淺析媒介融合視域下廣播新聞傳播的創(chuàng)新思路

劉浩邦 江蘇省廣播電視總臺(tái)(集團(tuán))融媒體新聞中心

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其在融媒體時(shí)代，廣播新聞傳播要想獲得較高的收聽率，必須要堅(jiān)持創(chuàng)新思維和理念，結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的多樣化，提高新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，進(jìn)一步滿足受眾的要求。

一、融媒體視域下廣播新聞節(jié)目面臨的主要困境

(一)節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化嚴(yán)重

融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展變化，必須要進(jìn)行創(chuàng)新。從目前一些節(jié)目的開展情況看，其流程、環(huán)節(jié)趨于一致，自我創(chuàng)新的能力缺乏。作為廣播新聞黃金時(shí)段的早間、晚間版塊的節(jié)目設(shè)置，很多省市的內(nèi)容出現(xiàn)雷同，很難擺脫復(fù)制、模仿的固定思維，節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播頻率的覆蓋將不再受地域的壟斷，通過(guò)手機(jī)APP，受眾可以隨心收聽到全國(guó)各地的新聞，這就對(duì)廣播新聞生產(chǎn)提出了更高的要求，如何讓省級(jí)、市級(jí)的廣播新聞更具特色，更有吸引力，這就對(duì)采編人員的選題視角、采訪視角以及節(jié)目編排，提出了更高的要求?！坝脩羲季S”的引入要貫穿始終。

(二)融合意識(shí)缺乏、宣傳力度不夠

傳統(tǒng)媒介推廣一般采用的是“二次銷售”的方式，向受眾銷售媒介信息，然后收集觀眾的注意力資源，最終再銷售給廣告商。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的影響力正在逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力所替代，廣播新聞節(jié)目單純依靠廣播平臺(tái)的宣傳力度是會(huì)逐漸削弱，嚴(yán)重影響廣播新聞社會(huì)功能的發(fā)揮。這就要求廣播媒體在做好自身內(nèi)容的同時(shí)有主動(dòng)擁抱新媒體的決心。增強(qiáng)主動(dòng)融入的意識(shí)、提升全媒體宣傳的力度。雖然全國(guó)的廣播新聞單位，紛紛涉足新媒體平臺(tái)，但是真正從策劃到采寫再到呈現(xiàn)全流程融入新媒體意識(shí)的并不多。未來(lái)仍有更多的路需要走。

(三)從業(yè)人員的水平有待提升

技術(shù)化、全能化是媒介融合的一個(gè)顯著特征，尤其是在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的指引下，廣播新聞的制作對(duì)優(yōu)秀全媒體領(lǐng)域的人才需求越來(lái)越強(qiáng)烈。然而，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們對(duì)新聞采編人員給予的培訓(xùn)和重視程度并不夠。大部分的廣播新聞從業(yè)人員精于自身專業(yè)，其他版塊業(yè)務(wù)并不熟悉。在媒介融合的背景下，各種數(shù)字技術(shù)涌入，單純的廣播新聞采編很難適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。廣播新聞從業(yè)人員技能的全方位提升迫在眉睫。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播的創(chuàng)新思路

(一)強(qiáng)化廣播新聞方式的變革和創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，廣播新聞在保證其時(shí)效性的前提下，要更有效的做好新聞的深入解讀，有效把握廣播新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和深入，充分運(yùn)用好“聲音”的元素，做強(qiáng)可聽性。對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多層次、廣角度的分析。要從社會(huì)公眾的角度出發(fā)，準(zhǔn)備把握社會(huì)公眾的需求，找準(zhǔn)廣播新聞的定位，提升廣播新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。要進(jìn)一步強(qiáng)化微博、微信平臺(tái)等的推廣力度，增加專門針對(duì)于新媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)的廣播新聞產(chǎn)品，讓平臺(tái)上加入趣味性的元素，滿足受眾的好奇心，實(shí)現(xiàn)話題互動(dòng)、專家互動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)傳播方式的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

(二)加深對(duì)廣播新聞內(nèi)容的解讀

廣播新聞傳播需要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，利用科學(xué)合理的方式為受眾辨別新聞內(nèi)容的真實(shí)性。相關(guān)工作人員針對(duì)新聞內(nèi)容需要有科學(xué)的判斷與自身的見解，這樣才能夠向受眾傳遞更加客觀、準(zhǔn)確的信息內(nèi)容。通情況下，黨委政府的信息內(nèi)容傳遞會(huì)通過(guò)主流傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，所以，廣播新聞一定要堅(jiān)持自己的權(quán)威性與公信力。同時(shí)，在廣播新聞節(jié)目線上，充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)傳播的目標(biāo)群體進(jìn)行定位，及時(shí)調(diào)整廣播新聞的內(nèi)容與版面；同時(shí)結(jié)合新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、自有APP 等平臺(tái)線下把獨(dú)家新聞、熱點(diǎn)新聞實(shí)時(shí)的推送給目標(biāo)觀眾，大大提高了新聞節(jié)目的實(shí)效性。

(三)加大對(duì)廣播新聞從業(yè)人員的全面培養(yǎng)

在過(guò)往，廣播新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)更多的強(qiáng)調(diào)是洞察能力、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和政治覺悟，融媒體背景下的廣播新聞從業(yè)者，需要更多的新媒體手段與技巧的培訓(xùn)。隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，官工部新聞工作者除了掌握以往的能力，還應(yīng)該對(duì)各種媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面掌握，同時(shí)也應(yīng)該掌握節(jié)目的品牌推廣和運(yùn)營(yíng)的能力。例如，記者在外采訪，以往只是錄制聲音，而今后廣播記者不僅需要進(jìn)行聲音采集，還需要圖片拍攝、視頻拍攝，甚至后期的視頻剪輯與圖片編輯，這直接關(guān)系到廣播新聞線下傳播的水平和質(zhì)量。因此，必須要強(qiáng)化對(duì)廣播新聞從業(yè)人員的全面培養(yǎng)，提升全方位的能力和水平。

三、結(jié)論

媒介融合的到來(lái)，一方面給傳統(tǒng)廣播新聞傳播帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)，新聞傳播面臨著很大的壓力，另一方面，媒介融合為廣播新聞傳播提供了全新的平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇。因此，必須以創(chuàng)新的思維為引領(lǐng)，牢牢把握這一重大機(jī)遇，順應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展步伐，進(jìn)一步豐富、完善和創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞傳播質(zhì)量的全面提升。