淺談近代展示設計發展歷程

摘 要：展示設計從誕生發展到現在，一直具有經濟功能和文化先導的雙重屬性。當今社會，隨著科學技術的發展與世界一體化進程的加速，世界會展業的發展迅速，并不斷趨于專業化、規模化和國際化發展。會展業在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城市的面包”，在當前的社會語境下，會展業承擔著聯系城市與世界的責任，城市會展業的發展為城市經濟發展帶來深遠影響。目前，會展業展示設計作為一門在國內剛興起的學科，其相關的研究成果較少，研究難度較大，而國外對于會展業的研究則主要集中在會展管理、會展績效評估、會展旅游、會展經濟等方面，本研究從展示設計研究入手，對展示設計研究的相關文獻和案例進行梳理和闡述，希望對國內展示設計的進一步發展提供階段性的總結與參考。

關鍵詞：展示設計 發展

國外對會展業的展示設計方面研究較早，體系較為成熟完整。德國是世界上會展強國之一，被稱為“世界展覽王國”。，展示設計源于國外的一批藝術家、建筑師通過對空間探索的深入研究，并積極投身于空間展示設計中，為展示設計的發展和設計原理的確立不懈努力并作出巨大貢獻。例如，1924年基斯勒在設計維也納新劇院技術國際展覽（Vienna New Theatre Technology International Exhibition）的設計方案，突破了原有傳統展示設計的平板局促布局，提出了“LEGER AND TRAGER”即“L-T”原則，創造出的一種由自由展架組合而成的新語言，實現了展示設計中將展品與墻體分離的設計；1925年法國巴黎的現代裝飾藝術國際博覽會（International Fair For Modern Decorative Arts Exhibition）中得到進一步的引申，基斯勒制作的一個名為空間城市的展覽裝置（City in Space），是一個以獨立的色彩計劃、構件組合和照明系統共同設計的系統，具有明顯的風格派設計特點；1928年李西斯基在科隆國際新聞博覽會（International Press Exhibition）中設計的蘇聯館完美的將本次展覽的展示設計詮釋為視覺傳達領域（Visual Communication）的新學科；1929年密斯·凡德羅在巴塞羅那世博會設計的德國館，大片的透明玻璃、輕盈的結構體系、深遠出挑的薄屋頂、似開似閉的展示空間設計，整體效果簡潔而又高貴；1951年約瑟夫·帕克斯頓在英國倫敦第一屆世界博覽會設計的水晶宮，第一次大規模采用工業化生產，開創了采用標準構件、鋼鐵和玻璃設計的先河，顛覆了傳統的設計觀念，向人們預示了一種新的建筑美學，揭示了現代展示設計的發展先河，展覽活動的形式被固定下來。

處于發展期的展示設計，由于一戰后新型國家和戰敗國通過不間斷的展覽活動來樹立或改變國家形象、進行政治、經濟和文化的展示，各種社會思想和藝術思潮彭拜激蕩，許多知識精英開始了社會實踐，為展示設計的發展提供了源源不斷的動力源泉，公眾對藝術形式的探索和實踐為展示設計的發展提供了新的素材，同時涌現出一批優秀的設計師，例如，格羅皮烏斯設計了公共區域體育館、咖啡廳、舞池、和閱覽室；納吉設計了舞臺、芭蕾展示臺；拜耶為實用產品、織物、建材、實用美術、家具和建筑的展示設計了建筑與家具展館。

二戰后，除以成熟期的展示設計成為關注的焦點，國際博覽會逐步把目光轉向人類的自身發展、民族的團結與和解、科技發展、歷史與未來、人類與環境等可持續發展的熱點問題。例如，1954年比利時布魯塞爾世博會以呼吁世界各民族和解團結，共同投身戰后從建為主題進行的展示設計；1990年以“人類與自然”為主題的大阪國家花與綠博覽會以及2005年以“自然的睿智”為主題的愛知世博會，通過展示設計向世界全面展示了日本經濟、科技和文化實力，也體現了展覽業發展的發達程度，并將展示設計的目光投向了對人類社會發展的反思與

思考。

二十一世紀，國內學者也開始將目光投向展示設計的研究，2003年朱祥明撰寫的《“傳統與現代”的個性表述——2000年漢諾威世博會展館特色評述》，對德國漢諾威世博會展館的民族文化展示進行研究，通過對地域特色、技術創新和生態環保的空間設計與探索未來的發展趨勢這四個方面的設計特點進行回顧，總結出了近年來會展業發展的特色與趨勢，深刻反思了人類對自然的理解與科技的運用，提出了以傳統文化特色和生態理念相結合的理念為展示設計的發展萌發了巨大的創造力，并且認為，當代世博會的商業運營是推動建筑藝術最有效的手段之一；2003年許懇彥撰寫的《當代德國會展建筑設計》和2004年許懇彥、王曉歐、張音玄合著的《德國大型會展中心建筑設計專題考察》，從展館的平面布置模式（并行式、環繞式、串聯式），豎向布置模式（單層式、雙層式、多層式），展廳單元設計（規模、形狀、凈高、地面以及天花承受力、設備管線、貨運系統、內部識別系統、特殊展廳的設置、多功能空間使用、布展要求）和服務配套設施（入口大廳多功能空間設計、主要功能區的組合模式、交通連廊設計、小型會議洽談空間、餐飲服務空間、為殘障人士提供的無障礙設施）來描述德國大型會展場館的建筑設計；并且通過展廳結構設計、場館防火設計、場館智能化管理系統和生態與節能（利用自然采光與通風、利用太陽能發電、利用綠化和水面改變區域氣候環境、利用環保再生建材、雨水收集利用）來描述德國大型會展場館的技術設計；2007年傅婕芳撰寫的《大型會展場館及其周邊配套設施空間關系研究》，通過對德國慕尼黑展覽中心搬遷與新建后的運作，提出了會展中心規劃中城市化的建筑尺度與綠化開敞空間的結合，以及環境生態技術的運用，成為德國會展中心的發展趨勢。2013年黃建成撰寫的《空間展示設計》系統的介紹了展示設計流程，通過對當代會展策展、布展、設計等方面的回顧，探討了未來展示設計的發展趨勢，提出綠色、可持續、生態結合的展示設計理念。

綜上所述，隨著經濟全球化的不斷發展，我國會展業的展示設計已經引起國內學者的普遍關注，但展示設計技術在與發達國家相比，我國的設計研究多集中在理論探索階段，沒有形成一個完整、合理的理論體系。再者，缺乏科學的實證研究，使得研究方法不全面，以總結概括性研究居多，新穎的創新性研究較少，存在不足之處。從國外文獻綜述來看，國外的學者研究范圍廣泛，研究的視角較多，值得學習借鑒。未來，會展業展示設計與科技化、數據化、生態化將成為熱門的會展行業研究趨勢。

參考文獻

[1] 黃建成.空間展示設計[M].北京：北京大學出版社，2013.

[2] 傅婕芳.大型會展場館及其周邊配套設施空間關系研究[D].上海師范大學，2007.

[3] 張紅.會展概論[M].北京：高等教育出版社，2006.

[4] 許懇彥. 當代德國會展建筑設計[J].中國會展.2003（3）.

[5] 朱祥明. “傳統與現代”的個性表述——2000年漢諾威世博會展館特色評述[J].時代建筑.2003（4）.

作者簡介：李洋，女，廣西藝術學院研究生，設計學專業。