現階段中國媒介影響力探究

（銅陵學院，安徽 銅陵 244000）

在中國媒介的發展方面，國內及國外媒介關系的相互作用已經形成一個相互作用的循環圈。而處理好中國媒介在國內和國外的影響力關系，則有助于幫助中國媒介自身的發展以及尋找新突破。

一、媒介影響力的概念

（一）媒介的受眾影響力

媒介的受眾影響力是指受眾通過各種媒介渠道，例如：廣播、電視、報紙等傳播媒介，來獲得關于國內外時事新聞，黨和政府出臺的新政策、新方針，社會生活新聞，科技藝術的新概念、新思路、新知識等各個方面的信息，以此對受眾產生的影響力。其中，“涵化效果”就是媒介影響力的一大表現。電視節目編排的整體模式是公眾對社會現實達成共識的重要來源，電視培養了人們的共同觀念，可以使受眾以電視屏幕上呈現的社會情狀、價值觀和思維來看待真實的現實世界。同時，涵化理論的研究也表明，電視暴力內容不僅對受眾的行為產生影響，同時電視內容也會影響受眾的人生態度、價值觀、思維方式。

（二）媒介的經濟影響力

媒介的經濟影響力主要是指，媒介根據受眾群體對媒介使用狀況的差異化，向特定群體投放相關產業的信息，在盡量滿足受眾的特定的需求的同時，也向該類受眾傳遞了相關產品的購買提示，在一定程度上刺激了受眾消費。例如，在浙江衛視的《王牌對王牌》中，主持人沈濤每次在給明星拍合照紀念時，總會掏出VIVO手機來拍攝，并且手機拍下來的照片也會通過疊畫的效果出現在電視的屏幕上。以此給受眾傳遞的信息就是：使用VIVO手機進行拍照，畫質非常高，從而也就刺激了愛好拍照的受眾的購買欲。據了解，我國新型媒體行業的廣告收入相比過去有著幾十倍的增長，而傳媒與經濟也形成了一個相互輔助的產業鏈，在其影響下產生的小外延也有著非常高的市場以及文化價值。從而可以看出，媒介對我國的經濟有著不容小覷的影響力。

二、中國媒介的國內影響力

我國媒介在國內的影響力是十分巨大的。首先，我國已經形成了較為完整的傳媒體系。據相關資料報道，目前全國現在有的圖書出版單位有584家，報紙出版單位1894家，期刊出版單位10084家，有包括中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺在內的廣播電視播出機構2578個。全方位、多層次、多領域的媒介覆蓋面，國內絕大多數受眾會受到媒介傳播的影響，例如：《新聞聯播》之于國內外新聞，《快樂大本營》之于娛樂游戲，《今日說法》之于法律法規等。不同類型節目的播出，滿足了受眾的需求，也吸引了新的一批受眾來使用相關節目。在此基礎上，隨著傳媒平臺的數量和類型的增加，媒介對受眾的影響力將會與日俱增。與此同時，融媒體的出現和發展，多種相似內容的信息在不同平臺的交叉傳播，也給增加了受眾重復獲得某一類信息的頻率，有利于受眾對于信息的記憶。例如：安徽經濟頻道《第一時間》之于民生節目，安徽90.8交通廣播亦會報道民生新聞，多個媒介的重復報道會深感受眾在某一類新聞加官上的認知度，其影響力可見一斑。

三、中國媒介的國際影響力

在國際上，中國媒介的影響力也在逐日提升。到目前為止，我國在海外的媒體分社已經達到170個，數量居世界第一。與此同時，我國的中央電視臺也開播了9個國際頻道，在中國的國際廣播電臺使用了64種語言，成為了世界上使用語言最多的國家媒體機構。另外，我國也與外媒產生著密切的合作。早在1980年，中央電視臺就開始通過國際通信衛星收錄英國維斯新聞社和合眾獨立電視新聞社的國際新聞，并采用新華社稿件編發國際新聞。而如今，隨著新媒體的發展，中國媒體與國外媒體的合作也是俞加密切。在合作的過程中，我國媒體能夠學習國外先進的科技技術，而通過與外媒合作，對中國的文化有著進一步的提升。在相互合作、相互作用的過程中，中國媒介在國際舞臺上展現出了不俗的實力。與此同時，隨著我國經濟的不斷發展以及國際地位的日益提高，中國媒介在國際上的曝光度也日益提高，在很大程度上提高了中國媒介在國際中的地位，而中國媒介的影響力也逐漸提高。

四、處理二者之間的關系

就其中國媒介在國際影響力與國外影響力之間，二者存在著辯證統一的關系。因為二者存在于不同的地區，其在傳播方式、內容等視角上均存在著一定的差異性，但就其根源還是中國媒介。所以在均衡其獨立、統一的基礎上，中國媒介在國內及國外的影響力上，傳媒工作者需要關注受眾視角以及媒介體制這兩個方面。

在受眾視角上，其生長背景是一重大因素。不同國家乃至不同城市的政治制度、文化習俗、經濟水平都應當是在考慮受眾視角時所應關注的影響因子。例如，美國的文化是自由奔放，在媒介傳輸方式上，該地更易接受直接、自由的風格。而英國地區的風格則傾向于嚴謹、保守，該地則更加接受正式、委婉的風格。所以在媒介作用之際，需要根據當地的相關背景選擇合適的傳播方式。其實，我國影視劇作在國外也已經取得了不小的成就。例如：2000年李安導演的武俠片《臥虎藏龍》在國外就掀起了一陣武俠浪潮。該片握住了北美等外國受眾對中國功夫的興趣點以及其審美風格，最終取得了票房以及口碑的雙豐收。這部電影當年在北美電影票房排行榜上的成績是第12位，而該片也榮獲了第73屆奧斯卡最佳外語片獎等4項大獎。與此同時，該片在國外的影響力也吸引更多的國外受眾來關注中國的傳媒行業以及中國的傳統文化。當然，隨著分眾意識的不斷提高，同一座城市的媒介也可能需要精細劃分，也更需要傳媒工作者去深度挖掘傳媒市場的潛力，而這也需要投入更多的人力、物力，但是未來可期！

而就媒介體質層面，制播分離的方式已經日趨流行。制播分離的概念最早起源于英國。因為受眾對廣播電視節目的需求越來越高，電視播出機制將部分節目委托給獨立制片人或獨立公司來制作，從而提高電視節目的精品度。而近幾年，直播分離的模式在中國也運作起來，例如：《中國好聲音》的播出平臺為浙江衛視，制作團隊則是打造《中國達人秀》的原班人馬金磊團隊，該節目的精品度確實不同凡響。所以在這個層面上來說，中國媒介的影響力的提高，可以將制播分離打造出一種全新的模式，即將國內外媒介的優質資源整合起來，在合作不合并的基礎上，形成一個完整的媒介產業鏈，保證每個專業領域最突出的團隊來完成其最在行的部分，從而使得節目的精品度、創新度以及受眾度等都能得到最大程度上的保障。

綜上，中國媒介的國內及國外影響力需要傳媒工作者在實際運行中達到一個均衡度，無論是從技術、內容出發，還是從制作、合作考慮，都需要充分考慮國內外的各種影響因素，從而保證中國媒介的影響力在國際上有著穩步提升。

五、結論

20世紀60年代，麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出了“地球村”的概念。因為現代科技的發展，縮小了地球上的時空距離，國際交往日益便利，拉近地球各個區域之間的距離。而當下，隨著人類經濟、文化的不斷發展，受眾對傳媒行業的要求度愈來愈高，而受眾自身的劃分度也越來越細密。在新媒體和融媒體等新型領域不斷拓展的情況下，傳媒行業的工作者需要從受眾以及傳播者的雙向角度出發去重新定位傳播媒介的意義，而上述種種也給中國媒介未來的發展帶來了不小的挑戰，但卻也是一次前所未有的機遇。關于如何進一步提高中國傳播媒介在“地球村”中的影響力，更好地發揮中國媒介的效用上。我認為，隨著中國經濟、科技的發展，在融媒體、新媒體等技術充分學習、了解的情況下，傳媒工作者需要進一步精確把握市場走向和受眾心理，正確判斷中國傳媒未來的發展方向。我相信在不遠的將來，中國媒介的影響力也將會使得地球各地之間變得更加密切，而這一切的美好藍圖，還需要中國每一個媒體人以及受眾群體來共同繪制！