讓中國聲音在世界有效傳播
——淺談關于對外傳播工作的若干思考

荊 江

（當代中國與世界研究院，北京 100037）

一、引言

應該看到，我們正處于一個偉大的新時代。中國為全球創造的機遇越來越多，向世界各國開放的大門越來越大，與世界聯系越來越緊密，“一帶一路”倡議獲得世界上越來越多國家的認可，與世界文明間的交流互鑒越來越多。隨著全球經濟全球化程度的加深，如何主動做好對外傳播，構建對外傳播話語體系，提升中國的對外傳播影響力，讓中國聲音在世界有效傳播，在我國國家戰略中占有越來越重要的地位。在新時代背景下，如何在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，不斷開創對外傳播工作的新局面，讓世界更加了解、認識中國，講好中國故事，傳播好中國聲音，讓中國聲音在世界有效傳播，越來越成為一個重要的話題。

二、對外傳播的必要性及其影響因素

（一）向世界傳播中國的原因

在國外的許多國家眼里，中國是一個古老而神秘的國家，曾經一度處于世界邊緣化狀態。但隨著時代的不斷發展，中國不斷崛起，我國經濟的不斷發展，已經是世界第二大經濟體，我們的商品已經不斷流入于各個國家，中國與世界進行溝通的步伐也逐漸加快。但是在中國與世界進行溝通的過程中，因為各種原因遇到了各種各樣的問題，稍有不慎甚至有可能會引起受眾的逆反心理。從對外傳播的效果上來看，由于世界上各個國家語言體系的不同，現有宣傳方法還有一定的進步空間。如何構建對外傳播話語體系，找準不同文明的最大公約數，用世界聽得懂的語言、能接受的話語，講好中國故事，讓中國聲音在世界有效傳播顯得尤為重要。

（二）對外傳播的重要影響因素

當前，影響對外傳播的因素有許多。正是所謂弱國無外交，弱國也很難發出聲音。如果我們只是一個小國，我們的經濟、政治也并不會引起更多的重視，也無法掌握更多的話語權。但是當我們成為一個大國時，我們的實力便成為世界關注的對象，我們的聲音就會更加響亮、更加具有影響力。因此提升國家的對外傳播效果首先應當具備相當程度的經濟和文化實力，這是建立世界話語權一個重要因素。同時，能否將對外傳播效果在實際中最大化也是由國家實力及其他外在因素綜合決定的。最后，對外傳播的根本影響因素是傳播內容與形式的價值因素。

三、如何使中國聲音在世界有效傳播

（一）認識對外傳播的基本準則

目前國際傳播格局仍是由西方主流媒體掌控，西方媒體仍然影響著人們的信息來源決定著傳播的方式，提升中國對外的有效化話語權必須認清當前的國際形勢。價值往往是由主體的需求和事物的有用性決定的。提前傳播的有效性應從傳播領域著手，加大對政治經濟文化的覆蓋面。更應當提升傳播內容與主體需求相對應的有用性，從而促進傳播都是價值。從傳播學的角度分析，對外傳播的影響力是建立在信息溝通雙方之間的匹配基礎上。所以良好的傳播需要積累信息接收傳播經驗與公眾對信息內容、信息傳播模式的偏好。因此要根據目前的信息傳播市場規律，遵循由西方主流媒體確立而來的公正客觀、平衡獨立的基本準則。有效的對外傳播需要迎合世界的偏好與口味。良好的對外傳播是簡單而有效的，但也需要與順向流動的信息價值錯開一定的角度，由此建立的信息傳播方式才有可能使對外傳播具有良好的價值。

（二）構建中國聲音的國際話語權

事實上當前我國媒體在國際重大事件的報道上充當著信息報道的傳遞者，往往在重大新聞報道上缺乏中國的聲音。例如我國媒體就國際金融危機上的報道，基本上是對國外媒體的報道的編輯。沒有獲得有關國際金融危機的最前線新聞報道。缺乏的對國際新聞的第一手報道，意味著我國在新聞的傳播上仍然缺乏話語權，也表明了我在對外傳播實力上的欠缺。

當今全球社會對世界的認知仍然來自于媒體化的報道。從一定程度上來講，世界是由大眾媒介構建的擬態環境，這是由于人們實際生產活動的范圍和精力有限，不可能對世界所有世界有實際接觸和了解，獲取當今世界所有新聞信息的途徑不得不依靠世界各種新聞媒體的報道。所以人們對當今世界的認知從原始的對客觀事物的切身體驗轉變成為對新聞媒體傳播信息的擬態反應。因此媒體影響著人們對社會問題的關注點，一定程度上引導了人們思考理解事物的邏輯，對待新聞事件的態度。由上述分析，最先獲得對世界重大新聞的報道，可以形成對人們的認知和培養信息消費習慣的掌控。若未能在信息上首先報道，就意味著失去了對事件的解析權，失去了對人們形成接收信息方式的領導權。因此構建中國聲音的話語權就要增強對信息的掌控權，做到有新聞的地方就有我們，緊跟世界新聞信息的腳步，建立與世界溝通的良好平臺。在對外傳播工作中，要努力把中國國情、社情用國外受眾所習慣的和能夠更好接受的心理結合起來，把我們想講給國際社會想聽的內容、故事結合起來，努力構建既有中國特色又有國際表達的話語體系。

（三）國內傳播體制的改革是對外傳播的前提和基礎

改革開放以來，中國社會發生了天翻地覆的變化，取得了巨大的進步。從中國自身角度看，我國已成為現代化文明的國家，已經以和平友好的文明大國的形象屹立于世界東方。但是西方國家仍然是以西方觀點來認知中國，缺乏對現代化中國的認知。鑒于此，我國應該積極進行傳播體質的改革，更加充分地展現現代化中國所具有的和平友好、開放包容、自由平等的良好特征。才能更好地使國際社會對中國進一步認識，把自身積極的一面展現給世界。

擴大對外傳播的影響力首先應當建立良好的自身傳播體制，充分展現中國社會所具有的優良品質，展現中國人民幸福美好的生活狀態。在中國政治的表達和宣傳上應當進一步完善。打破國內傳播體制對空間的限制。只有提升國內自身的影響力，才能使中國人民充分認知自我，能夠從不足中改善自我，從優勢中建立自信。因此讓中國聲音在世界有效傳播，不僅要改革對外傳播模式，更加重要的應當是首先對自身傳播體制的變革，結合對內體制的變革與對外傳播模式的改進才能從根本上讓中國聲音在世界有效傳播。全面介紹中國增進世界對中國的了解，在國際輿論場中亮明我們的觀點、表明我們的態度，構建好國家形象。

四、結語

目前針對對外傳播還有較大的探索空間，提升中國聲音在世界的影響力具有重要意義。本文結合中國自身的特點，探討了對外傳播的重要性，分析了影響對外傳播的因素以及討論了如何立足中國當下，建立良好的對外傳播體制，擴大中國聲音對世界的影響力，講好中國故事，傳播好中國聲音。