新媒體時代突發(fā)事件的電視新聞報道策略

（長春工業(yè)大學(xué)，吉林 長春 130000）

近年來，隨著新聞媒體渠道的不斷增多，各種突發(fā)事件出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，突出事件的出現(xiàn)不僅對社會的應(yīng)急能力是一種考驗，也對媒體的反應(yīng)能力提出了新的考驗。我國將突發(fā)事件定義為：突然發(fā)生，對社會造成嚴重危害的，需要采取應(yīng)急措施應(yīng)對的公共衛(wèi)生事件、社會安全事件、事故災(zāi)難、自然災(zāi)害。突發(fā)事件具有四個特點：異常性、復(fù)雜性、破壞性和突發(fā)性，受到這四個特點影響，社會群眾對突發(fā)事件的各類信息有著很強的求知欲，群眾的這種需求怎樣能夠得到滿足，成為各種媒體競爭的焦點。

傳統(tǒng)媒體在播報各種新聞的時候，需要通過衛(wèi)星傳播信號，大眾才能夠通過電視、廣播等渠道獲得信息，這種方式時效性較慢，為新聞報道留出了很多時間。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)速度的逐漸加快，各種媒體渠道逐漸增多，尤其是自媒體的興起，在報道各類突發(fā)事件過程中，電視新聞報道只能望洋興嘆，再快速的電視新聞報道也趕不上身臨其境的自媒體對突發(fā)事件的傳播速度。在這種背景下，電視新聞報道怎樣才能夠在媒體行業(yè)中占據(jù)一定地位，重新塑造自身的品牌，是當(dāng)前電視新聞報道急需解決的問題。

一、新媒體介入突發(fā)事件的傳播改變

傳統(tǒng)電視新聞報道突發(fā)事件過程中，一般都使用先發(fā)生、再發(fā)展、后發(fā)現(xiàn)的報道模式，也就是當(dāng)電視新聞報道發(fā)現(xiàn)新聞的時候，需要經(jīng)過一系列程序，才能夠?qū)⑿畔⒊尸F(xiàn)在群眾視野內(nèi)；而手機等自媒體出現(xiàn)之后，突發(fā)事件的報道模式發(fā)生了很大改變，突發(fā)事件的經(jīng)歷者和旁觀者可以通過第一視角使用網(wǎng)絡(luò)傳播事件。這種傳播模式拉近了信息傳播者和獲得者之間的距離。并且很多突發(fā)事件的電視報道都是通過這些自媒體獲得信息，及時后期對突發(fā)事件畫面進行補拍，也不如突發(fā)事件發(fā)生第一時間的畫面更具沖擊力。由此可見，電視等傳統(tǒng)媒體在獲取突發(fā)事件信息上很大程度對自媒體有一定的依賴性。

電視在報道各類新聞的過程中，只是單純地向社會單向大眾傳播信息，大眾只能夠被動接收信息的傳播，不能夠進行互動。而自媒體在傳播各類信息的過程中，信息受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺同信息傳播者進行實時互動，并且可以根據(jù)自己的需求，向信息傳播者提出各種問題和要求，能夠極大地滿足自己對突發(fā)事件信息的各種需求。

二、新媒體與電視媒體的特點

上文提到新媒體在報道突發(fā)事件過程中同電視媒體相比較的種種優(yōu)勢，但是并不代表新媒體能夠完全取代電視媒體，電視媒體在報道突發(fā)事件過程中能夠被新媒體所替代，下面就突發(fā)事件報道角度開看，新媒體和電視媒體的特點進行簡要介紹。

（一）報道突發(fā)事件電視媒體的特點

電視媒體屬于傳統(tǒng)媒體，雖然網(wǎng)絡(luò)時代的來臨對電視媒體造成了很大沖擊，但是當(dāng)前電視媒體覆蓋面仍是其他媒體不能鞏固替代的，具有很穩(wěn)定的受眾群體。電視媒體的各項報道具有很強的權(quán)威性，因為電視媒體的各類報告制作人員都是非常專業(yè)的，在媒體領(lǐng)域都屬于高技術(shù)群體，能夠更加專業(yè)、全面、客觀地對各類突發(fā)事件進行評價，并且可以在最短的時間內(nèi)報道具有深度的信息，這是其他媒體所不能夠取代的。同時，電視媒體報道屬于“官方”報道，真實性較高，能夠得到大多數(shù)受眾群體的普遍認可。

例如，我國政府部門在發(fā)布各類突發(fā)事件信息的時候，都會選擇電視媒體，能夠第一時間實現(xiàn)最大化傳播。但是，不得不承認，相對于信媒體，電視媒體時效性較差，不能夠同受眾群體開展互動，只能夠單向傳播信息。因為電視媒體的信息播放都具有一定的計劃性，很難為突發(fā)事件改變播出計劃，只能夠通過固定的播放時間發(fā)布信息，局限性較強，且并不是所有的頻道都能夠報道突發(fā)事件。加之，我國對一些突發(fā)事件報道要求十分嚴格，為了確保突發(fā)事件報道的真實性，不影響后期對突發(fā)事件的處理，導(dǎo)致很多突發(fā)事件都不能夠第一時間報道，需要經(jīng)過層層審批，允許之后才能夠報道，并且很多突發(fā)事件的完全報道，必將會造成社會恐慌，只能夠采取“報喜不報憂”的方式有選擇性地進行報道。

（二）報道突發(fā)事件新媒體的特點

新媒體屬于網(wǎng)絡(luò)時代的新鮮產(chǎn)物，是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為依托的新興媒體，相對于電視媒體它能夠在第一時間內(nèi)將大量的信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去，并且在傳播信息過程中可以同受眾者進行實時互動，滿足受眾者對信息的其他需求，所表達的觀點因為不需要通過審核，能夠?qū)⒆约旱南朐诜ǖ谝粫r間傳播出去，更加貼近民意。在面對一些突發(fā)事件過程中，信息傳播者可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集更多的解決方式，條件允許的情況下，還能夠得到專業(yè)人士的指導(dǎo)，采取積極的應(yīng)對措施將突發(fā)事件危害降到最低，快速尋求附近人的幫助。但是，自媒體因為自由性較強，因此很多信息的真實性都需要推敲，可信度較低，并且突發(fā)事件在通過網(wǎng)絡(luò)傳播的時候，很難看到真實、內(nèi)部的信息，大多數(shù)都是重復(fù)性較高的畫面，信息含量相對較低，因為缺乏新聞報道的專業(yè)知識，新聞報道質(zhì)量較差。

三、新媒體環(huán)境下突發(fā)事件電視報道的策略

（一）開掘信息源，刷新“時效觀”

當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事先的時候，雖然新媒體相對于電視媒體有著很大的優(yōu)勢，尤其是時效性，為了打破這種局面，新聞媒體要充分挖掘信息源，利用新媒體的信息，將其變?yōu)樾侣剤蟮馈．?dāng)?shù)匦旅襟w對突發(fā)事件進行報道的時候，電信媒體可以利用新媒體信息，進行快速整合，通過電視預(yù)告的方式告知受眾群體稍后的新聞報道情況，在短時間內(nèi)快速整合新媒體各項報道，篩去其中不真實、不客觀的信息，深入分析信息內(nèi)包含的深度內(nèi)涵，提高自身信息的質(zhì)量。同時，電視新聞媒體工作人員也可以利用新媒體的方式報道電視新聞，利用新媒體的方式第一時間抵達突發(fā)事件現(xiàn)場，利用專業(yè)知識，更加全面、深入地對突發(fā)事件進行報道。

（二）多媒體運作，報道“多渠道化”

在媒體渠道多元化的今天，多媒體、全媒體的運作已經(jīng)成為國內(nèi)外電視媒體的必然選擇，這要求電視媒體要將電視與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體整合起來，針對受眾的需求，選擇最適合的傳播渠道組合，實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。比如，鳳凰衛(wèi)視在新聞節(jié)目中，針對突發(fā)事件，從微博和微信平臺上尋找可用的素材，通過微博獲得公眾拍攝突發(fā)事件的圖片信息，通過微信獲得公眾對突發(fā)事件點評的聲音素材，使得突發(fā)事件的報道更加立體豐富。

四、總結(jié)

社會在進步，科技在發(fā)展，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然電視新聞報道在新媒體報道時代時效性明顯落后，但是其真實性、專業(yè)性是新媒體不可替代的，并且當(dāng)前電視媒體仍舊有廣泛的群眾基礎(chǔ)，在突發(fā)事件報道過程中，電視新聞報道必須充分利用自身優(yōu)勢，通過多種渠道，更加專業(yè)地對新聞進行報道，這樣才能夠在媒體領(lǐng)域中占據(jù)一定地位。同時，也要看到新媒體的出現(xiàn)對電視新聞報道的積極意義，要充分利用新媒體的時效性，進一步彌補電視新聞報道的不足。