傳統電視媒體進軍短視頻的誤區與著力點探析

袁媛 吉林廣播電視臺

傳統電視媒體行業在網絡技術全面發展的情況下受到巨大沖擊，觀眾數量急速下降，若不進行改革創新，會逐漸走下媒體發展舞臺。短視頻傳播形式具有簡短、快速、精良等優勢，受到觀眾群體的大力追捧。因此進軍短視頻能為傳統電視媒體開辟新型發展道路，為其逆流而上提供有利條件。

一、傳統電視媒體進軍短視頻的誤區

(一)視頻資源利用不當

短視頻的傳播模式的出現，讓人們接受信息的方式變得更加靈活。雖然對電視媒體形成強大阻礙，但是也為其發展提供創新路徑。電視媒體開始將進軍短視頻作為新型發展路線。可是在進行短視頻融合過程中，電視媒體行業對視頻資源利用不當，致使新媒體模式不能繼承原有發展優勢，呈現雜亂無序的媒體傳播狀況，讓受眾失去觀看視頻的欲望，達不到預期發展效果。

(二)沒有準確傳播方向

電視媒體作為傳統媒體企業，對于國家輿論引導、信息傳遞、文化教育等方面發展起到重要作用，承擔著特殊的國家使命。但是在引進新媒體短時頻積極理念時，電視媒體過于急功近利，盲目性追求市場經濟需求，進行多領域探索，丟失專一性特色，讓電視媒體節目呈現跟風式狀況，沒有準確的傳播方向，走入發展誤區[1]。

(三)缺乏一手信息資料

新媒體時代，移動終端設備逐漸普及，人們都可以發布、傳播信息，成為“業余”的媒體宣傳者，讓電視媒體不能第一時間獲得信息資料，失去信息傳播的先決性，導致媒體行業的傳播價值得不到有效發揮。有些電視媒體行業，為順利占據媒體發展市場，直接應用網絡信息資料進行節目播放內容。網絡信息的真實性很難判斷，當引用不實信息資料時，會影響傳統電視媒體的公信力，蒙蔽受眾的眼睛，對社會和諧穩定造成不良影響。

二、傳統電視媒體進軍短視頻的著力點

(一)整合視頻資源

傳統電視媒體整合視頻資源能夠吸收新媒體發展先進理念，繼承發揚其本身傳播優勢，打造出生動、新穎、形象的新型媒體傳播體系，走出短視頻照搬引用的無序傳播狀態，獲得“新生”。傳統電視媒體整合視頻資源時要注意：第一，更新電視節目內容。電視媒體引用短視頻的發展模式，進行節目內容改革，讓受眾能夠從合理的資源配置中感受電視媒體節目的獨特魅力。例如，2018年央視欄目在直播海寧潮盛況時，采用“嗨，潮我看”的口語化、時尚性新聞標題，讓新聞內容耳目一新，燃起收視熱潮。第二，重視視頻資源改造。運用短視頻傳播模式時，電視節目要對錄制視頻資源進行剪輯處理，讓其滿足受眾觀看需求。新媒體背景下，人們思想認知明顯提升，單一空泛的運作模式已經不能符合觀眾心里訴求，傳統電視媒體應對視頻資源進行深化閱讀，盡可能保證視頻的“原汁原味”，讓受眾能夠從真實的視頻資料中獲得有益信息。

(二)明確視頻方向

傳統電視媒體在采用短視頻進行節目傳播時，應明確視頻方向，恰當利用互聯網思維，完成“除舊納新”的媒體轉型任務。明確視頻方向要注意兩方面內容：第一，以受眾的觀看需求，設定視頻傳播方向。傳統電視媒體在一段時間內占據媒體行業發展的主導地位，受到觀眾的大力支持。但是隨著受眾信息接收途徑的增多，電視媒體與受眾的供需關系發生逆轉，受眾對于電視媒體的需求度直線下降。因此在應用短視頻傳播模式時，電視媒體應該將受眾的需求設為重點研究對象，并為此確立視頻方向，才能獲得受眾的青睞，得到經濟性發展。比如，媒體工作者可以進行適當的調研工作，對受眾需求進行深入了解，讓短視頻內容更接近受眾的生活情境。第二，堅守傳統媒體行業政策的同時，重新定位媒體角色。傳統觀念已經不適用現代化發展社會，媒體行業應該讓電視節目成為一種商品，將受眾當成“上帝”，擺正工作態度，定位崗位角色，將受眾的滿意程度作為工作指標。另外，傳統電視媒體行業在進軍短視頻時，應明確視頻傳播方向，在承擔原有社會職責的同時，積極響應國家融媒體發展政策要求，快速實現經濟飛躍。

(三)增強技術力量

新媒體處于信息爆炸狀態，讓電視媒體對資料的掌握存在不足之處。傳統電視媒體應努力轉化這種不利因素，增強技術力量，發揮節目視頻信息的真實性，讓受眾體會節目的傳播價值，提升感官體驗，心甘情愿為節目“買單”，成為電視媒體的轉型發展的忠實支持者。電視媒體應完善短視頻生產過程，對人員進行業務培訓，并設定系統的管理制度，加強媒體企業的現代化建設工作。電視媒體經過不斷探索改革，會培養出數量充裕、質量可觀的綜合性技術人才，加快進軍短視頻的速度，完成自身體制的決定性改革目標，繼續活躍在媒體傳播舞臺上，為國家發展增光添彩[2]。

三、結論

綜上所述，傳統電視媒體進軍短時頻的誤區嚴重影響媒體行業健康發展，讓其面臨巨大發展危機，通過整合視頻資源、明確視頻方向、增強技術力量等措施能幫助電視媒體找到進軍短視頻的著力點。期待電視媒體行業能夠順應媒體革新趨勢，更好的為國家經濟發展服務。