手繪插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（北部灣大學(xué)，廣西 欽州 535011）

一、引言

傳統(tǒng)的手繪插畫(huà)稱為“紙上的繪畫(huà)藝術(shù)”，隨著繪畫(huà)技術(shù)的不斷發(fā)展以及各項(xiàng)新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，插畫(huà)師們開(kāi)始運(yùn)用數(shù)碼科技手段來(lái)模擬和創(chuàng)作手繪圖形，藝術(shù)的思維更加寬闊和多元化，在傳播載體上也加強(qiáng)創(chuàng)新。平面廣告是一種重要的廣告形式，將手繪插畫(huà)應(yīng)用其中，能夠充分地表現(xiàn)藝術(shù)的風(fēng)格和形式及創(chuàng)意。

二、手繪插畫(huà)在食品平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

手繪插畫(huà)師在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)于產(chǎn)品的特色、功能進(jìn)行基本的了解，同時(shí)還需要對(duì)于受眾群體進(jìn)行有效分析。下面對(duì)食品平面廣告中手繪插畫(huà)的應(yīng)用進(jìn)行舉例分析。

KFC系列廣告中，運(yùn)用手繪插畫(huà)的方式，將年輕人喜愛(ài)的元素運(yùn)用其中，準(zhǔn)確地抓住了目標(biāo)受眾的情感訴求，能夠體現(xiàn)年輕人熱情的生活態(tài)度，還表現(xiàn)出了個(gè)性與時(shí)尚。

三、手繪插畫(huà)在化妝品平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

手繪插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，能夠?qū)a(chǎn)品所蘊(yùn)含的深層文化以及情感特征真實(shí)地進(jìn)行傳達(dá)。尤其是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)不僅僅是具備裝飾功能，更加注重品牌文化內(nèi)涵和品牌形象的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的精神和情感共鳴，從而使得消費(fèi)者能夠了解產(chǎn)品的品牌文化。

例如百雀羚的“三生花”系列產(chǎn)品，在包裝上將傳統(tǒng)女性的形象用手繪插畫(huà)的方式表現(xiàn)出來(lái)，使得產(chǎn)品的“東方美學(xué)”品牌理念直觀的傳達(dá)，在包裝上將商品的基本內(nèi)涵以故事敘述的方式得以有效傳遞。

四、手繪插畫(huà)在運(yùn)動(dòng)品牌平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

運(yùn)動(dòng)類品牌平面廣告的插畫(huà)風(fēng)格大部分采用時(shí)尚的元素來(lái)進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，將運(yùn)動(dòng)品牌的線條充分地進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)宣傳運(yùn)動(dòng)的激情、自由、青春等特征，表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的積極向上，具備強(qiáng)烈的感染力，使得受群體能夠通過(guò)平面廣告上的插畫(huà)來(lái)感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而一番情感上的共鳴。

圖1：耐克廣告

NIKE作為運(yùn)動(dòng)品牌中的佼佼者，就經(jīng)常采用手繪插畫(huà)的方式來(lái)進(jìn)行品牌廣告的設(shè)計(jì)。NIKE的標(biāo)志是一個(gè)對(duì)勾的形狀，速度、輕柔和動(dòng)感是其賦予的品牌含義。手繪插畫(huà)運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法將人的手臂彎曲形成耐克標(biāo)志的形狀，用手臂和肌肉的刻畫(huà)表現(xiàn)出力量的強(qiáng)大，從而使畫(huà)面的表現(xiàn)更加豐富多彩。人們可以從一個(gè)畫(huà)面展開(kāi)聯(lián)想，引發(fā)對(duì)主題的思考，以說(shuō)手繪插畫(huà)能夠讓產(chǎn)品的描述更加生動(dòng)形象。

在2015年，耐克進(jìn)行了上海耐克世紀(jì)公園跑步體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，推出“上海攔不住”的活動(dòng)，其平面廣告中就采用了手繪插畫(huà)的方式，將奔跑的人群穿插其中，整體顏色為黑色和綠色，傳達(dá)出人們奔跑不息的運(yùn)動(dòng)精神。

五、手繪插畫(huà)在圖書(shū)行業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

費(fèi)爾特利內(nèi)利出版社將手繪風(fēng)格運(yùn)用到其品牌廣告當(dāng)中，主要表達(dá)了人們對(duì)于紙質(zhì)書(shū)閱讀的熱情。由于圖書(shū)廣告相對(duì)其他產(chǎn)品來(lái)講更加困難，人們?nèi)詿嶂杂诓捎秒娮訒?shū)的方式來(lái)進(jìn)行閱讀，而越來(lái)越少的人會(huì)選擇紙質(zhì)書(shū)，而這張可愛(ài)的插畫(huà)向人們展示了閱讀讓人著迷的根本原因。文字的顏色和排版與手中的書(shū)的顏色形成了對(duì)比，很好地闡釋了廣告口號(hào)：“閱讀就是抵抗，閱讀就是屏蔽一切的力量”。通過(guò)這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)，當(dāng)人沉浸在書(shū)中的時(shí)候，外界的一切聲音就會(huì)被阻擋在外面，使得人們能夠直觀地感受圖書(shū)的重要性。

六、結(jié)語(yǔ)

手繪插畫(huà)的創(chuàng)作是一個(gè)藝術(shù)的創(chuàng)作，從構(gòu)思到構(gòu)圖到表現(xiàn)，都需要插畫(huà)師通過(guò)專業(yè)的繪畫(huà)技能、想象力和創(chuàng)造力來(lái)實(shí)現(xiàn)。一個(gè)好的創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)者最初設(shè)計(jì)理念的延伸與擴(kuò)展，手繪插畫(huà)則是廣告設(shè)計(jì)理念最直接的體現(xiàn)。在當(dāng)前計(jì)算機(jī)繪畫(huà)占據(jù)設(shè)計(jì)行業(yè)后，手繪設(shè)計(jì)逐漸的被弱化了，表現(xiàn)形式也受到了極大挑戰(zhàn)，只有將設(shè)計(jì)理念徹底釋放，并與商業(yè)品牌相融合，才能將設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)表現(xiàn)更好傳達(dá)。