傳統出版編輯向復合型編輯轉型探析

劉一霖

（蘇州大學出版社，江蘇 蘇州 215006）

一、引言

隨著我國經濟水平的不斷提升和科學技術的不斷發展，出版業邁向了數字出版時代。數字出版給傳統出版帶來了巨大的沖擊，顛覆了傳統的出版模式，也對編輯的出版理念及工作方式產生了影響。在這樣的背景下，傳統出版編輯應該順應形勢，積極思考，努力將自己打造成復合型編輯。

二、數字出版的優勢

在新媒體時代，先進的數字出版技術不斷涌現。數字出版物能將文字、圖片、聲音、視頻、動畫等完美地結合，而這是傳統出版物不能實現的。與傳統出版比較，數字出版在豐富出版物形態、精準定位讀者、進行快捷高效傳播、節約人力成本、簡化出版流程、加強節能環保等方面都有很大的優勢，發展前景非常廣闊。數字出版的發展給傳統出版業帶來巨大挑戰的同時，也給編輯的能力與素質提出了更高的要求。基于這種情況，傳統出版社要想長久、穩定發展，就需要順應時代的發展，充分利用數字技術，向數字出版靠攏。而傳統出版編輯也要認清數字出版的優勢，強化數字出版理念，不斷提升自身的技術水平與綜合素養，從而在數字出版時代，將自身打造成復合型的人才，拓寬自身的發展空間[1]。

三、在數字出版時代傳統出版編輯向復合型編輯轉型的障礙

在數字出版產業迅速發展的背景下，傳統出版編輯已經不僅僅是選題的策劃者和文字內容的加工者。一度被認為是“文化中介”的出版編輯，面臨著極大的挑戰。數字出版要求傳統出版編輯盡快適應新形勢，向復合型編輯轉型。然而，并非每個傳統出版編輯都能夠主動向數字出版靠攏。主要原因有以下兩點。

（一）對新型技術存在抵觸心理

就目前情況而言，在數字出版時代中，部分傳統出版編輯都不愿意主動順應時代發展潮流并接受數字出版技術。產生這種觀念的原因可能有兩方面：一方面，傳統出版編輯已經完全適應了以往的工作模式，不愿意在新時代中轉變自身的思維與觀念，也不愿意學習出版行業中新的發展理念以及先進的技術。另一方面，傳統編輯認為新型出版模式還未經過一系列的考察，且缺乏基礎，無法看到未來廣闊的發展前景，因此不愿意嘗試[2]。

（二）缺乏對新型技術的正確認知，無法將新技術應用到實際工作中

在現階段，大多數傳統出版編輯為了能夠在出版行業中占據一席之地，并能夠不斷發展下去，已經逐漸地向數字出版編輯轉型，但是在實際的轉變中，仍有部分傳統出版編輯，缺乏對新型數字技術的了解，無法全面掌握數字多媒體產品內容的表達形式、傳播形式、閱讀方式以及營銷手段。雖然在實際的工作中，為更好地解決上述問題，傳統出版社也會積極引進優秀的數字技術人員，或者在社內培養有相關知識背景的員工成為數字技術人員，并成立專門的數字出版部門，但是，不少傳統出版編輯并沒有與創新型的數字技術人員進行有效溝通，從而使工作環節出現脫節問題，無法實現傳統出版物向多媒體出版物的順利轉變。

四、傳統出版編輯向復合型出版編輯轉型的具體策略

（一）積極更新工作理念

數字化出版具有強大的顛覆力，對傳統出版產生了較大影響，也使傳統出版編輯的工作方向發生了改變。編輯在整個出版工作中有著非常重要的作用，也是出版工作中不可或缺的核心角色。基于這種情況，在數字出版不斷發展的過程中，作為傳統出版編輯，就要充分順應時代的發展趨勢，積極地更新自身的工作理念，并在新理論知識的學習中，付出自身的時間與精力，以實現自身工作素質的有效提升。在組稿的過程中，傳統出版編輯不能只關注文字內容，還需要對書稿進行全盤考慮，看該選題在傳統出版的基礎上是否有可能延伸出相應的數字出版內容，為讀者展示讀物的多樣性[3]。

就目前情況而言，在日常的出版工作中，傳統出版編輯只有樹立正確的創新意識，并形成奮發向上的工作態度，積極地去學習創新型技術手段與影響策略，才能夠將自身打造成一個合格的復合型出版人才。另外，在日常的出版工作中，出版編輯只有不斷轉變自身的思維方式，才能夠充分實現數字產品內容與服務的多樣化。

（二）努力學習創新型技術

傳統出版編輯不僅有豐富的知識儲備與較強的工作技能，同時也具有一定的專業水平。在數字出版時代中，為促進自身業務水平的不斷提升，在該行業中有廣闊的發展空間，傳統出版編輯要對開發的創新型技術進行不斷地學習，既要掌握互聯網、數字出版等相應的技術手段，實現技術與出版內容之間的緊密結合，同時也需要熟悉采集、編輯、制作以及加工等數字化出版流程，以確保能夠在更短的出版流程中，對有價值的出版內容進行篩選與加工，并進行實際的宣傳與推廣，從而在為廣大讀者提供優質內容的同時，推動出版行業的長久穩定發展。

（三）打破傳統思維的禁錮

數字化出版是在社會不斷進步與創新過程中產生的出版模式。對于傳統的編輯而言，要想得到更好發展，就要打破傳統的思維禁錮，對數字出版思維進行合理的運用。在數字出版時代，傳統出版編輯面對的內容載體不再只是紙質圖書，還有智能手機等手持閱讀器；傳統出版編輯面對的內容形式不再只是單純的文字，還有圖片、聲音、視頻、動畫等。因此，在實際的工作中，傳統出版編輯要認真分析受眾的心理，做好內容形式開發計劃，認真撰寫內容簡介，做好相應的版式設計，為讀物提供形式多樣的內容，以便吸引讀者，讓讀者在較短的時間內就能了解讀物的大致內容，進而獲得豐富的閱讀體驗[4]。總之，傳統出版編輯要在全面掌握受眾的需求與愛好的基礎上，將自身的思維與數字出版技術充分結合，通過精心策劃，為受眾呈現出更優質的內容。

（四）對內容進行更嚴格的篩選及把關

在傳統的出版工作中，傳統出版編輯需要與各個作者有效地進行溝通。經過多年的積累，傳統出版編輯便有了較廣的人脈資源。大多數出版社的編輯平時在工作中不可能只接觸某個專業方向的選題，很多選題內容都超過了編輯自身的專業范疇。基于這種情況，在數字出版時代中，為保證產品營銷與發行工作的順利進行，傳統出版編輯就需要對自身所擁有的資源進行整合，特別是在如今強調出版物社會價值的大背景下，更要對內容進行嚴格的篩選，選擇更有價值、更可能展現多種形式的選題。有了好的內容，傳統出版編輯還應該強化自身的專業優勢，不僅要提高自己的文字處理水平和專業素養，同時還要不斷規范自身行為，嚴格遵守出版的相關要求，對低俗的出版內容進行過濾，不斷增強自身的整合能力、選題策劃能力以及編輯加工能力。在將自身打造成新型復合型人才的基礎上，發揮自身在出版行業中的導向和推動作用。

（五）掌握有效的數字營銷手段

隨著數字出版的發展，出版物的宣傳方式變得豐富。在營銷宣傳推廣上，傳統出版編輯應該樹立營銷意識，積極參與到營銷宣傳推廣工作中，且不能再將營銷宣傳推廣的形式局限于傳統渠道和線下活動。傳統出版編輯可以結合多媒體手段對出版物進行推廣。

首先是二維碼。二維碼是相對比較容易實現的技術，編輯可以將與紙質圖書中的部分內容相關的音頻、視頻、圖片信息等制作成二維碼，并放置在紙質書中的適當位置，以方便讀者獲得多媒體閱讀體驗，為讀者提供增值服務。其次是所在出版社的微信公眾號等。通過微信公眾號，傳統出版編輯不僅可以將想要宣傳推廣的內容推送給目標讀者，通過微信朋友圈轉發等，還能擴大宣傳內容的影響力。這樣的營銷模式值得借鑒。如果編輯可以針對圖書內容精心設計、協調組織拍攝簡單而精彩的視頻，并借助網絡平臺進行宣傳推廣，必將擴大該書的影響力。

五、結束語

總而言之，數字出版是時代發展的必然產物，也是滿足新時期受眾需求的重要手段。在數字出版時代，傳統出版編輯要順應時代的發展趨勢，積極更新自身工作理念，學習新型的技術手段，合理利用資源，不斷提升自身的綜合素質，將自身打造成傳統出版與數字出版相結合的復合型編輯。