縣級廣播電視臺的媒體融合發展之路分析

蔡 野

（唐河縣廣播電視臺，河南 南陽 473400）

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，各省、市區電視臺紛紛創新改革，走融合發展之路。而縣級廣播電視臺始終處于弱勢地位之上，目前發展階段內困境眾多，很難和時代步伐接軌，市場競爭力低下。所以，縣級廣播電視臺更需要達成和媒體的融合，實現真正意義上的穩健發展和進步。

一、縣級廣播電視臺和新媒體闡述

廣播電視臺實際上歸屬于傳統媒體范疇之內。我們通常所說的傳統媒體就是相對于信息網絡時代新媒體而言的，以傳統模式進行傳播，借助特定機械設備定期報道信息，進行交流信息，提供教育信息以及娛樂信息等，最為常見的傳播媒體包括廣播和電視以及報刊等。

新媒體與前者不同，它的出現是相對于傳統媒體而言的，其傳播模式和傳播內容與傳統媒體天差地別，最為常見的就是網絡媒體，只需網絡支撐，就可以沖破時間束縛和空間局限，隨時隨地進行信息傳播和發散，信息量大、傳播效率高。

可以說，新媒體對傳統媒體尤其縣級廣播電視臺來說，是一個很大的競爭對手，但不容忽視的是，新媒體的沖擊也為縣級廣播電視臺提供了一個優良的發展機會。

二、縣級廣播電視臺現存問題分析

首先是發展定位失衡問題。部分縣級廣播電視臺中存在跟風和模仿的現象，看到其他電視臺節目收視率很高，便盲目模仿，導致節目可看性降低。

其次是人才缺失。當前的縣級廣播電視臺在員工薪酬待遇方面和員工未來發展空間方面等，尚不能和省市級電視臺相匹敵，多數人才不愿意長期就職于此。縣級廣播電視臺所吸納的工作人員一般均缺乏一定的知識素養和專業能力，不能為高質量節目制作獻計獻策和進行技術支持，不能吸引廣大人民群眾的注意力。

再者就是配套設施不全問題?？h級廣播電視臺一般情況均會收到經費限制和人才技術等的限制，不能購進新一批配套設備，即時擁有了新型設備，也缺少使用設備的人員。一些電視臺長達數年沒有進行部分攝像機類設備的更新，電視臺的經濟收入和節目收視率無法得到雙向保障。

最后是本體發展能力不足。多數縣級廣播電視臺資源相對有限，發展平臺低且難以借助創新操作和實踐操作實現自我發展，就算是具備了高質量的節目，一般也會引種種種限制，而造成節目收視率持續走低。

三、縣級廣播電視臺的媒體融合發展路徑分析

（一）優質定位

若想達成媒體融合發展，作為縣級廣播電視臺就是應該明確本體定位，對未來發展方向加以確定，然后朝著統一化目標邁進，如此便可在激烈的行業競爭中獨占鰲頭。與此同時，民眾視野和需求不斷拓展和加大的同時，大眾群體更希望能夠及時掌握本地資訊以及外地新鮮事，獲取更為全面的全國新聞信息。針對此種情況，縣級電視臺應該按照融合發展原則操作行事，循序漸進地強化電視節目和手機報與互聯網、特色電臺以及優質廣播之間的交流與合作，播出局限性低的電視節目，滿足大眾口味和基礎性訴求。

（二）節目創新

需要特殊注意的一點是，媒體的融合是手段而不是目的。“內容為王”是鐵律，在媒體融合發展時代并不過時。要牢牢抓住“內容為王”的牛鼻子，做到節目創新，防止過度追求形式的融合而忽視內容，確保節目“第一時間有速度、后續報道有深度”。憑借微博、微信平臺和手機App讓民眾參與互動，不斷提高用戶的“黏性”；也可打造集新聞資訊、政務服務、文化娛樂、旅游購物等集綜合性、服務性、便捷性為一體的地方APP平臺，吸引受眾群，強化受眾參與力度的同時穩步提升節目效率。

（三）高效聯動

信息網絡時代背景下，不同類型的新媒體應運而生，縣級廣播電視臺需要深度認識新媒體融合發展的重要性，打通臺、網技術平臺，在此基礎上借助不同新媒體平臺，進行聯動發展格局創建和優化。在微信公眾平臺上和微博上對重點新聞事件跟蹤報道，利用文字和圖片以及視頻等融合操作，將事件的始末和過程精彩地展現給廣大人民群眾，達成了多個媒體間的聯動發展，還會在一定程度上擴大電視臺的網絡影響范圍與力度，使得各個省市區的人們都可以觀看節目，了解本地風俗習慣和新鮮事件等，這對于縣級廣播電視臺來說，開辟了嶄新的發展渠道，本體發展能力倍增。

四、結語

融合發展時代已然降臨，各行各業順勢而為，緊隨時代改革發展步伐，相繼融入信息化技術進行業內整改。縣級廣播電視臺是國家媒體組織的基層機構，是輿論宣傳工作到達群眾的“最后一公里”。在媒體融合發展的時代背景下，縣級廣播電視臺面臨著更為嚴峻的挑戰與嚴苛的要求。要實現“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，縣級廣播電視臺務必要走媒體融合發展之路，真正去“融”，與時代接軌。