縣級融媒體中心新聞編輯重在打好“群眾牌”

王恩強

摘 要：2018年8月，我國召開了全國宣傳思想工作會議，會上，習近平總書記就主流媒體輿論引導的未來方向作出重要指示，充分強調了扎實基層輿論建設工作的重要性，提出建設縣級融媒體中心，更好地引導群眾、服務群眾。該項指示突出了縣級融媒體中心在未來我國主流媒體發展道路上的重要戰略地位，指明縣級融媒體中心新聞編輯工作應當圍繞“群眾”這一核心命題展開。

關鍵詞：縣級融媒體中心 新聞編輯 群眾

互聯網技術推動我國新興媒體快速發展，手機、移動電腦、智能電視等新媒體設備為受眾帶來了巨大便利，優化了受眾接受信息的體驗。政策指引下，廣播、電視等主流媒體紛紛與新媒體優勢互融，搭建“統籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學評價、有效應用”的全新業務模式，媒體融合的時代序幕層層拉開。

2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記結合當前媒體融合的時代背景，突出強調了主流媒體輿論引導工作的重要性，指明我國要通過建設縣級融媒體中心，更好地引導群眾、服務群眾。可見，打好“群眾牌”是縣級融媒體中心工作的關鍵。聯系介休市融媒體中心的實際在新聞編輯工作中，就應當善于利用群眾喜聞樂見的方式講述群眾身邊的故事，從群眾的需求角度出發，搭建主流媒體服務群眾的平臺。

一、新聞編輯要講述群眾身邊的故事

縣級融媒體中心建設的根本目標是在群眾周圍搭建和拓展宣傳文化陣地，在融媒體時代背景下，讓主流媒體的“發聲”更有力，從而對群眾產生引導作用。為了吸引和凝聚更多群眾，縣級融媒體中心新聞編輯要著眼基層，講述群眾身邊的故事。

1.找準“痛點”，懂得群眾喜好。

忽視群眾喜好是傳統媒體的一大弊病，縣級融媒體中心應當以群眾的特點和喜好為依據進行新聞選題，做好新聞編輯工作。傳統媒體時期，廣播、電視等傳媒主體占據內容和平臺優勢，形成“壟斷式”宣傳，但在融媒體時期，互聯網為新聞的發布和傳播提供了包容、高效、互動的環境，大量新媒體新聞以多變的視角、新穎的形式吸引著受眾的關注，主流媒體唯有轉變姿態，準確地根據受眾的需求、偏好進行新聞宣傳，才能維持對受眾的吸引力。

新媒體技術在給主流媒體帶來挑戰的同時也帶來了發展的機遇，縣級融媒體中心編輯人員應當積極利用客戶端、微信公眾號、微博等渠道了解、統計受眾對各類新聞產品的閱讀量、轉發量、點贊量等關鍵數據，利用大數據技術進行精準分析，找到“痛點”所在，圍繞“痛點”采編新聞。例如，對“三農”最新政策的講解；對住房、醫療、教育等方面工作的宣傳；以及村鎮民眾周圍發生的大事小情，這些話題最容易引起廣大基層受眾的共情，有關這些話題的新聞報道能夠為縣級融媒體中心打造深厚的群眾基礎。

2.一次采集，多種生成

“媒體融合”的宣傳功能是縣級融媒體中心最突出的特點，在移動優先的語境下，縣級融媒體中心對傳統媒體時期的“策采編發”全流程進行了重構，為了提高新聞宣傳對目標受眾的針對性，縣級融媒體新聞將通過多終端傳播的方式，同時滿足不同受眾的不同需求。這就要求新聞編輯人員熟練掌握利用多種新媒體采編設備，進行新聞稿件的“一次采集、多種生成”。

縣級融媒體中心新聞編輯人員要打破過去的平行采訪模式，而采用多種采訪手段并行的立體采訪模式。針對一個新聞事件，編輯人員應當同時通過互聯網信息挖掘、現場采訪、人工智能信息提取以及全景拍攝等多種方式獲取素材，讓新聞內容更加多維、更加飽滿，為受眾提供更多思考空間。此外，編輯人員要利用新媒體技術，將新聞內容同時以文字、圖片、短視頻、動漫、H5、直播等多種方式呈現，以適應PC端、手機端的大量用戶閱讀觀看，實現更廣泛的宣傳。

二、建設政務服務平臺，方便和留住群眾。

搭建黨和政府與群眾之間的橋梁紐帶是主流媒體的使命，縣級融媒體中心的建設，就是要在新時期，從受眾的實際需求的改變出發，做好政務服務工作。“指尖上的政府服務中心”，便是指縣級融媒體中心要將政務新聞宣傳進行“多端口”重塑，以更強的互動性為受眾提供辦事通道。

1.聚合黨政信息，為群眾提供辦事通道

縣級融媒體中心要在占據了本縣域內移動互聯網輿論高地的基礎上，發揮黨媒優勢，為群眾提供黨務政務服務。融媒體中心新聞編輯人員要與本縣黨委政府以及衛生、公安、民政、教育、公積金、稅務、社保等部門做好充分對接，將這些部門發布的各項與民眾生產、生活息息相關的信息及時進行宣傳；將從這些部門獲取的數據信息匯總到客戶端平臺，方便受眾隨時查詢了解；開辟網上辦事通道，讓廣大受眾暢想“足不出戶”便可辦理政務事項的便捷體驗。

2.提供生活服務，做好群眾的日常幫手

廣大人民群眾的日常生活離不開水、電、暖氣、煤氣等繳費服務，也離不開交通、氣候等信息的查詢服務，縣級融媒體中心應當利用平臺優勢，為受眾提供線上、線下的生活服務，做好受眾的日常助手，提高對受眾的服務質量。一方面，縣級融媒體中心編輯人員要開通社區頻道，為水電煤等繳費事項和交通、氣候的實時播報開辟適當版面；另一方面，縣級融媒體中心編輯人員還應當積極組織更多線上、線下的群眾公益活動，開展工作和生活幫辦。例如，建立投訴應答機制，讓受眾利用手機，在掌上指尖完成舉報維權、困難訴求等工作，將群眾的舉報和訴求依據地理位置匹配到記者，開辟投訴窗口“進度條”公布的創新新聞形式。在幫助群眾辦事的同時，進一步豐富新聞題材，讓縣級融媒體中心真正成為扎根在群眾身邊的“好助手”、“好朋友”。

綜上所述，縣級融媒體中心新聞編輯工作的最終目標是實現“媒體、政務、新聞、服務”四者的高度統一，既做黨和政府的媒體，也做群眾的媒體，充分挖掘利用新媒體技術和渠道，擴大宣傳范圍，優化宣傳效果，加強對群眾的吸引力、凝聚力、引導力，更好地踐行對群眾的引導工作和服務工作。

參考文獻

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