融媒體時代數字出版如何更精準

曲丹 吉林東北亞出版傳媒集團有限公司

數字技術、互聯網技術的快速發展，弱化了技術對出版產業發展的限制力，推動了數字出版產業的廣泛、深入發展。從產品表現形態上來看，除了互聯網期刊、電子書、數字報紙等連續性的數字出版物以外，還出現了諸如在線音樂、網絡動漫、移動出版、網絡游戲、在線教育、互聯網廣告等應用類的出版產品，使得數字出版逐漸滲透到讀者生活、工作的各個領域。雖然親民化的發展趨勢為出版主體數字出版領域空間的拓展創造了良好的條件，但也降低了數字出版產業的進入“門檻”，使數字出版領域的競爭更加激烈。在這樣的情況下，數字出版主體需要探索實施精準化的發展路徑，以更精準的策略來增強自身發展的實力。

一、融媒體時代數字出版精準化的必要性

融媒體時代，數字出版融合既是趨勢，也是潛力。面對行業層出不窮的新方式、新形態，數字出版主體更多地是要堅持精準化的發展策略，以受眾閱讀的需求為指導進行精準化的發展。具體來說，融媒體時代數字出版精準化發展的必要性主要體現在以下幾方面。

(一)精準化出版是數字出版發展的有效方式

融媒體時代，可供受眾選擇的數字出版物的種類越來越多，但并不是所有的出版物都滿足受眾的興趣和愛好。因此，為了保證所出版的內容真正迎合受眾需求，就需要走精準出版的路徑，在精準把握受眾閱讀需求的基礎上，集中優勢資源，出版優質內容，使受眾的需求得以真正滿足，進而實現出版主體的良好發展。

(二)精準化出版是提高數字出版實力的科學路徑

在市場化機制下，數字出版面臨的市場競爭越來越激烈，如果出版主體不能推出能夠滿足受眾閱讀需求的出版物，勢必會失去生產和發展的能力和機會。在這樣的情況下，數字出版主體就要花大力氣如掌握受眾喜歡的出版物類型，提高出版的精準度，不斷鞏固和擴大自身的出版實力，實現高質量的發展。

二、實現數字出版更精準的具體策略

雖然在長期的探索發展中，出版主體掌握了豐富的出版經驗，但在開展精準化出版活動方面仍然表現出或多或少的能力不足，而這往往是影響精準化出版的關鍵。因此，數字出版主體需要掌握精準化出版的技巧和方法，提升精準出版的能力。

(一)深化精準出版理念

精準出版既是出版的要求，也是出版的思想。只有出版主體內部形成良好的出版理念，才能保證數字出版的每個環節、每個過程的精準化。因此，出版主體內部要形成一種精準出版的文化理念，使每個出版人員都能夠深刻理解精準出版的重要性和必要性，并對自己負責的工作如何精準化開展進行深入思考和踐行，進而保證出版物的精準化。

(二)精準把握受眾閱讀需求

精準出版的最終目標是為了滿足受眾的閱讀需求，而提高出版物滿足受眾閱讀需求的效果需要從出版物的內容、形式等方面著手。為此，出版主體要投入更多的資源來挖掘和利用受眾的閱讀需求，為精準出版提供可靠、翔實的信息支撐。一方面，出版主體要通過市場化的調查來獲取真實的受眾閱讀需求，另一方面，出版主體要對掌握的信息數據進行深入分析，從中提取出能夠真正反映受眾閱讀需求的信息，將其作為出版活動的重要指導性信息。

(三)增強數字出版整體實力

出版實力是影響數字出版物質量的重要因素，而提高數字出版整體實力是出版主體開展精準出版工作的科學保障。在受眾閱讀需求趨于多元化的情況下，出版主體僅憑自己的實力已經很難滿足眾多受眾的閱讀興趣要求。因此，出版主體要確立具有融合性特點的發展策略，除了通過開展培訓、學習等常態化的實力提升活動來提升自身的出版實力以外，還要借助與其他出版主體協同合作的方式來積極吸收其他出版主體的優勢，將其融入到自身的發展之中，有效壯大自身的發展實力。同時，出版主體要將數字出版工作進行模塊化細分，從每個模塊中提取出實力增強最為必要的“點”，進行集中性的突破，從而實現數字出版整體實力的穩步提升。

三、結語

經過長足的發展，我國數字出版行業的結構和模式逐漸趨于穩定，而受眾閱讀的需求卻在不斷地變化發展。面對這種情況，為了更好地適應受眾需求。數字出版主體要在準確把握受眾閱讀需求的基礎上，集中優勢資源切實提高出版活動的精準度，以更加精準的出版物產品來適應受眾個性化的閱讀需求。對于出版主體來說，數字出版更精準目標的實現需要從深化精準出版理念、精準把握受眾閱讀需求和增強數字出版整體實力等方面入手尋求相應的有效路徑。