電視民生新聞節目的創新與發展探究

（廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530000）

一、引言

移動互聯時代下，各類新聞媒體平臺層出不窮，在互聯網技術的推動下，新聞信息在傳播速度和傳播方式方面發生了巨大的變化，傳統的受眾界限被打破，受眾既可以是受眾，也可以是新聞的制造者、傳播者、評論者，信息交互增加。在此背景之下，電視民生新聞要認識到新技術所蘊含的磅礴能量，要善于將新技術、新理念、新方法運用到電視民生新聞節目之中，以制作出具有特色的優質電視民生新聞節目，贏得廣大受眾的信賴與支持，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、凸顯地方特色打造個性化的電視民生新聞節目

當前電視民生新聞節目同質化嚴重，無論是民生新聞的節目制作，還是民生新聞的播出內容，均存在著同質化現象。同質化現象的存在導致受眾審美疲勞，對民生新聞容易失去興趣，導致電視民生新聞節目收視率下降。因此電視民生新聞節目要從新聞制作、內容、播送等多個環節大力進行創新，以凸顯電視民生新聞的特色，打造具有個性化的電視民生新聞節目。個性化是指電視民生新聞要具有“新”，這個“新”區別于其他電視民生新聞和新媒體平臺的民生新聞節目，能夠給受眾帶去新奇、新鮮、耳目一新的感受，滿足受眾的好奇心和獵奇心理，提升受眾對電視民生新聞的依賴程度，從而提升電視民生新聞的收視率。凸顯電視民生新聞節目的“新”，就要深入挖掘電視民生新聞的特色，而電視民生新聞的特色就存在于地方文化之中。文化引領方向，因此電視民生新聞節目要深入挖掘地方文化，從地方文化中汲取營養，發掘有價值、有特色的文化內容，并將其作為電視民生新聞的特色融入民生新聞節目，以此將地方文化的特色轉化為電視民生新聞的優勢。如寧夏衛視的《創富寧夏》節目，便是一檔扎根于寧夏地區，凸顯寧夏特色的民生新聞節目。該節目深入挖掘寧夏地區的資源，從文化解讀、市場分析、投資預測等多個方向展開，向受眾展示了寧夏地區的傳統文化與豐富的資源，既有助于寧夏地區人民的創業致富，也有利于其他地區的人民對寧夏地區的了解。

三、轉變思想觀念推動新舊媒體的融合

電視民生新聞節目要轉變思想觀念，擺正心態，認真對待電視民生新聞節目的制作。電視民生新聞節目要認識到新媒體的技術優勢，在電視民生新聞節目的制作和傳播過程中，積極采用新媒體技術，推動傳統媒體與新媒體的融合發展，實現提高電視民生新聞節目在資源利用和轉化方面的效率，優化電視民生新聞傳播時效性、傳播途徑多樣化的目的，為此電視民生新聞要做好以下幾項工作。

（一）提高電視民生新聞節目的互動性

傳統的電視民生新聞節目中，與受眾之間的互動較少，互動工作依賴于受眾的來電和來信，時效性較差，與受眾之間的溝通渠道不暢通。進入新媒體時代以來，信息傳播的時效性大大增強，借助互聯網和各類新聞客戶端，受眾在登錄以后便可以留言，并與其他受眾進行交流，大大提升了互動性。電視民生新聞節目要積極融合新媒體，拓寬與受眾之間溝通互動的渠道，為受眾參與電視民生新聞節目創造平臺。電視民生新聞可以推出微信公眾號、微博賬號、頭條號、抖音賬號等，在這些新媒體平臺中，發布一些民生新聞，并開通留言功能，歡迎廣大受眾積極留言。浙江六臺的《1818黃金眼》節目，該檔電視民生新聞節目以“關注民生，服務百姓”為宗旨，由民生版和公眾版兩個部分組成，自2004年開播以來，社會影響力不斷擴大，成為浙江省民生新聞欄目的第一名。《1818黃金眼》在開通了微信公眾號以來，便在微信公眾號中開通了互動爆料板塊，便于廣大受眾向《1818黃金眼》提供新聞爆料，和參與《1818黃金眼》的新聞節目活動。在《1818黃金眼》電視民生新聞的播送中，會將微信公眾號的二維碼展示在節目的右下方，便于受眾掃碼關注，并實時參與節目活動。在與受眾的互動過程中，大大提高了《1818黃金眼》的節目互動性，也讓《1818黃金眼》了解了受眾的需要，便于及時調整節目內容和播出方式。

（二）創新電視民生新聞節目的傳播方式

傳統的電視民生新聞節目在新聞的傳播方式上，主要是通過電視進行傳播，受限于各電視臺的節目安排，電視民生新聞的播送時間較為固定，能夠覆蓋的受眾范圍較小。進入新媒體時代以來，在互聯網技術和移動智能設備的推動之下，人們接收新聞的方式發生了巨大的轉變，越來越多的受眾開始依賴于智能手機獲取民生新聞，通過電視接收民生新聞信息的受眾呈減少態勢。電視民生新聞節目要敏銳的把握這一變化，并應時而動，借助新媒體和移動互聯技術，創新電視民生新聞的傳播方式，實現電視民生新聞節目傳播方式的多元化。

首先，電視民生新聞要開通網絡直播平臺，為受眾提供網絡同步直播，便于受眾通過計算機觀看電視民生新聞節目。在網絡直播平臺中可以設置留言板塊和精彩節目回顧板塊，便于受眾根據自己的喜好選擇新聞片段進行觀看和留言。

其次，電視民生新聞要開通新媒體平臺，當前較為火熱的是短視頻平臺，電視民生新聞節目要入駐抖音短視頻、火山小視頻、梨視頻等短視頻平臺，每天及時發布與電視民生新聞節目相關的精彩片段，吸引廣大的受眾進行觀看和評論，為電視民生新聞節目吸引受眾。

最后，電視民生新聞要增強直播功能，新媒體時代下新聞的時效性更為重要，對于一些突發事件，現場直播的播出效果要遠遠優于錄播，電視民生新聞節目要加強直播功能，實現遠距離現場直播，帶給受眾更為精彩、真實的新聞報道，以此打動受眾的內心。

四、電視民生新聞要加強深度報道的能力

電視民生新聞節目要依托自身的公信力，以及電視臺的豐富資源，在新聞的深度報道方面狠下功夫，提升電視民生新聞節目深度報道的能力。在互聯網時代，人們獲取各類信息較為方便，但是所獲取的信息往往止于表面，至于更為有價值的信息較少。對于民生類新聞來說，任何一個民生類新聞平臺都能夠報道出群眾日常瑣事的新聞，但甚少有關于人民辦事難，或是遭受不公正待遇的新聞。因而電視民生新聞要真正地服務人民，就要深入人民群眾之中，挖掘涉及人民切身利益的新聞事件，多報道一些老百姓真正關心、需要的新聞，少一些浮夸的內容，更多承擔起為民請命的責任，發揮電視民生新聞服務人民的作用。

在關于新聞事件的報道上，電視民生新聞要能夠深入其中，抽絲剝繭一般深入挖掘新聞事件的真相，從不同的角度、不同的人物入手，向受眾展示一個不一樣的民生新聞。在報道中，電視民生新聞要善于制造懸念，讓受眾能夠全身心地投入其中，并在受眾意想不到的地方打破懸念，滿足受眾的好奇心。此外電視民生新聞可以多增加一些與法治相關的內容，在對于一些方針政策、法律法規的解讀上，要深入淺出，結合民生新聞的具體案例，向人民介紹案件所涉及的法律，以此作為電視民生新聞的特色。

五、結語

在電視民生新聞節目的發展過程中，新媒體時代的到來，從總體上來看是利大于弊，將有助于電視民生新聞節目的發展。電視民生新聞要相應時代的號召，采取有效措施，推進自身的改革，完善體制建設，加強電視民生新聞節目的管理，尤其是對從業人員的管理工作。采用新媒體技術，在電視民生新聞的制作、傳播上進行革新，以推動電視民生新聞的更好發展。