新媒體原創短視頻的受眾心理分析及發展建議

黃增心 李昌元 山東傳媒職業學院

隨著互聯網的飛速發展，手機移動端的網民數量與日俱增，新媒體原創短視頻成為了受眾群體中最為流行的一種網絡傳播形式，為了更好地推出新媒體原創短視頻作品，創造者需要從受眾心理出發，為其制定更加豐富多彩的短視頻內容，這也是原創短視頻未來發展的主要方向。

一、新媒體原創短視頻受眾心理分析

如雨后春筍般出現的新媒體原創短視頻需要依托于網絡平臺才能夠實現，而這些網絡平臺再打開時間上普遍都是人們的碎片化時間，由于受眾本身的職業、經濟水平以及文化層次不同，新媒體原創短視頻在進行推送時也要考慮到受眾的心理特點，既要有共性，也要有個性。總體來看，新媒體原創短視頻受眾心理主要有以下幾個方面的特征。

(一)從眾心理所驅動的情感共鳴

在我們日常生活中，當出現新鮮事物時，當人們對這些新鮮事物有情感上的共鳴，則會在很大程度上推動這一新鮮事物向前發展，短視頻作為一種動態的圖片和文字展現形式，由于時間較短、內容精悍，所以成為了很多受眾最新娛樂選擇[1]。而短視頻爆發點的出現，也源于網絡受眾本身具有一定的從眾心理，在產生了對視頻內容的情感共鳴之后，短視頻能夠實現更大幅度的傳播，這也對新媒體原創短視頻的創作者提出了情感層面的要求，創作者要了解受眾的情感宣泄口，推出能夠被受眾所認可的作品，滿足受眾的心理訴求，隨后才能進一步的抓住受眾。

(二)釋放自我催生的娛樂觀

在越來越激烈的市場競爭環境下，實際上每一個人都充斥著較大的壓力，人們希望在碎片化的時間中獲得放松，緩解源自于工作和生活上的壓迫感，所以很多受眾在選擇觀看新媒體原創短視頻時，都傾向于簡短而有趣的內容，幫助自身獲得快速的情感愉悅。在這方面，搞笑類的視頻能夠在短時間內起到愉悅受眾身心的作用，這也是受眾通過短視頻希望尋求自我釋放的娛樂觀的體現之處[2]。然而，對于娛樂的推崇也需要有所底線，如果只是一味的低俗惡搞的話，則會導致傳播后產生負面的效應，這也是創作者缺乏社會責任感的體現。

(三)求知心理促成的學習求知欲

新媒體原創短視頻雖然時間短，但是也能夠承載大量的信息，而且新媒體短視頻的傳播方式較傳統媒介的效率要更高，當受眾具有較強的求知欲望時，新媒體短視頻能夠幫助受眾快速的提升自我，尤其適用于垂直品類的內容[3]。短視頻在時間上符合現代生活的緊張節奏，無論受眾有什么方面的學習需求，原創短視頻都能夠基于某一點進行縱向程度的延伸，例如當下有很多以美食為主要題材的短視頻節目，受眾在觀看的過程中，在有質感和美感的畫面的引導下，能夠快速的獲取自己想要的烹飪的知識，這也是新媒體原創短視頻較傳統知識性內容的最大區別。

二、原創短視頻發展相關建議

為了更好的發展新媒體，原創短視頻首先要做到受眾的區分，根據受眾的信息接受能力為及選擇和制定不同的內容，一些制作視頻的工作人員往往缺乏對受眾的足夠分析，導致原創短視頻制作后很難出現熱點性傳播，創作人需要對受眾進行分析之外，也要對傳播的內容以及方式進行積極的改進，具體來看主要有以下幾個方面的建議。

(一)定位準確確定目標受眾

確定了新媒體原創短視頻的目標，受眾就已經成功了一半，根據目標受眾的認知以及概況信息，能夠幫助短視頻制作者指定出有規劃有價值的視頻內容，在彰顯閱讀者個性的基礎上，也要融入一定的共性內容[4]。當下，網絡媒體中的一些新媒體原創短視頻往往具備同質化的特征，甚至為了吸引受眾的注意，不惜走上低俗的道路，這種短視頻在短期內的井噴，反而會造成受眾的審美疲勞，出現這個問題的原因也在于對于受眾的定位不夠清晰，缺乏對受眾市場的細分，在此基礎上制作出的原創短視頻是不能夠吸引到忠誠的目標受眾群體的，所以，對于泛娛樂化內容的推出，一定要找到明確的垂直品類方向，為短視頻自助指明思路。

(二)優化內容滿足受眾的求知欲

對于媒體行業來說，競爭較為激烈，新媒體原創短視頻要具備高規格、高質量以及推送的規律性，受眾的選擇往往只在幾秒鐘之內，所以在進行原創短視頻制作時，一定要注重內容的優化，要讓視頻的內容帶給受眾新鮮感，這也是短視頻獲得長久生命力，吸取精準忠誠程度高的受眾的有效方法[5]。對于受眾求知欲的挖掘，在視頻中可以加入一些干貨，以增強自身的影響力，延長生命力，在視頻中同樣也要注重和受眾之間的互動，從業者要盡可能的豐富短視頻的內容，增加其趣味性和知識性，也要考慮到對短視頻的觀看往往是在人們的碎片時間中，所以要盡快切入主題，避免過長的鋪墊，造成受眾興趣的流失。

每一個平臺對于段視頻內容的推薦以及視頻時長都有不同的要求，內容創作者要了解不同平臺的特征所在，選擇與平臺該適應的內容制作以及傳播方式，避免使用一刀切的視頻制作手段，只有和該平臺的特征以及該平臺受眾閱讀習慣相匹配，才能夠確保傳播效果。

(三)宣傳到位，多渠道匯聚受眾

對于新媒體原創短視頻來說，除了要在內容上做到不斷的推陳出新之外，渠道也至關重要，渠道是將視頻內容傳遞到受眾面前的有效路徑，在網絡飛速發展的今天，受眾每天都要接觸大量的信息，如何找到有效的傳播渠道，是決定最終傳播效果的關鍵因素。

優質的內容要能夠吸引受眾，并通過渠道匯集到受眾眼前，這也是新媒體原創短視頻制作者需要考慮的關鍵問題。互聯網的平臺飛速激增，這也為短視頻的制作提供了有利條件，作為網絡中的新興產業，新媒體原創短視頻在發展過程中仍然要堅守國家的相關政策和體制，走正規渠道傳播，同時也要認識到，在多個平臺開設賬號，發布內容更有利于渠道的開拓[4]。一些新媒體原創短視頻可能會出現帳號服務問題，甚至封號的現象，在多個平臺中共同發布，能夠發揮出多渠道的影響力，提高短視頻自身的知名度，占據更大的市場份額。也要積極的使用，除了短視頻之外的其他社交平臺，例如微信、微博等等，擴大自身的媒體影響力，做到多平臺分發，增加宣傳渠道，每增加一個宣傳渠道，實際上則意味著受眾范圍的拓展，只要堅持各個渠道的分發，就利于自身優質內容的沉淀，通過建立自身的粉絲群實現轉化，具體的渠道分發策略也要和宣傳體系相呼應，通過整合各類有效資源，實現傳播效率的提升[6]。

三、結語

綜上所述，對于新媒體原創短視頻傳播來說，內容的創作者要能夠了解新媒體原創短視頻的特征所在，并根據最終的轉化目標人群進行反推，明確受眾所在的細分市場以及受眾特征，圍繞著受眾的特點進行內容的設定以及渠道的選擇。只有足夠了解用戶，才能夠制定出有效的傳播方案，在吸引受眾的基礎上、留住受眾，并形成二次或三次傳播，這樣的新媒體原創短視頻才是有效的病友影響力和品牌力量的，在互聯網時代新媒體原創短視頻制作也要跟上時代形勢，積極的進行傳播方式和視頻題材的轉變，以滿足受眾的需求為首要目標，這樣才能夠制作出質量過硬的短視頻內容，為自身在互聯網浪潮下爭得更穩固的地位。