網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體融合意義和策略分析

姜心媛 延邊廣播電視臺

在科技的推動下，媒體行業(yè)從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。很多傳統(tǒng)媒體主動學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開辦自己的網(wǎng)絡(luò)、發(fā)展和其他網(wǎng)絡(luò)的合作，通過微信公眾號、QQ、微博等不斷發(fā)展新技術(shù)，擴(kuò)大新聞媒體的影響。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合效果顯著，對媒體行業(yè)來說是巨大的進(jìn)步。但是融合過程中也存在很大阻力，本文對其簡要介紹。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的原因和意義

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的原因

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，新媒體逐漸在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，這種局面雖然對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊但是兩者并非完全對立關(guān)系。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷多年發(fā)展根基深厚，是我國媒體行業(yè)的開端[1]。當(dāng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)出現(xiàn)飽和之后，新媒體運(yùn)用而生。新媒體吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，開展自己獨(dú)特的風(fēng)格；傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)新媒體的思想，逐漸向年輕化發(fā)展。但是如果把傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”和新媒體的“新”字去掉，兩者回歸媒體的本來面貌，兩種媒體的本質(zhì)相同，都是向大眾傳播知識。所以新舊媒體的融合是本質(zhì)決定，是兩者發(fā)展的必然。

(二)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合意義

當(dāng)前媒體行業(yè)對“全媒體”還沒有統(tǒng)一的概念，但是兩者的融合發(fā)展是整個媒體行業(yè)的趨勢。隨著媒體融合的不斷加深，媒體信息覆蓋面逐漸擴(kuò)大，傳送速度加快，雙向傳播、多向傳播開始實(shí)現(xiàn)，資源共享成為社會主流[2]。很多有實(shí)力的新媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢開始創(chuàng)建自己的品牌，根據(jù)受眾的個性化要求制作各種新穎的信息產(chǎn)品，獲得良好收益。傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響開始反思自己的制作方式，創(chuàng)新發(fā)展，兩者相互促進(jìn)為媒體發(fā)展共同努力。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境

(一)兩者存在利益沖突

傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)品主要集中在新聞、電視劇、電影等傳統(tǒng)節(jié)目；新媒體集中在綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇等。傳統(tǒng)節(jié)目和新型節(jié)目的競爭從電視屏幕發(fā)展到各大網(wǎng)站，節(jié)目成本越來越高，但是質(zhì)量卻越來越差。為了提高收視率，很多節(jié)目在運(yùn)營中花費(fèi)大量成本，但是在播出之后收入不升反降。傳統(tǒng)節(jié)目和新型節(jié)目的競爭必然會出現(xiàn)成本攀升，優(yōu)惠力度增加，這對傳統(tǒng)媒體和新媒體的收益造成影響。

(二)兩者定位偏差，導(dǎo)致無法融合

傳統(tǒng)媒體眼光受限，把眼光局限到電視劇、影視節(jié)目等傳統(tǒng)節(jié)目中，收視率一直無法提升。雖然一些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，但是平面思維嚴(yán)重，節(jié)目缺少立體性，無法吸引年輕受眾。

很多新媒體眼光過高，沒有全面思考自身實(shí)際能力，缺少全面性的規(guī)劃，一心跟著“大數(shù)據(jù)”、“大流量”、“高盈利”走，收益無法達(dá)到預(yù)期。一部分小的新媒體認(rèn)識到規(guī)模是自己的阻礙，選擇和一些大型門戶網(wǎng)站合作，在引流在產(chǎn)品時夾雜很多其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。雖然這種做法能降低經(jīng)營的風(fēng)險，但是不利于產(chǎn)品宣傳。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的策略

面對網(wǎng)絡(luò)時代的新格局，傳統(tǒng)媒體和新媒體都需要遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，用先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的思維吸引受眾，打破常規(guī)給觀眾留下想象空間。

(一)拓寬信息傳送渠道

媒體可以通過公眾號、微博等平臺把媒體穿插到新媒體平臺中，用戶只需要登陸平臺就能自動接收到信息，在輕松的環(huán)境下閱讀信息，提高用戶的閱讀感受。

直播當(dāng)現(xiàn)在流行的信息傳播類型，許多商業(yè)網(wǎng)站通過直播平臺傳播信息，提高粉絲數(shù)量，這對媒體來說是增加流量的有效方法。新媒體還可以把綜藝、新聞等內(nèi)容通過直播方式傳播給受眾，形成新媒體直播模式。

(二)創(chuàng)建聚合性平臺

對媒體而言穩(wěn)定的流量和盈利能力是媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的需要。傳統(tǒng)媒體和新媒體要擴(kuò)大經(jīng)營途徑，創(chuàng)建聚合型平臺。

第一，傳統(tǒng)媒體主動搭建平臺，和有實(shí)力的平臺合作。受眾在訪問網(wǎng)站、登陸APP 時候能得到共享資源。例如：引擎百度和多個平臺建立協(xié)議端口，用戶通過搜索能得到自己需要的信息。光明日報借鑒這種模式建立“光明微站”“微信公眾號”等多個交互式平臺，雖然前期投入較大，但是媒體影響力得到很大提升，收益也隨著增加。第二，盈利平臺。可以把媒體的核心內(nèi)容納入盈利平臺中，用戶在訪問平臺時候進(jìn)行第三方支付之后方可獲取信息，用戶會在媒體平臺的影響下購買資源，進(jìn)而獲得盈利。

(三)發(fā)揮新媒體互動性的特點(diǎn)

要提高新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動力，需要充分把握住新媒體的特點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體的深度價值，讓信息更好地展現(xiàn)出來。并且加大兩者的融合程度，實(shí)現(xiàn)線上線下的良好互動，打造專業(yè)化、高質(zhì)量的互動平臺，提高媒體權(quán)威，擴(kuò)大品牌影響力，使傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動性實(shí)現(xiàn)最大價值。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，新媒體是傳統(tǒng)媒體的延續(xù)和升華，兩者融合勢在必行。在今后媒體行業(yè)人員還需要進(jìn)一步分析媒體環(huán)境，讓兩者發(fā)揮優(yōu)勢才能保證媒體行業(yè)長期良好發(fā)展。