融媒體時代如何提升電視新聞的輿論影響力

葛逸飛

（深圳廣播電影電視集團龍崗廣播電視中心，廣東 深圳 518172）

一、引言

電視新聞作為一個歷史較為長久的主流媒體，失去強大的輿論影響力是非常可怕的。這意味著它正在退化，并淡出人們的視野，長此以往，可能它將會消逝在歷史長河中。那么，為了避免這樣的結局，電視新聞就需要做出改變以順應時代的發展，順應人們思想觀念的變化，保持自身在人們心中的地位，從而提高自己的輿論影響力。而怎樣去改變是當今電視新聞界面對的主要問題，是亟待解決的緊急問題，也是電視新聞是否能堅守主流媒體地位的關鍵問題。

二、輿論影響力下降的原因

（1）媒體多樣化的影響。科技的發展使得現在媒體越來越多樣化。智能手機、平板電腦等的出現到發展，為多樣化媒體的出現和發展提供了非常好的載體。無論是新浪微博、新浪新聞、騰訊新聞這樣的已經非常成熟的非主流媒體，還是出現在各大應用軟件平臺上的個人自媒體等，都為媒體多樣化貢獻了一分力量。這些媒體的出現，直接與電視新聞進行競爭，使得其在所有媒體的占比減少。

（2）電視新聞自身較為固化。電視新聞距今已經有61年的歷史，形成了一套完整而系統的體系，然而，在現在這個各個方面發展都十分迅速的大環境下，這種體系逐漸發生了固化，失去了創新活力。無論是在資訊內容、播報方式以及播放時間、自身特點上都較為呆板，許多觀眾都已經產生了一種觀看疲勞。在如今快速的生活節奏之下，人們往往只能利用碎片化的時間來接收大量的新聞資訊，而電視新聞不能夠滿足這樣碎片化的需求；就自身特點而言，電視新聞存在一個很大的缺陷，即自身過于專業化，不能夠讓每一個平民百姓都理解感興趣，在受眾上就已經失去了一定的優勢。這樣的一種固化給電視新聞的發展帶來了不小的阻力，如果不能夠進行改變，那么它就很難在媒體界維持自身的地位。

（3）傳統媒體權威性受到挑戰。隨著技術的發展和從事人數的增加，除傳統媒體以外的新興媒體的信息來源渠道更多、觀察記錄事件的角度更多樣、思想觀點更為豐富，更貼近現代年輕人的生活[1]。并且，人們的教育程度的提高以及思想的開放程度提高，讓社會上存在更多的“不同的聲音”，電視新聞只能作為其中的一種“聲音”，在眾多“聲音”之中，身為傳統媒體的電視新聞失去了它原有的權威性，其權威性受到了挑戰。而這種挑戰的發生是一種必然，電視新聞不能夠消除它，因為這種挑戰的產生就源于新興媒體的產生，就源于融媒體的產生。因此，電視新聞應主動采取一些手段來提高自身的輿論影響力。

三、提升輿論影響力的策略

（1）針對電視新聞的內容、播報形式進行創新。電視新聞編輯要進行思維的創新[2]。電視新聞的內容和編排是由其編輯決定的，因此編輯的思維創新是關鍵。編輯要選擇適當的資訊內容，選擇吸引人們眼球、貼近人們生活而具有一定科普意義或社會意義的內容。在編排上也要注意前后順序，由于電視新聞是以視頻的形式呈現的，具有前后順序，可以選取新聞中有趣的點或疑點進行最先說明，吸引觀眾興趣，增加可觀性，讓其有往后看而不是切換頻道的行為，從而提高觀眾觀看率，進而提高輿論影響力。

而電視新聞的播報形式是由播報者決定的。播報者可以在適當的情況下，用更生活化的方式進行播報。播報內容需要嚴肅，但播報形式可以較為寬松，否則新聞播報給人的整體感受會過于嚴肅和壓抑，如今社會的主力軍是年輕人，年輕人更需要了解社會各個方面的情況，而年輕人傾向于有趣、生動的事物，播報者可以從播報的語氣、語調開始做出適當調整，以達到獲得更多年輕的觀眾的目的；也可以采用更加紀實的形式，不在將播報局限于室內，而是徹底搬到室外，將單一的“坐著講話”轉變為“說” “做”等相結合而非近似于只有音頻的播報，在視覺上添加效果，給予觀眾以視覺沖擊，從而提高收視率和輿論影響力。

（2）構建自身公信力。以腳力深入基層，以眼力發現新穎，以腦力思考創新[3]。如前文所說，傳統媒體的權威性已經受到了挑戰，那么，電視新聞最需要做的就是構建自身的公信力。既然存在各種各樣的“聲音”，就需要讓自己的聲音成為“最強音”。成為“最強音”的必備條件就是消息必須準確、新穎、有新意。為了提高輿論影響力，不能只一味地去創新、改變，如果“矯枉過正”，過度創新，動搖了電視新聞的本質，這其實是完全創造了一個新的媒體形式，將會得不償失。因此，電視新聞應仍然做好自己的本分，培養人才，深入基層去尋找最真實的新聞資訊，提高自己發現新聞點的能力，做好這些基本工作的最后才是創新。不能舍本逐末，只顧創新而失了本職工作。就拿UC的新聞來說，“標題黨”的形象已經深入了人們的印象，他們所述事情本來非常簡單，卻一定要從標題著手“創新”，造成形象的崩塌，破壞了其公信力。由此來看，投機取巧是沒有用的，只有最真實的新聞資訊，才能構建出電視新聞的自身強大的公信力，從而在一眾媒體中脫穎而出。

（3）借助融媒體提升輿論影響力。融媒體具有受眾參與積極性強、自身收視有強自主性、傳播較為廣泛的特點[4]。電視新聞可以利用融媒體來提升自身的輿論影響力。電視新聞可以突破自身只在電視上出現的形式，創新傳播形式，而將新聞內容以視頻、文字、音頻等形式，發布在各大平臺上，擴大其播放的范圍，提高收視率，讓電視新聞利用到這些平臺的移動性、即時性，還可以進一步提高電視新聞的實時性，讓觀眾更加及時地了解到相關的新聞內容，從而使得電視新聞也具備其他非主流媒體的優勢，從而在融媒體時代中獲得一席之地。

四、提升電視新聞的輿論影響力的意義

（1）維持電視新聞的媒體地位。電視新聞作為主流媒體，仍然還是現如今人們獲取資訊的主要途徑，提升其輿論影響力可以維持其在媒體界的地位，確保其發揮在新聞傳播上的作用，保證新聞的真實性、準確性。如果媒體界發生一次大變革，那么人們在此期間接收的資訊的真實性、實時性等將不能夠被保證，將會造成不可估計的后果。

（2）提高電視新聞的權威性。電視新聞的權威性與輿論影響力是相輔相成的。權威性越高，則越能提升其輿論影響力，輿論影響力反過來又能提高電視新聞的權威性。兩者存在一個正反饋機制，前者強則后者強，后者強則前者強。除此以外，權威性的提高更有利于社會的穩定，雖然有著大量不同的“聲音”、觀點，但仍然有一個“聲音”是作為主導的，這使得絕大多數人能夠有相同的判斷和觀念，從而使得社會趨于穩定。

五、結束語

能否在融媒體時代提升電視新聞的輿論影響力決定了電視新聞未來的發展方向。是繼續發展、作為媒體的主導，還是被其他新興媒體所打擊、漸漸衰退，都取決于這一關鍵問題。因此，電視新聞工作者應盡力發揮其才能，保證電視媒體的發展。