自媒體時代新聞傳播的特點及倫理問題探析

胡如玉

（電子科技大學數字文化與傳媒研究中心，四川 成都 611731）

本文通過對自媒體的發展的研究，結合其自身傳播特點來了解一下現階段自媒體發展中存在的問題，并根據其原因實質性地提出相關的管理方案。為自媒體的良好發展提供有效途徑。

一、自媒體時代新聞傳播的特點

（1）裂變式傳播。裂變式傳播專門指某個事件在極短的時間之內，迅速擴散。自媒體新聞的裂變式傳播，既有一定的好處，也有不少的壞處，最顯著的壞處就是造成了“傳播噪音”，也就是龐大的信息數量，使得真正有用的信息被掩埋在了眾多無用信息之中，甚至信息原本報道的事實在傳播過程之中被篡改，人們在新媒體時代通常只會相信自己第一眼看到的消息，導致虛假消息通過人去得到傳播。實際上真正的、正確的信息通常需要大量的時間才能夠傳播到每一人的視線之中。

（2）個性化的信息。自媒體新聞傳播之中個性化特征趨勢日益顯著。在信息時代，自媒體突破了以往信息發布的限制，發布形式更加多樣化，用戶也可以根據信息特征，根據自己的主觀感受成為信息的二次發布者。個性化已經成為了自媒體的主要優勢之一，能夠吸引更多的人關注自己感興趣的內容，個性化也是自媒體新聞的專屬性質，微博、貼吧、微信等網絡信息平臺也為個性化信息的傳播起到了促進作用，通過網絡平臺進行自媒體信息傳播已經成為了主流的傳播方式。

（3）傳播內容立體化。在網絡傳播平臺之中，自媒體的傳播形式除了文字之外，還有圖片、視頻等，使得原本單一化的文字信息發展成為了立體化信息。與此同時，新聞信息本身也因為文字、圖像、視頻等的多重結合，展現出了全新的面貌，能讓讀者通過簡單的閱讀就了解全部的信息。

二、自媒體時代新聞傳播倫理問題產生的原因

（1）媒體審判。所謂媒體審判就是借助大眾傳媒以及社會輿論對社會熱點事件之中的當事人行為進行描述和評論。從社會價值觀與責任感的角度出發，媒體審判使得媒體原本的社會職能被扭曲，大眾眼中的公平公正、實事求是的形象逐漸覆滅，媒體審判也與我國的法治建設要求相背離。我國法治在新聞信息發布標準方面存在一定的缺陷，導致許多人通過網絡平臺隨意發布各種信息，引起其他網民的關注并參與其中，導致許多影響不大的新聞信息因此被放大，引發了一系列的社會輿論，事實真相反而因此變得模糊，新聞細節也在多次的傳播過程之中被忽視，人們難以判斷新聞的真實性。

（2）新媒體碎片化信息偏多，且具有片面性。在信息量不斷增多的時代，信息的迅速傳播同時也伴隨著信息質量問題的產生，某些信息在真實性沒有得到驗證的情況之下就被傳播到網絡平臺之中，使得媒體的公信力和新聞報道的真實性因此受到牽連，新聞信息也缺乏整體性的報道以及深度的挖掘。在突發事件出現之時，新媒體雖然能夠在極短的時間之內對信息方便快捷地進行傳播，但很有可能因此導致信息同質化現象的出現，導致新媒體對于突發事件的報道，不論是深度還是整體性上都有所欠缺。

（3）網絡侵權問題嚴重。隨著網絡信息技術的不斷發展，幾乎所有使用網絡的人都習慣了通過網絡自媒體發布信息，但許多網民在使用網絡自媒體的過程之中，經常會出現擅自發布并未得到原作者許可的信息，導致原作者的正當權益因此受到侵害。我國目前在自媒體新聞傳播的管理方面，并沒有制定嚴格的規章制度，網絡侵權行為代價較低，導致網絡侵權行為的高居不下。

三、解決自媒體新聞傳播倫理問題的有效途徑

（1）通過政府對自媒體傳播的虛假信息進行辟謠。對于自媒體在網絡傳播的虛假信息，政府有責任采取相對應的措施抑制虛假信息的進一步傳播，如果政府能夠向社會發布真實的信息，這些虛假信息的傳播就能得到有效抑制。目前我國許多政府機構都開始使用網絡平臺發布信息，比如微博、微信等，通過這些平臺，可以對我國的自媒體輿論環境進行凈化，從而實現社會的穩定，避免因為虛假信息的多次傳播導致嚴重問題的產生。

（2）保證新聞報道的真實性。如今的自媒體新聞報道，具有較強的片面性，或摻雜了過多的主觀評論，導致讀者很難通過這部分碎片化信息了解真實的事件，引發讀者之間的爭論以及對新聞相關人物進行道德審判。在出現這種情況的時候，專業記者應該深入群眾之中，在陣地第一線取得真實的新聞信息，讓大眾了解事件的真相。

（3）提高自媒體新聞工作者的自律意識。近年來，隨著自媒體新聞的不斷發展，越來越多的自媒體新聞工作者選擇以公謀私，為了個人的利益，故意隱瞞新聞報道的真實性，將新聞相關人物的隱私暴露在公眾視角之下，損害了新聞相關人物的利益，為了盡快獲取爆炸性的新聞信息或獨家的新聞報道，通過各種性質惡劣的手段獲取新聞信息。這些行為都違背了新聞媒體人應該堅守的職業底線，加強新聞媒體人自律意識的要求顯得更加重要。新聞媒體人，特別是自媒體，應該堅持遵守我國的法律法規，堅守記者的職業道德和底線。

四、結束語

新媒體的不斷發展，新聞的時效性因此得到了增強，但也因此難以對突發新聞的信息真實性進行把關，大眾很難辨別突發新聞的真實性。因此在新媒體時代，在強調新聞時效性的同時，也應該強調新聞的真實性，不能顧此失彼，要保證還原新聞的本來面貌。