電視臺文化傳播力提升策略探究

潘英祎

（海南師范大學新聞傳播與影視學院，海南 海口 570105）

現階段，國與國之間的競爭領域拓寬，不再局限于政治、經濟領域的競爭，也延伸到文化領域的競爭。針對于我國文化產業發展現狀，我國就提出了文化強國戰略以及文化自信道路。在該種背景下，電視傳媒環境發生了變化，電視臺亟待改革管理體制以及運營方式，通過文化產品來傳播優秀傳統文化和現代先進文化，適應時代發展的新要求。從文化傳播的視角來看，電視臺在傳播文化資源層面具有天然的優勢，承擔著傳播文化和豐富公眾精神世界的重要使命。

一、基本理論概述

（一）電視臺文化傳播力的概念

電視傳媒屬于文化產業這一大范疇，是社會文化系統中的有機組成部門。隨著國內外文化的碰撞以及社會環境的變遷，社會公眾的價值觀發生了改變。社會公眾行為規范健康與否，很大程度上取決于其日常接觸的文化質量。電視傳媒作為社會公眾接受社會文化、思想的重要媒介，其傳播信息質量的好壞，直接影響到公眾的價值觀以及行為規范。所謂電視臺文化傳播，主要是指電視臺發揮其主流功能，向公眾傳播文化、思想、意識以及其他文化產品，指引公眾踐行社會主義核心價值觀，規范公眾日常生產生活行為，使公眾獲得情感的感染、知識的完善以及文化的認可。

（二）電視臺在文化傳播中的作用

第一，電視臺是主流價值文化傳播的重要陣地。文化強國戰略背景下，電視臺為公眾推出符合社會主義核心價值觀的文化產品，能夠潛移默化地影響公眾日常行為，提升公眾日常行為的規范度。形成文化、傳播文化和重視文化，是現階段電視臺應當承擔的歷史使命，也是電視臺謀篇布局中的重要一步棋。電視臺工作人員在具體設計內容和播出內容過程中，將文化納入自身規范體系以及核心競爭力元素當中，可以讓公眾更好地明辨是非，幫助其正確判斷當前社會主流文化。第二，電視臺是文化傳播的重要標簽。隨著電視傳媒領域朝著區域化、國際化以及網絡化的方向發展。電視臺推出的文化產品所服務的對象越來越多，許多公眾不僅可以通過有線電視收看相關的電視節目，也可以通過互聯網以及移動電子終端觀看電視節目。

二、電視臺文化傳播力提升的策略

（一）推出具有文化特色的節目，重視文化價值

電視臺可以立足于本電視臺基本情況，推出具有文化傳播口碑的文化特色節目。具體而言，電視臺可以推出常規節目、地域文化專題以及大型文娛活動等三種文化產品。第一，電視臺播放具有文化藝術氣息的舞蹈類、歌曲類以及演藝類等文化常規節目，滿足受眾對于文化產品的基本需求。第二，電視臺應當充分挖掘本區域優秀傳統文化以及民族文化，制作成相關的文化紀錄片，充分宣傳本區域典型的文化形象。電視臺可以投資、組織并制作相關的文化紀錄片，將本區域優秀傳統文化弘揚出去，彰顯電視臺文化傳播功能和文化傳播價值。電視臺將具有民族風貌、民族歷史、民族工藝的優秀文化融入文化產品當中，能夠創造更好的社會效益和經濟效益。例如，我國《舌尖上的中國》等文化紀錄片就有效弘揚了中國傳統美食文化，受到社會各界一致好評，成為電視臺的一項文化品牌。第三，電視臺可以組織群眾參與并拍攝大型綜藝文娛活動，充分吸引群眾參與到文娛活動當中，將文化傳播意識滲透到電視臺核心實力打造、線下活動策劃以及節目內容生產的各個方面。

（二）堅持內容為王，弘揚社會核心價值觀

在文化強國戰略背景下，電視臺要堅持正確的輿論導向、內容導向以及社會普世價值，確保推出的各個文化產品都符合社會大眾的基本審美需求，杜絕本臺電視節目中出現低俗、落后和腐朽的文化。一方面，電視臺要勇于節目創新，防止節目同質化，實現傳播效果的最佳化，打造本土電視品牌節目。電視臺通過文化產品來傳播文化應當是一種開放性的傳播方式。為此，電視臺工作人員既要善于挖掘中華優秀傳統文化因子，立足于社會主義核心價值觀，進行文化產品創新。電視臺工作人員也要敢于融合國內外優秀文化元素，在激烈的電視媒介競爭中脫穎而出。另一方面，電視臺要深入挖掘文化因素，選擇最容易打動人心和最流行的文化元素，傳承文化的同時，增強電視節目的感染力，以實現多形式、多題材和多層次的整合傳播效果。

三、結束語

文化強國戰略背景下，電視臺應當將自身發展規劃與文化強國戰略融合起來，不斷為人民群眾推出多層次、全方位和立體化的文化產品，彰顯電視臺的文化傳播功能和文化育人功能，進而走向可持續化發展的道路。電視臺工作人員充分抓住文化傳播這一有力抓手，不僅能夠打造電視傳媒品牌，而且能夠全面提升本電視臺文化產品的識別性、品質性、差異性以及實效性，突出電視臺的核心競爭要素。