全媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展道路探討

嚴(yán)海苑

（梅州日?qǐng)?bào)社，廣東 梅州 514000）

全媒體時(shí)代有著人人傳播、多向傳播、海量傳播的特點(diǎn)，個(gè)別媒體為了流量無(wú)視社會(huì)責(zé)任，發(fā)布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞，甚至惡意散布或放大負(fù)面信息。紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，地方黨報(bào)作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，必須堅(jiān)守主流思想輿論陣地的職責(zé)和使命，承接并拓展傳統(tǒng)媒體的傳播力與影響力，提供權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的新聞，構(gòu)建健康積極向上的文化。同時(shí)，要積極調(diào)整辦報(bào)思路，依托原有優(yōu)勢(shì)在傳播內(nèi)容、媒體融合和人才培養(yǎng)等方面持續(xù)創(chuàng)新改革，才能在“報(bào)業(yè)寒冬”中突出重圍，重放光彩。

一、挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容、方式和路徑在變，但“內(nèi)容為王”這個(gè)大原則、大方向始終沒(méi)變。在新聞內(nèi)容供給側(cè)改革中，地方黨報(bào)要秉承“內(nèi)容為王，品牌制勝”，強(qiáng)化“本土化”，聚焦本土的民生、財(cái)經(jīng)、美食、樓市、旅游、教育、健康等欄目，做強(qiáng)、做深、做專一的貼地氣、黏合度高、受讀者喜愛(ài)的報(bào)道，這是時(shí)代發(fā)展的要求，也是重放光彩的法寶。

（一）做強(qiáng)深度報(bào)道

深度報(bào)道是報(bào)紙的“重武器”，極具競(jìng)爭(zhēng)力和威懾力，只要運(yùn)用好這種武器，報(bào)紙就不會(huì)落伍于時(shí)代，就會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。在視時(shí)效為生命的競(jìng)爭(zhēng)中，地方黨報(bào)不要只顧著跟別人比“嘴快”，更要發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)記者要深入基層，俯下身子，貼近群眾，專注于挖掘沉在熱點(diǎn)底層的“問(wèn)題”，在事件中多采訪、多思考，從眾多信息中選取生動(dòng)、典型的事例，以貼近讀者的視角，把新聞做足、把細(xì)節(jié)放大、把內(nèi)容做活，通過(guò)題、片、文的有機(jī)統(tǒng)一，同時(shí)配以言論闡釋理論和理念，引導(dǎo)讀者閱讀，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。

（二）做好特刊報(bào)道

在重大主題報(bào)道方面，黨報(bào)要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做強(qiáng)特刊報(bào)道。比如，結(jié)合改革開(kāi)放40周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不少黨報(bào)推出回顧改革開(kāi)放點(diǎn)滴、聚焦城市發(fā)展歷程的特刊，通過(guò)主題式策劃、調(diào)研式采訪、問(wèn)題式分析和通俗式寫(xiě)作，展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)城市發(fā)展的新成效，發(fā)揮了強(qiáng)有力的宣傳、引領(lǐng)、激勵(lì)和推動(dòng)作用。

（三）創(chuàng)新版面形式

報(bào)紙版面是新聞信息的承載平臺(tái)，精美的版面更能激活和強(qiáng)化內(nèi)容。針對(duì)“讀圖時(shí)代”的特征，結(jié)合大眾閱讀需求，或運(yùn)用書(shū)法、篆刻、剪紙、水墨畫(huà)圖片、漫畫(huà)等多種藝術(shù)形式呈現(xiàn)新聞，或用連版的形式吸引讀者關(guān)注，從而增強(qiáng)新聞的傳播效果。

二、搭建全媒體平臺(tái)，全面提升黨報(bào)融合度

在媒體融合的大格局下，媒體融合的程度直接影響了媒體傳播的效果。作為地市黨報(bào)，既要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又要注重“移動(dòng)優(yōu)先”，做到融合傳播、全媒發(fā)聲，才能進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在各種競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

要由相“加”邁向相“融”，從傳統(tǒng)報(bào)紙版面合作拓展到全媒體深度融合，把黨報(bào)的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優(yōu)勢(shì)與新媒體的“寬度” “速度”和“互動(dòng)度”相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)打造“中央廚房”，建成由“報(bào)、網(wǎng)、微、頻、端”等媒介組成的立體式黨媒宣傳體系，先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)布、多介質(zhì)閱讀。

同時(shí)，隨著廣大人民群眾獲取資訊的習(xí)慣改變，地市黨報(bào)在宣傳報(bào)道中要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化宣傳效果，借助百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。比如，通過(guò)小游戲程序、數(shù)據(jù)圖表等對(duì)枯燥的新聞素材進(jìn)行包裝，通過(guò)微信、APP、網(wǎng)站、抖音、快手上進(jìn)行多角度、全方位展現(xiàn)和傳播，從而達(dá)到引起人們關(guān)注的效果，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道在移動(dòng)端的N次傳播。

三、培養(yǎng)復(fù)合型人才，推動(dòng)黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展

內(nèi)容、平臺(tái)、人才是地市黨報(bào)的獨(dú)特資源，面對(duì)媒體大融合、履職新要求，建設(shè)一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過(guò)、用得上的高素質(zhì)專業(yè)化新聞隊(duì)伍是地市黨報(bào)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。

一是要在實(shí)踐中鍛煉隊(duì)伍，地市黨報(bào)要把每一次大策劃當(dāng)成鍛煉隊(duì)伍的“練兵場(chǎng)” “提升場(chǎng)”，切實(shí)增強(qiáng)采編團(tuán)隊(duì)的“腳力、眼力、腦力、筆力”，讓傳統(tǒng)紙媒記者編輯逐步向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型，鍛造一批執(zhí)筆能寫(xiě)、對(duì)鏡能講、舉手能拍的全媒型人才。二是要通過(guò)“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)和技能培訓(xùn)，以開(kāi)展主題培訓(xùn)、邀請(qǐng)其他優(yōu)秀媒體專家等授課、安排采編和經(jīng)營(yíng)人員外出參加各類(lèi)培訓(xùn)等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。三是充分發(fā)揮資深、首席記者編輯的傳幫帶作用，培育“新人”成長(zhǎng)成才。四是完善制度建設(shè)，適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。要不斷修訂、完善、試行各類(lèi)制度，構(gòu)建適宜融合發(fā)展的工作指導(dǎo)和考核體系，激發(fā)干部職工的積極性，實(shí)現(xiàn)“多干多得、少干少得”的管理效果，激發(fā)全體員工創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)在活力。

四、結(jié)束語(yǔ)

地市黨報(bào)已沖入媒體融合的主戰(zhàn)場(chǎng)，黨報(bào)的全轉(zhuǎn)型發(fā)展是一場(chǎng)只有開(kāi)始沒(méi)有結(jié)束的創(chuàng)新過(guò)程。面臨困難和挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)要找到創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的突破口，強(qiáng)化深度報(bào)道、做強(qiáng)本土內(nèi)容、推動(dòng)融合發(fā)展、培育融媒團(tuán)隊(duì)，才能沖出重圍、跨越發(fā)展、大有作為。