節慶節事旅游研究綜述

郭小旭

摘 要：從世界旅游的整體發展趨勢來看，節慶節事旅游早已經成為國際旅游的主要形式之一。節慶節事旅游不僅能夠通過活動體現出具有文化氣息與文化價值的地域城市色彩，而且節慶節事這樣的旅游形式還能夠對旅游目的地的經濟、社會以及文化等多方面因素產生積極影響，有著廣闊的發展前景和研究價值。因而本文主要是對節慶節事旅游這一方向的相關理論文獻進行研究總結與綜述分析，希望能夠為我國節慶節事旅游的進一步發展提供一定的理論支持與研究幫助。

關鍵詞：節慶節事;旅游活動;研究綜述

隨著節慶節事旅游的快速發展，也受到學術界越來越多的關注，學者們開始針對節慶節事的旅游形式、旅游內容、旅游價值展開系統而全面的研究，取得非常顯著的理論研究成果，并且這些理論為我國進一步開展節慶節事旅游活動、帶動旅游經濟發展以及建設目的地旅游城市都提供了重要的研究幫助。本文主要是針對節慶節事旅游的相關理論研究進行綜述分析，重點從國內外研究現狀、節慶節事旅游的研究關注點以及未來的發展模式三個方面進行系統而全面的文獻綜述分析。

一、關于節慶節事旅游的國內外研究現狀

1.國外研究現狀

Waldemar Cudny和<E：＼2019年商場現代化雜志社＼2期＼內文圖＼54.jpg>（2011）在研究中指出節慶旅游是以某種具有鮮明主題的公眾性慶典活動作為旅游吸引物而開發出來的一種現代新型旅游產品，是基于旅游者好奇心理與隨眾需求所衍生的全新旅游形式，相對于傳統的景點參觀類旅游形式，更讓旅游者覺得耳目一新。Marcin Bochenek（2013）在研究中指出節慶或節事類旅游對于提高區域知名度、傳播區域文化、塑造區域旅游品牌、促進對外經濟合作、帶動區域經濟的發展都有著重要作用。<E：＼2019年商場現代化雜志社＼2期＼內文圖＼55.jpg>（2014）在研究中表示節慶節事是一個地區的標志性事件，因而節慶節事旅游就是依托旅游目的地的社會經濟、歷史文化、風俗民情等方面的獨特資源，以文化推廣、宣傳的形式加以整合包裝，從而能夠產生具有目的地標志性的獨特形象和外在吸引力，并且在相對固定的時間地點重復舉辦的事件旅游活動。Leah Noelle Bernick和Soyoung Boo（2013）在研究中表示以節慶活動作為旅游發展契機是種全新的旅游嘗試，相對于會展旅游、商務旅游等形式，節慶節事旅游具有規模性、季節性、綜合性以及效益后續性等特點。Bernadette Quinn（2016）認為節事節慶旅游這種以重大文化活動作為宣傳點的旅游宣傳形式更容易引起群眾的聚集效應，并產生一定規?；糜谓洕?，在未來的旅游市場有廣闊的發展空間。

2.國內研究現狀

相對于國外學者在節事節慶旅游上的研究，國內學者的研究要更為全面和具體，由于我國在地域文化與傳統民俗節日方面的底蘊相對于國外要更為深厚，所以國內學者關于節事節慶旅游的研究素材和資料也要更為全面和豐富，主要研究集中在以下幾個方面：

關于節慶節事旅游活動者的研究：全紅霞（2013）在研究中以海南旅游文化節為例對節慶節事旅游活動的參與者進行了分析研究，他認為熱衷于節慶類旅游活動的參與者對于我國不同地方的區域文化特色有濃厚的興趣。劉德鵬（2015）在研究中也表示我國傳統民族類節慶旅游活動不僅為旅游者提供了一個熱鬧的異域文化氛圍，更是對我國民族民俗文化的一種發揚與傳承，意義重大。

關于節慶節事旅游文化的研究：吳燦和林立軍（2014）在研究中指出能夠成為獨立節日的重大文化活動一般都有重要的歷史文化意義，代表著我國地域民俗的標志性文化特色，將這樣節慶活動以旅游的形式傳播擴散，有經濟與社會多方面的綜合效益。俞娜（2014）也在研究中表示節慶節事類旅游活動其文化意義主要體現在三個方面：（1）民族傳統節慶文化重要的價值意義;（2）民族傳統節慶文化活動所帶來的獨具特色的文化感染氛圍;（3）對于地方文化資源開發以及文化旅游發展有著積極的促進意義。張翠晶（2017）在研究中表示節慶類旅游活動本身就是一種對于傳統文化的繼承與發展，而且通過大型節日紀念活動以旅游的形式進行文化傳播，更具有社會層面的文化現實意義。

關于節慶節事旅游活動的經濟影響研究：李波（2013）在研究中以山西省大同市為例對節慶節事旅游活動的經濟影響進行了深入研究，山西省有著深厚的文化底蘊，其傳統的民俗節慶活動普遍也都帶有著深刻的文化特色，以這樣的文化吸引力作為旅游經濟發展方向，對于大同市的經濟增長作用是很顯著的。馮喆（2011）在研究中指出體育節事等大型旅游活動是近年來非常火熱的一種旅游經濟現象，因為這樣的節慶節事對于熱愛體育的旅游者來說是一次很好的旅游體驗，以這樣的形式聚集各地的體育愛好者一方面是對體育文化的傳播與發展，另一方面對于體育經濟更是有著積極的促進作用。榮培君等（2011）在研究中基于游客滿意度對節慶節事旅游活動的影響力進行了調查研究，研究發現，游客對于節慶類旅游活動最為關注的影響因素在于活動的盛大以及場面和氛圍的火爆，這樣的節慶氛圍更能帶動旅游經濟的快速發展。

國內外學者都非常關注以及重視這種旅游形式的發展，特別是將不同地域獨具特色的民俗文化以盛大節慶的方式進行旅游文化傳播，不僅有利于文化的傳承與互動交流，同時對于旅游文化產業的發展以及地方經濟的帶動都有著重要的積極影響。

二、國內外學者對于節慶節事旅游的研究關注點

1.國外學者的研究關注點

Leah Noelle Bernick（2013）認為節慶節事作為城市文化的重要象征與特色，將其與旅游相結合，有廣闊的發展空間與前景，而節慶節事的城市旅游發展更有著重要的市場化經濟價值。由此可以看出，國外學者對節慶節事旅游發展的研究關注點是節慶類活動與城市旅游發展的互動研究。大多數國外學者認為將節日慶祝這種集體活動作為城市的一種文化品牌以旅游的方式去進行價值傳播，是旅游經濟發展最具有特色的文化實踐方式。Sophie Wright（2017）在研究中就以里約熱內盧奧運會為例對節慶節事的旅游活動進行了分析說明。

奧運賽事是全世界都為之矚目的重大體育活動，一定程度上也可以認為是全世界致敬體育、致敬運動精神的一種體育節慶節日。國外學者們對奧運賽事這種節慶活動進行研究時通常會討論其帶給城市旅游經濟的各方面積極因素，而很多國家也都將奧運作為城市旅游經濟發展的重大契機，也都表明國外學者的研究關注點在于城市旅游經濟互動影響。

對于這一研究關注點，Philippe Gautret、Sangeeta Peter和Victor Anandkumar以及Elizabeth Botelho Nevers等也都分別在研究中進行了說明，雖然這些國外學者的研究側重點有所不同，但主要關注點還是節慶旅游對于城市經濟的積極影進行分析，強調的是文化與經濟的互動發展。

2.國內學者的研究關注點

國內學者的研究關注點則不同于國外學者，國外學者主要是從節慶旅游活動的經濟層面和市場效應所展開的，而國內學者則更多的是從傳統文化以及民族傳承等文化層面展開討論的。陳麥池等（2010）認為文化是我國各地區節慶活動最為重要的主導因素。如上海黃浦旅游節、貴州民俗文化節、那達慕大會、媽祖文化節等，都是基于文化傳承、文化信仰以及文化精神舉辦的大型旅游活動，而不同地區各具特色的文化內涵也是驅使旅游者匯聚而來的主要影響因素。

節慶節事類旅游活動主要價值體現兩個方面，一是經濟功能，二是文化功能。國外學者的研究關注點主要是集中在經濟層面，而國內學者則更多研究文化功能。旅游節慶的文化功能表現在兩個方面：（1）具有文化傳承和文化“營造”的功能;（2）旅游節慶活動的關聯性很強，具有較明顯的經濟牽動效應和文化傳承功能。文化的多樣、多元性是旅游節慶活動豐富多彩的內在動力，大眾文化是旅游節慶所依托的主要內容，而文化定位為旅游節慶活動提供理論依據。文化是國內學者主要研究的方面。

三、節慶節事旅游活動未來的發展模式

我們認為節慶節事旅游是區域自然、人文、經濟、歷史文化特色的一種現代化表達，是經過系統規劃，成為旅游吸引物，從而被旅游業所利用，為當地帶來社會、經濟、文化等效益的一種特殊旅游形式。節事節慶旅游的發展有兩大來源：（1）對目的地傳統節慶的提升和擴延，如傣族的潑水節、迎春燈會等;（2）依據目的地經濟發展狀況和文化傳統對現代節慶的開發和策劃，如青島國際啤酒節、濰坊國際風箏節等。但就當前我國節事節慶旅游活動的發展現狀來看，區域與特色都相對分散，活動規模與旅游產業等方面不集中，并沒有形成節慶節事的旅游產業化鏈條，欠缺互動性與經濟產業性。因而未來節事節慶類旅游的發展模式應該是種集聚性的文化旅游產業模式。

首先應該從目標顧客的心理需求出發，結合各區域節慶節事項目的特色，從而吸引目標顧客的眼球并激發他們來體驗消費的欲望，而旅游產業就是對節事文化資源進行市場化開發與運作的可行方式。（1）旅游是文化資源產業化與商業化的有效途徑之一，依托旅游這一平臺路徑的文化旅游更是當今及今后的文化大繁榮大發展的重要載體;（2）文化節事也從平日的純文化性，走向經濟性與文化性并重，利用傳統節日和現代節事發展文化旅游的重要契機，分散的節事旅游肯定不能很好地滿足市場需求，需要在未來的發展中進行集聚化的文化產業轉變。

四、結語

本文在國內外節事旅游研究的基礎上，重點針對節事節慶旅游互動發展現狀、國內外學者研究主要方向以及未來的發展模式三個方面進行了系統全面的綜述分析，并總結出了節慶節事旅游與城市經濟、文化互動發展的價值意義，以及未來節慶類旅游活動發展成為集聚型文化產業模式的發展構想，整體上認為節慶節事活動的舉辦對于城市旅游發展以及傳統文化傳承都有著非常重要意義。

節事旅游作為一種新的城市旅游形式，要受到多方面的因素影響，包括城市旅游文化、基礎設施建設、城市旅游形象，外部因素包括政府支持等各方面因素。而正是由于這些因素的存在，對節慶節事旅游的發展也會或多或少的影響，所以我們需要深入地了解節慶節事旅游的概念內涵、發展意義以及文化價值，并在持續的研究中深入地對其進行探討分析，以充實的理論基礎實現節慶節事活動與城市經濟、傳承文化之間良好的影響互動，并最終發展成為集聚的旅游文化產業，以帶動城市經濟更好地發展進步，因而這一研究有著重要的價值和意義。

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