廣播電視與新媒體的融合研究

卡木蘭·地里夏提

（烏魯木齊廣播電視集團，新疆 烏魯木齊 830000）

廣播電視當前面臨著種種挑戰，需要不斷去強化自身去抓緊機會，積極探索出一條與新媒體融合發展的道路，互補不足，共同促進雙方的發展。

一、新媒體的概念及主要特點

新媒體是相對于傳統媒體而言的。在科技水平不斷提升的過程中，人類社會的各項事物都在不斷優化。在現代科技的支撐下，新媒體能夠優化傳統媒體的信息傳播方式與交流方式，實現碎片化的傳播?，F階段，新媒體已經與人們的生活密不可分了，人們能夠從自身的需要及時間等方面出發，運用移動終端設備自由選擇所需要的信息。和傳統媒體不同，新媒體在點播、互動等方面均有很大優勢。在新媒體的應用下，人們在自由選擇所需要的信息時，還能夠和媒體間開展有效互動，甚至成為信息的發布者。由此可知，新媒體令社會信息的收發與傳播等更加開放。除此之外，人們還能夠自由地選擇信息接收的方式，這進一步擴大了信息傳播的范圍。

在科技水平不斷提高的過程中，人們有了更多的選擇權。基于網絡信息技術，居民能夠從自身需求入手，選擇所需要的節目。在新媒體運作的過程中，人們的信息接收習慣、生活習慣及思維方式等都發生了巨變，越來越多的人開始青睞于新媒體。和傳統媒體相比，當下的人們更喜愛新媒體。通過這些可知，廣播電視媒體要想滿足時代發展的需要，必須積極與新媒體融合，從而實現自身的可持續發展。

二、廣播電視與新媒體融合的發展路徑

在市場經濟條件下，各行各業的市場競爭日益激勵。從廣播電視行業的實際情況看，新媒體的出現給廣播電視行業帶來了巨大沖擊。廣播電視行業要想在這種情況下生存與發展下去，其必須加強創新，對各個方面進行優化。所以，廣播電視必須與新媒體有效融合，只有這樣，其才能夠實現可持續發展。針對此，筆者就廣播電視與新媒體融合的發展路徑展開研究，具體內容如下：

（一）廣播電視應積極開發獨立自由的新媒體傳播渠道

對于當前很多傳統媒體而言，在市場競爭日益激烈的生存環境下，很多占有市場優勢、資金實力雄厚的傳統媒體都應當積極開發獨立自有的新媒體傳播渠道，增加該方面的資金投入。其應當根據開發需要而配置相應的團隊，在新媒體節目的研發與推廣方面多下功夫。企業還應采取多種有效措施來控制好節目的版權，從而使得自身的節目傳播能夠在新媒體環境下受到有效保護。不僅如此，傳統媒體還應該基于當前的媒體環境而積極創建新媒體公司，并且開發更多的新媒體視頻移動客戶端。這些都是廣播電視與新媒體融合的重要基礎，只有做好這些工作，廣播電視才能夠持續妥善媒體市場，實現可持續發展。

當前，還有相當一部分傳統廣播電視企業未能夠與時俱進，沒有參與到與新媒體的融合發展中。之所以出現這種情況，主要是因為其缺乏必要的服務器等技術設備、高水平的新媒體人才、雄厚的資金等。針對這些問題，相關主管部門應給予一定的支持，從政策、資金以及人才引進等方面給予其幫助，從而令傳統廣播電視企業能夠快速與新媒體融合，實現蛻變。

（二）廣電集團間應加強合作，共同推進新媒體的發展

從當前我國傳媒企業的實際發展狀況來看，各傳媒企業間有著突出的差異。在傳統媒體企業成長的過程中，有的電視臺為了降低風險與壓縮成本，其主動與新媒體協作，以此來實現雙方的共贏。然而大部分的合作內容都集中在產品制作、節目播出等方面，很少在微信、微博等新媒體路徑進行合作。這也導致其節目播出后反響平平，效果差強人意。

（三）廣播電子與新媒體的融合中應加強網絡科技的應用

在社會發展速度加快的同時，我國城市化的進程也顯著加快。在這一過程中，我國信息化水平有了很大提升。在這種背景下，很多廣播電視新聞節目開始加強網絡科技的應用，推出衛星現場直播等節目。不僅如此，在網絡科技的應用下，更多先進的圖像技術和音頻技術被應用進來，新聞節目一改往日枯燥與呆板的情況，變得更加生動與形象。在當前社會下，公眾對于新聞質量提出了更高的要求，為了進一步提升自身的市場競爭能力，廣播電視媒體企業應加強網絡科技的應用。但是從現實情況來看，還有相當一部分廣播電視媒體企業在視頻傳播方面深受帶寬、網速等基礎條件的影響。針對這種情況，廣播電視在與新媒體進一步融合時，相關領導應對網絡技術的價值有正確的認識，積極引入先進的網絡技術，從而為兩者的融合提供技術保障。

三、結束語

在廣播電視與新媒體融合的過程中，相關領導應對廣播電視的現實情況有更多的了解，其應采取多種措施，如積極開發獨立自有的新媒體傳播渠道、強化網絡科技的應用、加強業內協作等。相關人員應加強創新，不斷優化節目質量，從而推動廣播電視行業的健康發展。