論媒體融合背景下的內容為王

張良雷

（臨朐縣廣播影視中心，山東 臨朐 262600）

隨著科學技術的發展，新舊媒體的融合已經是一個大趨勢。媒體融合不僅僅是傳播手段的融合，還有傳播主體以及傳播內容的融合。因此媒體融合主要致力于三大創新，即內容創新、形式創新以及手段創新。但這幾大創新中又以內容創新最為根本和主要。習近平總書記就曾經為了內容創新做出了一系列論斷，從而為媒體融合下的內容創新指明了方向。媒體是思想文化傳播的通道和工具。由中共中央宣傳部主管，以深入學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想為主要內容的“學習強國”學習平臺，于2019年1月1日上線，是一個融中央和地方的報、刊、臺、網、端、微、號、屏各種資源于一體的典型的融媒體，平臺內容突出思想性、新聞性、綜合性、服務性，主題鮮明、突出重點，傳播主流媒體信息，放大主流媒體聲音，展示主流媒體形象，具有很強的針對性。目前，“學習強國”學習平臺，成為黨員干部群眾學習的“新助手”，成為內容權威、特色鮮明、技術先進、廣受歡迎的思想文化聚合平臺，成為打造學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想全面、豐富的信息庫。

一、內容為王之內容的及時性

在媒體融合的新媒體時代下，用戶和平臺對于高質量的內容要求越來越嚴，杜絕抄襲、剽竊的行為，而且人們對于新鮮事物都有追逐了解的欲望。因此在媒體界一定要保持首發制，各大媒體都在爭取最先報道最新的新聞，這也體現了新聞的及時性。而對于那些最先發布新聞的媒體平臺應當給予一定的獎勵。這樣既能夠激勵各大自媒體人對新鮮事物的敏感度以及報道的熱情，也能夠在內容上保持及時性、準確性，使得媒體融合的時代里能夠快速地了解社會中發生的信息，掌握社會的動態，從而不斷調適在自己的角色。在內容為王的媒體融合里，內容的及時性是各大自媒體平臺提高競爭力的前提。比如說，2017年高考的成績和分數線在新聞客戶端ZAKER上首發，最后獲得了二十多萬的閱讀量，在自媒體時代里可以算是火爆的閱讀量。從這個案例中可以充分體現出新聞報道內容的及時性和首發性的重要性。

二、內容為王之內容的真實性

對于媒體上報道的新聞，它的內容上一定要具有真實性，而不是胡編亂造，這就對新聞的撰寫人的職業道德有很大的要求。有一些自媒體人，為了吸引粉絲關注和引流，他們通常會違背職業道德發表一些低質量、高剽竊的文字，甚至是一些不切實際的文字，嚴重地影響到新聞媒體內容的真實性。而且還有一些自媒體人為了吸引網友的關注，他們會取一些引人注意的標題，但是標題與實際內容又不盡相同，這一類的新聞被稱為“標題黨”。但是這樣做是嚴重違反了新聞內容的真實性，將新聞內容的質量嚴重地拉低。對于內容的真實性，除了對自媒體新聞撰寫者的職業道德素質要求外，還應當加強自媒體平臺的監控力度，嚴格防止這一類的文章出現在平臺上，給平臺的商譽造成影響。平臺要狠抓、嚴抓內容的真實性，提高媒體新聞的內容質量。

三、內容為王之內容的針對性

新聞報道，內容要有針對性的報道。在現在媒體泛濫的時代背景下，全民皆媒使得內容的質量下降。很多從事媒體寫作的人都是沒有接受專門的技能培訓，所以在業務能力上還存在一些欠缺。所以他們寫出來的文章會比較廣泛，也沒有針對性。比如說本身是報道一家企業的某件新聞趣事，但最后卻變成寫這家企業的發展歷史。而有些標題黨在寫文章的時候，由于商業涉及的原因，所以本身是一件小事情，但是被夸大了，又或者本身是這件事情，但是最后結果變成推銷企業的產品，盈利目的極高。而這些行為都導致了自媒體的內容的質量低下，針對性較差。對于提高內容的針對性，我們可以從兩個方面入手。一個方面是提高自媒體撰寫人的業務素養，提高他們的寫作能力以及對文章的把控能力，這樣就會使得文章的結構性不會差，也就不會出現偷梁換柱的低質量文章。另一方面可以從平臺出發，平臺嚴格禁止自媒體撰寫人的商業行為，即不能通過文章的發表以達到宣傳企業的效果，如果有違反而且影響比較大的話，平臺可以給出相應的懲戒措施，從而達到提高撰寫內容具有針對性的目的。

四、新聞撰寫者的職業道德

在媒體融合的時代里，每個人都有權利在網上發表自己的言論與文章。但是越開放的平臺越考驗一個人的道德。大眾皆媒的背景下，我們確實能夠便捷而又全面地看到各種各樣的新聞趣事以及一些生活的分享。媒體的這個平臺所能夠提供的價值是值得大眾所肯定的，所以對于大眾來說，運用新媒體的傳播中介獲取信息或者發布信息都是十分的方便，大大地減少了人們獲取資源的成本和時間。但是在這樣一個大家都可以寫文發表的社會環境中，對于那些從事新聞撰寫的人的職業道德更有得考究。網絡確實具有傳播快、影響廣、受眾面多的特點，利用得好就能夠促進我們生活水平的提高，利用得不好就容易給社會帶來很大的弊端。比如說，堅決不能在網上傳播虛假信息以及低俗文化。我國每一年都會存在打假的行為，通過官網權威部門的實踐研究，然后將網絡上的謠言破除掉。我國公安部門每時每刻都在嚴禁低俗文化的傳播。而將這些不良文化放到網上傳播的人，也是一些撰寫文章的媒體撰寫者，但是他們的行為是不符合自媒體人所應有的職業道德。我們推崇的職業道德是與國家倡導的社會主義核心價值觀相符合的，是與社會的主流文化相符合的。新聞撰寫者一定要有良好的職業道德，那么他們所寫的內容才是有價值有質量的，也才能在網上傳播正能量。

五、講好時代故事

媒體是一個平臺，一個提供給大家所共享的平臺，一個共享大家故事的平臺。所以對于自媒體的最大的價值，就是要講好時代的故事，而要講好時代的故事，提高新聞媒體的內容質量，可以從三個方面入手。第一，內容的選取。每天在不同的地方都有不同的事情發生，每個人身邊都有不同的故事。有的事件影響大，普適性高，而有的事件雖然影響小，但是對社會來說也有借鑒的意義。這些事件時應當被挑選出來進行報道，而對于一些生活中的瑣碎的事情，則不應該被報道。所以在內容的選取上，一定要有甄別的，與大眾相關聯的內容進行報道。第二，內容的撰寫。有了好的題材，但是并不是每個人都能夠將這個好題材寫得好。有時候人的感知能力和他的寫作能力并不是相匹配的。所以在寫作的時候，一定要具有業務技能，然后才能對此進行寫作。而不是東拼西湊的將一篇文章完成。一篇高質量的文章一定是經過細細斟酌后的成果。第三，內容的監管。我們都知道社會所倡導的主流文化都是符合人的基本倫理道德，符合中國特色社會主義核心價值觀的。但是仍然有不少的人冒著被封號的風險還是要寫一些不入流的文章，從而在網絡的傳播下，對少部分群體的思想造成了傷害。所以要想內容上出產高質量文章，那么單單靠自媒體的職業道德來約束是不夠的。媒體的平臺的監督工作要做到收縮有度。一方面注重自由平等，給受眾豐富的渠道進行言論和思想的表達，同時又不能完全的無制度開放，讓不良的信息內容肆意擴散。

媒體平臺要對自己平臺的事物進行監督，特別是平臺上所發布的文章是否達到高質量的標準，以及內容是否積極健康。只有在約束下，人們的行為才會朝著更高的方向走，從而提高文章內容的質量。