持人所制作播出的節(jié)目?jī)?nèi)容十分貼近生活并且靈活多樣符合新媒體傳播內(nèi)容的特性，創(chuàng)作出了很多高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的節(jié)目產(chǎn)品，所以這些標(biāo)簽可以在短期內(nèi)幫助廣播電臺(tái)主持人新媒體產(chǎn)品在本區(qū)域內(nèi)快速“吸粉”，但是截至目前來(lái)看，到了4G時(shí)代末期，大部分廣播電臺(tái)主持人的新媒體產(chǎn)品都出現(xiàn)了“吸粉”動(dòng)力不足的問(wèn)題，這一方面有著之前所說(shuō)的缺乏團(tuán)隊(duì)支撐的原因，另一方面也是因?yàn)榇蟛糠謴V播電臺(tái)主持人沒(méi)有全網(wǎng)或全球的“眼高”格局，所以他們所創(chuàng)作出的新媒體產(chǎn)品內(nèi)容因?yàn)閲?yán)重的“地域性”標(biāo)簽，如一些包袱、段子、信息內(nèi)容、創(chuàng)作表達(dá)方式等只能得到本區(qū)域內(nèi)的受眾認(rèn)可，并不能得到更廣區(qū)域的受眾關(guān)注，成為廣播電臺(tái)主持人在向全網(wǎng)“進(jìn)階”過(guò)程中的一大障礙。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新形勢(shì)下，廣播電臺(tái)主持人要在繼續(xù)保持自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，緊密結(jié)合時(shí)代變化、形勢(shì)發(fā)展和公眾需求，全方面地進(jìn)行提升、改進(jìn)和優(yōu)化，才能繼續(xù)在新媒體改革浪潮中立足。比如要善于運(yùn)用新媒體技術(shù)去不斷地提高節(jié)目的創(chuàng)新性，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣播電臺(tái)主持人應(yīng)該走創(chuàng)新發(fā)展之路，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，所以要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體技術(shù)，結(jié)合廣播電臺(tái)主持人的特點(diǎn)，融入更多的新技術(shù)、新方法和新元素，才能更好地提高節(jié)目的影響力。

當(dāng)然，在5G改革時(shí)代的來(lái)臨之時(shí)，廣播電臺(tái)主持人更要抓緊克服文中幾個(gè)劣勢(shì)項(xiàng)目，如成立支撐團(tuán)隊(duì)，在繼續(xù)保持廣播電臺(tái)主持人善于獨(dú)立思考的同時(shí)，在節(jié)目策劃思路創(chuàng)新、新媒體專業(yè)技術(shù)結(jié)合上讓一支強(qiáng)有力、專業(yè)性的團(tuán)隊(duì)支撐起來(lái)，依托廣播電臺(tái)原有節(jié)目以廣播新媒體工作室的全新組合模式出現(xiàn)在5G時(shí)代浪潮中，同時(shí)注重在品牌提升方面下功夫，要樹(shù)立品牌文化，打造更多的有創(chuàng)意的品牌欄目，并且不斷進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，才能進(jìn)一步提升對(duì)公眾的吸引力，所以廣播電臺(tái)主持人要善于統(tǒng)籌處理好播音主持人、主持內(nèi)容、風(fēng)格、形式等多個(gè)方面的內(nèi)容，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等征集公眾更多的建議和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)，才能將創(chuàng)作的節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)推向高潮，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

總之，廣播電臺(tái)主持人工作想要不斷提升和發(fā)展，就要緊密結(jié)合形勢(shì)變化，重新進(jìn)行定位和規(guī)劃，不斷提高自己的整體素養(yǎng)，融入更多的創(chuàng)新元素，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，以滿足公眾需求為出發(fā)點(diǎn)在傳播節(jié)目的內(nèi)容、形式、方法和技術(shù)等方面不斷完善創(chuàng)新并提高信息的附加值。

除此之外，廣播電臺(tái)主持人更應(yīng)該在此時(shí)此刻抬起頭，去看看更加廣闊的全網(wǎng)空間，讓創(chuàng)作的節(jié)目?jī)?nèi)容作品去除地域化標(biāo)簽，成為能在全網(wǎng)快速傳播的內(nèi)容，打造廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容本地化，新媒體融合節(jié)目全網(wǎng)化的“兩條腿”一起走路的模式，通過(guò)這一模式占據(jù)“原有陣地，搶奪全新高地”，把自己打造成為一個(gè)5G時(shí)代的全網(wǎng)+地域化的傳媒輕騎兵，繼續(xù)在5G時(shí)代擁抱新媒體的同時(shí)領(lǐng)跑傳統(tǒng)媒體。