新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

（海陽市廣播電視臺，山東 海陽 265100）

一、引言

電視新聞媒體以往被譽為傳播方式的集大成者，因其同時具備了文字、聲音、圖像等傳播方式于一身，其傳播效果一直都是所有傳播形式中最為良好的一個。但隨著互聯網信息時代的來臨，網絡新媒體的出現打破了以往的傳播格局，以更快的傳播速度、更廣的覆蓋范圍，以及多媒體的傳播形式吸引了大量的受眾，使得新聞受眾大量從以往的傳統媒體轉移到新媒體。在這一這個媒體環境的變革背景下，電視新聞媒體需要有更多的創新和改變。

二、新媒體給電視新聞帶來的影響

（一）廣告銳減

對于新聞媒體而言，廣告收入是其進行盈利和保持運轉的首要來源和重要支柱，依靠新聞媒體為讀者提供信息的發行量來吸引各大廣告客戶，因此新聞媒體的讀者量，或者說是受眾數量決定著其廣告收入。網絡新媒體出現后，大量的傳統新聞媒體的受眾轉移到了網絡新媒體上。在網絡信息時代出現之前，電視是各家各戶休閑娛樂時必備的信息接收工具，電視擁有大批的受眾，觀眾們依靠電視新聞媒體來接收信息。

新媒體往往依靠移動終端，例如智能手機等，為讀者提供信息，如今的智能手機已經十分的普及，網絡技術也已經達到了4G時代，并且正在邁向5G時代，用在手機上可以快速接收來自各個新聞媒體的即時信息。手機新聞媒體的打開率遠遠超過了傳統的新聞媒體，這使得廣告主們看到了新的商業契機，大量的廣告從傳統電視新聞媒體轉移到了新媒體上。

（二）受眾轉移

電視因為結合了聲音文字和圖像等多種形式來進行信息的傳遞，使得信息接收變得十分簡單方便，傳統媒體時代捕獲了大量的受眾。但是在新媒體時代，由于結合了多媒體技術，網絡新媒體同時可以利用文字圖片視頻的多種形式進行傳播，另外移動終端可以保證使用者在24小時都可以方便地打開和接收信息，網絡媒體則進行24小時的及時推送，信息傳播的時效性相對于傳統電視媒體而言大大增強。同時電視媒體受到節目時長的限制，一期節目往往需要在規定的時間內來進行新聞信息的解讀，而在網絡新媒體上并沒有時長的限制，而且可以通過超鏈接的形式為讀者提供以往的新聞背景信息，不是以多條視頻的方式為讀者全面地解析這一新聞事件，這大大有利于讀者接收和理解新聞。

除此之外，互聯網還具有信息儲存的作用。傳統電視新聞媒體是線型的傳播，一旦在某個具體的時間點錯過了這條信息的播放，則無法再進行回溯。而在互聯網上，信息是可以儲存和搜索的，受眾只需要進行關鍵字的搜索就可以得到與此相關的所有以往新聞信息。這樣的便捷性是電視新聞媒體所沒有的，因此大量的受眾都轉移到了更加方便快捷的網絡新媒體，傳統電視媒體的受眾大量流失。

（三）傳播影響力削減

以往一旦出現大型新聞事件，受眾的第一反應是在電視新聞媒體上尋求官方的報道和解讀。但是在互聯網新媒體時代，更多受眾的第一選擇是打開移動終端上的新媒體軟件來尋求各方意見的解答。新媒體上聚集著各式各樣的媒體傳播者，這一事件的解讀，更能夠形成一個多元化的討論環境。

另外，新媒體具備著交互性，這是傳統電視新聞媒體所不具備的。受眾可以在新媒體上邊瀏覽新聞，邊發表自己的見解，與其他的讀者進行討論。另外目前的新媒體結合了社交軟件的屬性，受眾在看到一條新聞之后，還可以將其分享到自己的社交圈內，自己也可以在群內收看到其他好友轉發的各類新聞。這樣的人際之間的傳播，使得新聞的傳播效果大大的增強。受眾在新聞事件發生后的第一時間內會選擇網絡新媒體，網絡新媒體上的傳播力已經超過了以往的電視媒體或紙媒。

三、電視媒體應對新媒體沖擊的創新策略

（一）融合生產流程

在如今信息傳播速度飛速增長的時代，傳統的新聞媒體要想找到出路，則必須大大地提高自身信息生產傳播的速度。以往的新聞制造模式已經跟不上如今的新聞傳播速度，需要傳統媒體在新聞制造時進行模式上的改變。在去到新聞現場進行新聞的采集和加工時，采集到的素材發送到編輯部后應當進行多樣化的加工和發布，一次采集，多次生成新聞內容，結合不同受眾的興趣點，考慮到受眾的不同信息需求來制作不同著重點的新聞。

一次采集，多次發布的新聞采集模式可以大大增強電視新聞媒體的傳播效率，能夠使得電視新聞制造內容更加廣泛地深入不同受眾領域。例如一個新聞事件發生之后，可以制作短片報道，長篇深度報道、跟蹤報道、系列報道、主題報道等多種形式，以此來滿足不同信息需求的受眾。

（二）擁抱新媒體傳播平臺

目前各大傳統新聞媒體都在尋求媒介融合，傳統的電視新聞媒體，可以將自己的生產內容放在新媒體的傳播平臺上進行傳播。網絡新媒體已經聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習慣已經在慢慢養成，一個突發事件發生之后，人們更愿意快速地打開手機來瀏覽各類信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新，快速地做出應對。將自己制作完成的新聞內容，發送到新媒體平臺上，例如微博、微信等等。目前我國各大電視媒體都已經擁有了各自的微博賬號、微信公眾號等新媒體傳播平臺賬號，傳統媒體人需要重視起這一傳播平臺，研究在這一新的傳播環境中的傳播方法，分析受眾的信息需求和受眾最容易接受的傳播形式。

由于網絡新媒體的一大特點是很強的互動性，因此在新媒體上進行新聞傳播時需要重視與受眾的互動。受眾在新聞傳播內容下進行評論后，新媒體的運營者需要對受眾的評論內容進行分析，同時與受眾進行互動，能夠大大地增強用戶的黏性。

對于微信公眾號這一新媒體傳播形式，傳播者需要研究微信在推送時的推送頻率、標題的擬定、文章長度等等各方面影響傳播效果的因素。合理地安排這些才能夠使得最終的傳播效果有所提升。在熱點事件發生之后，新聞媒體需要迅速在網絡媒介上進行反映，在其他自媒體進行依據的解讀和傳播之前，官方新聞媒體要迅速做出反應，給出具有事實依據的真實準確的新聞報道。一些錯誤信息的病毒式傳播，形成的一個重要因素是，官方新聞媒體沒有在第一時間之內給出正確的新聞解讀，沒有及時地對錯誤信息進行辟謠，或者是進行了辟謠，但是沒有得到有效傳播。因此借助新媒體的傳播力量來進行新聞信息的大范圍傳播十分必要。

（三）多樣化傳播內容

在信息爆炸的環境下，受眾的注意力便成了稀缺的資源。由于受眾目前可以接收的媒體信息體量巨大，想要在如此大的信息量中吸引受眾則需要不斷地變革傳播方式，以新穎的手法來吸引受眾注意力。目前，受眾的接收信息方式越來越偏向短平快，短視頻成為目前最火熱的信息傳播方式，在兩三分鐘的視頻中將一個新聞事件講清楚成為目前的新聞媒體所必須具備的能力。

目前受眾對于娛樂性的要求越來越高，在進行嚴肅的新聞報道的同時需要在娛樂性上有一定的平衡。在進行新聞報道時，報道的語言可以更加生動和平實，使得受眾更加容易地理解和更愿意聽取。

另外，對于多媒體環境中各類的新聞信息需要有一定的甄別，傳統的電視新聞媒體仍需要堅守新聞現場這一基本的陣地。不能像目前的網絡新聞媒體只從網絡上來獲取新聞消息，傳統新聞媒體仍是最接近新聞現場的地方，從新聞現場來獲取第一手的新聞信息。確保報道的內容是真實準確的。一旦互聯網上出現與事實不符的謠言，傳統電視媒體需要及時做出反應，予以辟謠并給出真實的報道。這樣才可以樹立起新聞媒體的公信力，真實準確的報道才是最大的影響新聞媒體傳播影響力的因素。傳統媒體在報道時，需要堅守新聞報道的專業主義，及時準確客觀是在任何時代下都不應當變化的準則。

四、結束語

網絡新媒體的不斷發展已經不斷搶奪傳統媒體的受眾，在如今新的傳播格局之下，傳統媒體需要不斷地從自身出發進行一系列變革和創新，才能夠在未來的傳播格局中不被淘汰。新媒體有著其自身的許多優勢，傳統媒體在抵擋新媒體的沖擊和影響之時也要擁抱新媒體，借鑒新媒體自身的傳播優勢所在，不斷地改善自身的傳播策略，這樣才能在未來的技術發展之中不斷地擁抱新變化，在信息潮流中穩固發展。