我國出版企業(yè)圖書版權(quán)輸出對(duì)策分析

張 京

（電子工業(yè)出版社，北京 100036）

出版企業(yè)是我國圖書版權(quán)輸出的主體，除了要做好自身品牌建設(shè)和提高圖書翻譯質(zhì)量外，還可以從以下幾方面提高自身的圖書版權(quán)輸出實(shí)力。

一、追蹤熱點(diǎn)地區(qū)圖書出版狀態(tài)

不同的文化底蘊(yùn)造就了不同的文化選擇，不同國家的讀者對(duì)圖書內(nèi)容和形式的選擇差異巨大。這就要求圖書出版企業(yè)時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)地區(qū)的圖書出版狀態(tài)，這樣才能在自己進(jìn)行圖書版權(quán)輸出時(shí)做到心中有數(shù)、有的放矢。

例如，中韓兩國的傳統(tǒng)文化都受到儒家思想的影響，這種文化上的認(rèn)同為圖書版權(quán)輸出提供了契機(jī)。體現(xiàn)儒家思想的圖書如《向諸葛亮借智慧》《跟司馬懿學(xué)管理》《曹操的啟示》等均以較高的版稅條件輸出韓國，說明了文化選擇一致性對(duì)圖書版權(quán)輸出有重要推動(dòng)作用。再如，韓國、泰國的民眾崇尚謀略，喜愛三國故事，甚至兒童版的三國漫畫也很受歡迎，根據(jù)這個(gè)信息，我國的出版機(jī)構(gòu)成功地將《三國》一書的版權(quán)輸出到韓國。

再如，根據(jù)市場(chǎng)反饋信息，越南對(duì)中國當(dāng)代優(yōu)秀文藝作品和優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品需求較大，翻譯出版越南文的中國圖書不僅數(shù)量逐年增加，翻譯質(zhì)量也在穩(wěn)步提升，那么關(guān)注了這樣的圖書出版信息的出版企業(yè)就會(huì)調(diào)整戰(zhàn)略布局，向越南讀者重點(diǎn)輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類圖書。

了解和追蹤相關(guān)國家的圖書需求，找到文化交匯點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，確定有針對(duì)性的選題，再根據(jù)需求組織圖書內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)，能夠更加有針對(duì)性地促進(jìn)圖書版權(quán)輸出。

二、各地方出版機(jī)構(gòu)發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)

為做好圖書版權(quán)輸出工作，作為活動(dòng)主體的出版機(jī)構(gòu)可以從以下兩方面入手。

（一）立足自身優(yōu)勢(shì)

對(duì)于我國圖書版權(quán)輸出工作，應(yīng)充分發(fā)揮國內(nèi)各地方出版機(jī)構(gòu)的比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)行積極主動(dòng)的開放戰(zhàn)略，區(qū)域間互動(dòng)合作，全面提升圖書版權(quán)輸出水平。

例如，我國新疆維吾爾自治區(qū)與中亞五國接壤，從交通口岸、地理位置等方面看具有其他省區(qū)無可替代的地理優(yōu)勢(shì)和區(qū)位核心地位。新疆維吾爾自治區(qū)有47個(gè)民族，與中亞國家民族同源；新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族使用的維吾爾語、哈薩克語、俄語、吉爾吉斯語等，與中亞國家一致；新疆維吾爾自治區(qū)居民與中亞國家人民有著密切的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易文化交往活動(dòng)。鑒于以上幾個(gè)有利因素，新疆維吾爾自治區(qū)出版企業(yè)可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與中亞五國推進(jìn)中亞出版的共同繁榮，走優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的和諧發(fā)展之路。

再如，我國云南省與東南亞毗鄰，文化相通。云南人民出版社專門設(shè)立了南亞東南亞編輯部，擁有了一批專業(yè)的翻譯資源，實(shí)現(xiàn)作品互譯、版權(quán)貿(mào)易等合作，未來，由云南人民出版社出版的圖書將更多地出現(xiàn)在南亞國家的書桌上，為面向南亞、東南亞輻射奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。

我國陜西省的圖書版權(quán)輸出工作也加快了走出去步伐：承辦版權(quán)熱點(diǎn)問題亞太地區(qū)研討會(huì)；組織本省圖書出版單位參加北京國際圖書博覽會(huì)、國際版權(quán)博覽會(huì)、莫斯科國際書展，與美、英、法、意等國簽約輸出圖書版權(quán)或達(dá)成圖書版權(quán)輸出意向；陜西師范大學(xué)出版社與莫斯科俄語出版社簽訂了互譯出版戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；陜西人民出版社與莫斯科俄語出版社簽約，決定聯(lián)合出版《中國民歌外譯叢書—陜北民歌》。

環(huán)渤海地區(qū)尤其是北京地區(qū)的圖書版權(quán)輸出數(shù)量占了我國圖書版權(quán)輸出總數(shù)的半壁江山，北京地區(qū)云集了全國大部分出版機(jī)構(gòu)，開放程度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、輻射帶動(dòng)作用大。隨著我國出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)企改制的完成，作為獨(dú)立法人的出版企業(yè)不斷創(chuàng)新開放型體制，加大機(jī)制創(chuàng)新力度，形成參與和引領(lǐng)圖書版權(quán)貿(mào)易的競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)，成為“一帶一路”倡議下進(jìn)行文化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)民心相通的排頭兵和主力軍。

湖北省、江西省等內(nèi)陸地區(qū)利用人力資源豐富、出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的優(yōu)勢(shì)，依托長江中游城市群，借助“中歐班列”等設(shè)施聯(lián)通的契機(jī)，積極溝通和調(diào)動(dòng)境內(nèi)外出版領(lǐng)域各類資源，創(chuàng)新圖書版權(quán)輸出模式，深化與“一帶一路”沿線國家的合作，成為我國圖書版權(quán)輸出的重要陣地。

（二）拓展思維模式

在圖書選題開發(fā)和確定階段徹底放棄畫地為牢的習(xí)慣，打破思維定式，以國際化的視角進(jìn)行圖書產(chǎn)品研發(fā)。其實(shí)在以前的實(shí)踐中，很多圖書版權(quán)輸出成功的案例都在不知不覺中或有意識(shí)地采用了這種選題國際化的開發(fā)模式，如《萬萬沒想到：用理工科思維理解世界》這類不分國別的內(nèi)容，易用各種語言低誤解程度地再現(xiàn)和表達(dá)，因而成為功輸出到多國的典型題材。

三、拓展版權(quán)輸出渠道

（一）與國際出版機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作

我國出版企業(yè)可以在圖書版權(quán)輸出領(lǐng)域與國際出版機(jī)構(gòu)合作，良好的合作框架可以確保在極短的時(shí)間完成圖書的版權(quán)輸出，并且在成本方面沒有顯著增加。重要的是，當(dāng)?shù)氐某霭鏅C(jī)構(gòu)對(duì)所在地的市場(chǎng)環(huán)境把握準(zhǔn)確，在推動(dòng)圖書宣傳推廣等工作方面有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，這樣，在時(shí)間、成本、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等方面便可以獲得超出預(yù)期的效果。例如，2016年10月，中國人民大學(xué)出版社和蒙古國立師范大學(xué)共同成立了首個(gè)中國主題圖書翻譯出版中心。這類官方平臺(tái)和文化窗口對(duì)于推動(dòng)兩國圖書翻譯出版工作有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

與國際出版集團(tuán)的合作不僅體現(xiàn)在合作內(nèi)容上，還體現(xiàn)在工作方法上。在新技術(shù)、新方法不斷涌現(xiàn)的今天，掌握先進(jìn)的工具和方法成為實(shí)現(xiàn)任務(wù)目標(biāo)的捷徑。例如，中南出版集團(tuán)入股法蘭克福書展的IPR公司，引入IPR在線版權(quán)交易平臺(tái)，改寫了傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易模式，把在線版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)帶給國內(nèi)的同行，為我國圖書版權(quán)貿(mào)易提供了技術(shù)支持。

（二）整合國內(nèi)資源

目前，我國的出版機(jī)構(gòu)規(guī)模有限，各個(gè)出版機(jī)構(gòu)間耦合松散，這不利于發(fā)揮我國出版企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。整合國內(nèi)出版資源，集中優(yōu)勢(shì)，可以在圖書版權(quán)輸出活動(dòng)中形成規(guī)模效應(yīng)，集約利用資源，提高輸出效率。2017年3月啟動(dòng)的“一帶一路”國家《論語》譯介工程就是整合資源的典型成功案例，該項(xiàng)目由青島出版集團(tuán)和中國孔子基金會(huì)策劃和實(shí)施，青島出版集團(tuán)輸出《論語》的蒙古語版、阿拉伯語版、捷克語版、葡萄牙語版、西班牙語版，中國孔子基金會(huì)則利用遍布全球的孔子學(xué)院將這些圖書呈現(xiàn)給讀者。因此，在圖書版權(quán)輸出活動(dòng)中，與各種駐外涉外機(jī)構(gòu)（如我國的駐外使領(lǐng)館、海外中國文化中心、孔子學(xué)院等）充分合作，也是推進(jìn)圖書版權(quán)輸出流程、提升圖書版權(quán)輸出效果的途徑之一。

（三）利用博覽會(huì)、書展進(jìn)行圖書宣傳活動(dòng)

國際性書展和博覽會(huì)是展示我國圖書的良好平臺(tái)，也是我國出版企業(yè)洽談版權(quán)輸出事宜的便利、經(jīng)濟(jì)的途徑和機(jī)會(huì)。近年來，我國出版機(jī)構(gòu)參加了在開羅、突尼斯、烏蘭克托、越南、阿聯(lián)酋等國舉辦的國際性書展，在這些展會(huì)上取得了可喜的成績。例如，第44屆索菲亞國際書展上，來自中國、俄羅斯、意大利、西班牙、匈牙利、羅馬尼亞、土耳其、伊朗等國家的出版商及兩百多家保加利亞出版公司參展。2016年中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司在“一帶一路”國家主題圖書巡展中帶去了翻譯成國際主流語言甚至當(dāng)?shù)卣Z言的中國圖書，大大提升了當(dāng)?shù)刈x者對(duì)我國圖書的興趣和好感。書展可以展示優(yōu)秀圖書、展現(xiàn)中國文化，幫助國際出版界在最短時(shí)間內(nèi)了解中國出版市場(chǎng)，加強(qiáng)出版機(jī)構(gòu)間的合作。

我國也積極籌備國際性的書展和圖書博覽會(huì)，例如，在第23屆北京國際圖書博覽會(huì)中共有來自英、法、美、韓、日、印度等國的1379家出版機(jī)構(gòu)參展，達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議3075項(xiàng)。