融媒體時代廣電的危機與對策

王海波

（中廣天擇傳媒股份有限公司，湖南 長沙 410002）

信息技術的快速發展，使傳統視聽媒體、平面媒體均可借助網絡實現內容傳播，這種傳統媒體與新媒體的融合是融媒體時代的主要表現。盡管近年來廣電媒體從節目制作、傳播等方面做出較多調整改變，但其中仍面臨較多與融媒體時代脫軌情況，制約廣電媒體的長遠發展，如何改變這種現狀成為當下需要考慮的內容。因此，本文對融媒體時代下廣電發展相關研究，有十分重要的意義。

一、融媒體時代特征基本介紹

關于融媒體，可將其理解為將不同媒介載體整合，實現媒體間的互補，這種兼有利益共融、宣傳互融、內容兼容以及資源通融的新型媒體，可被叫作新型媒體，即融媒體。從融媒體時代特征看，主要體現在融合層面上，從結構性、所有權以及策略性等多方面進行融合，包括內容口徑、新聞傳播時效以及采編人員安排等。與傳統媒體比較，融媒體有多樣的表現形式，在信息傳播速度上較快，有較強的互動性與傳播區域范圍廣特點[1]。

二、融媒體時代下廣電發展現狀

融媒體環境下，要求廣電媒體從節目制作、節目傳播以及人員素質多方面進行提升。然而從當前廣電媒體發展實際看，雖然能夠正確認識到融媒體時代所帶來的影響，但存在的問題仍較為明顯。如在新聞報道方面，標題直白平淡、演講內容過長、會議報道過多、編排效果差等，這些不僅使節目報道觀賞性下降，且報道的目的性也過于模糊，長此以往將導致受眾收視率降低[2]。

三、融媒體時代下廣電發展相關建議

（一）明確廣電發展定位

針對當前融媒體時代下廣電發展實際情況，首先要求在發展定位上明確。廣播電視媒體首先注意其自身作為黨與人民的喉舌，應堅持正確輿論導向，保證新聞影響力、公信力、引導力與輿論傳播力提高，充分發揮思想輿論陣地作用。同時，廣電媒體也需注意肩負起向大眾傳遞黨與政府聲音的職責，充分發揮黨、政府與人民群眾之間的紐帶橋梁作用。在工作中，應堅持“三貼近”原則，包括貼近群眾、貼近生活與貼近實際等，保證信息報道的準確性與真實性。

（二）深度整合傳播方式

融媒體時代下，廣電媒體應在傳播方式上整合優化，注意融媒體平臺的構建，依托于廣電媒體以往采編力量、硬件設施以及人員配置多方面的優勢，將傳統媒體與新媒體進行整合，推動廣電傳播渠道的拓寬。如在傳播過程中，借助傳統媒體如電視、報刊等形式的基礎上，可在APP客戶端、微信公眾號以及微博等方面開發應用，盡可能滿足一次采集、多種生成與多元發布要求。

（三）加快融媒體中心建設

構建融媒體中心中，主要強調對各平臺資源進行整合，包括微信、微博、移動客戶端、網站、報社、廣播與電視等，借助“中央廚房”模式運行。若條件允許，在融媒體中心建設中，也可與央廣網、新華網、人民網或其他媒體公司強強聯合。這樣在多方合作下，對推動融媒體中心建設可發揮重要作用。

（四）創新節目內容形式

廣電媒體在節目內容形式創新中，可采取用多種形式實現，如現場同期聲，并注意報道手法臨場感加強，且注意以現場展示取代配音說教，整合碎片化信息，將信息核心部分提煉出來，保證內容質量。需要注意的是，融媒體時代，信息量呈爆炸式增長態勢，內容同質化較為嚴重，所以在內容上可考慮取地域化、本土化特色內容融入，打造節目特色，更有助于獲得大眾認可。這種通過品牌節目打造形式，也是當前融媒體時代下廣電媒體發展必然要求。例如江蘇衛視《最強大腦》，以挑戰人類極限作為節目特色內容，再如湖南衛視《爸爸去哪兒》，屬于親子溫情節目。這些節目能夠體現出節目內容正能量特點。

（五）提高團隊綜合素養

融媒體時代下，傳統的節目采編、傳播等方式均面臨較大沖擊，這也要求廣電媒體工作者在理念、素養上更新。如在工作理念上，應做到堅持與時俱進，能夠將時代理念內容融入節目制作與傳播。再如素養強化，廣電媒體單位應注意適時開展培訓活動，培訓內容集中表現在融媒體時代特征與發展趨勢、新媒體相關技術應用等，確保工作人員在專業技能上強化。同時，人員素養的提高也體現在其他多方面，如責任意識、協作意識等，確保盡職盡責，保證節目制作與傳播效果達到最佳[3]。

融媒體時代到來為廣電媒體帶來較多機遇與挑戰。廣電媒體發展中，應正確認識融媒體時代特征，立足于當前廣電媒體發展現狀，采取多方面創新發展策略，包括節目內容形式創新、融媒體中心建設、傳播方式深度整合、廣電發展定位明確以及團隊綜合素養提高等。這樣在廣電媒體創新發展下，更能與融媒體時代發展潮流吻合，推動自身長遠穩定發展。