新媒體環境下新聞傳播的創新探究

朱永恒

（信陽學院，河南 信陽 464000）

一、引言

C·香農和W·韋弗在1949年《傳播的數學理論》通過對一些技術和設備環節的分析，論證了信息科技在傳播過程中的影響作用。伴隨網絡技術發展，我國已經進入新媒體時代，新媒體環境對新聞傳播的影響，是新聞傳播研究的重要課題。

二、新聞傳播在新媒體環境下所展現出的基本特征

新聞傳播作為社會傳播的重要組成部分，與新媒體技術不斷融合發展產生了新的基本特征。

（一）新聞傳播主體更加普遍，擴大了傳播對象的范圍

在傳統媒體時代，能夠從事新聞傳播活動的是具有專業性資質的媒體機構，新聞傳播的主體也是專業媒體。伴隨著電腦與手機等互聯網電子產品的迅速普及，各種軟件程序也得到快速發展，尤其是“三微一端”的發布，使得越來民眾能夠更便捷地接收來自外部的信息。與此同時，新聞傳播的主體也隨之擴大，不再僅限于傳播新聞媒體機構來發布新聞，社會更多的組織與個人也參與到新聞信息的發布中來。

早期，以新浪、騰訊、搜狐、網易為代表的門戶網站開創了“網絡記者”，微博、微信公眾號的推出，更是加速新聞傳播主體的擴大，每位用戶都可以新聞信息的發布者。最近在微博上爆出的高鐵霸座、校園欺凌等事件都是由網友最先發布的，經過網友討論成為社會關注的新聞事件。

（二）新聞傳播內容逐漸增多，加快了信息傳播的速度

在傳統媒體時代，由于報紙版面的有限、廣播電視的時長有限，新聞傳播內容都是在記者、編輯、媒體機構等在新聞價值大小的對比和新聞專業主義精神下進行的對于信息的有選擇采集與有選擇的定時發布。但是伴隨著新媒體技術的發展，每個人都能根據自己的選擇直接發布信息，不在受制于媒介時間與空間的限制，隨時隨地進行信息發布。加上新媒體技術帶來的信息公開與互動性的增強，信息達到了“即時傳播”的速度。其中微博推出了熱門話題榜單，將微博上實時討論的熱點話題對用戶推送，進一步提升了信息的傳播速度。這些熱門話題榜單每小時更新一次，榜單上以億為單位的閱讀量證明了信息傳播的實時性。

（三）新聞傳播的途徑變得多樣化，擁有更多獲取信息的渠道

傳統媒體時代，人們獲取新聞信息的途徑往往是來自傳統專業媒體機構，以及與自己長久建立起來的人際關系鏈，這種獲得信息的途徑不僅時效性不高，相比在新媒體環境下更顯得單一。在新媒體技術高度發達的今天，新聞信息的傳播不再僅僅依靠報紙、廣播、電視等傳統新聞媒體，更是依靠新媒體平臺進行信息的發布。人們也因為新媒體平臺信息獲取的方便性，越來越注重在借助新媒體技術發布和獲取新聞信息。在2015年走進兩會，新聞媒體以網絡直播的形式對兩會的情況進行實時報道。網友們也通過直播與政府官員與代表們對關注的問題進行交流。

三、新聞傳播在新媒體環境下創新的具體內容

在新媒體環境下，新聞傳播的基本特征變化帶來的是具體內容的創新。

（一）新聞傳播的形式得到創新，擁有更大的發展空間

在傳統媒體時代，受媒體技術與平臺的影響，新聞傳播的形式比較單一。隨著新媒體技術的發展，新聞的傳播的形式多樣話，添加了網頁、AR技術以及H5等傳播方式，提升了新聞傳播的現場感與還原度。

在2018年兩會期間，新華社客戶端發布“增強現實”報道《AR看兩會｜政府工作報告中的民生福利》通過AR技術便可用更具科技感的方式瀏覽政府工作報告，提升了報道的傳播力、影響力和公信力，乃至受眾的參與感。新華社客戶端也已經實現了對AR技術的支持，在手機上通過掃描圖片和物體，實現AR報道形態。此外，2019年7月《南方日報》，在“壯麗70年奮斗新時代”-廣東日記特別策劃中提供AR技術支持。讀者打開客戶端，點擊“掃碼”按鈕，對準報紙頭版的港珠澳大橋圖片，選擇“AR掃描”，就能看到動起來了的“廣東日記”。

（二）新聞傳播的媒介素養得到創新，增加了新媒體傳播信息的責任感

在傳統媒體時代，信息的傳播速度相對較慢，新聞媒體可以根據信息傳播身為情況及時地進行調整，對輿論的方向進行有效引導。但是在新媒體環境下，信息的傳播速度迅速，新聞受眾的素質參差不齊，大家對于新聞信息的理解與把握是多方面且不受控制的。需要新聞記者與編輯在撰寫與發布新聞消息的時候，除了要考慮到客觀真實地還原新聞事件的同時，還應該加強新聞事件的審核能力，考慮到新聞稿件發布之后對受眾與社會帶來的影響。

與此同時，新聞媒體機構還需要利用新媒體技術帶來的便利化條件，增強與受眾的互動性。在傳統媒體時代，人們只能單方面被動地接收新聞媒體所提供的信息，但是傳播效果有時卻大打折扣。但是在新媒體環境下，新聞工作者可以通過新媒體平臺，增強與受眾的互動，了解受眾與公眾的對于新聞事件乃至傳播手段的看法，進行良好互動。這不僅能夠實現新聞信息傳播面的提升，還能增強傳播效果，消除受眾對新聞事件真實性的懷疑，推動黨和政府政策的宣傳，構建和諧文明的社會。

（三）新聞傳播的深度得到創新，實現了新聞傳播的價值

在傳統媒體時代，新聞信息的發布由新聞專業機構掌握，新聞信息的發者較少，人們對于新聞媒體更多的是要求新聞信息的簡單獲取。但是隨著新媒體技術的發展，新聞的發布者不僅僅限于新聞專業機構，還可以是我們社會中的每一個公民。新聞專業機構獲取信息的速度有時與普通大眾是同步的，這就要求新聞傳播機構在發布新聞信息的時候，除了要向受眾交代整個事件的事實經過，還要挖掘更深層次的新聞信息。專業化的新聞機構除了發布新聞信息之外，還要發揮新聞媒體的輿論引導作用，積極破除社會上的謠言，維護社會的穩定。

在新媒體環境下，新聞媒體在進行新聞報道的時候，要配合社會輿論進行新聞的深度報道與評論文章的發布工作。在新聞工作的過程中要做到實現新聞價值的深度與新聞的溫度相結合，到達更好的傳播效果。新媒體環境下，簡單的新聞報道只會導致新聞報道內容發的同質化與受眾淺層次的思考。新聞媒體獲取受眾的閱讀與喜愛，就要進行新聞深度的挖掘，新聞的深度也不僅局限于社會問題的反映，還應該具有高瞻遠矚的眼光，站在時代的前沿，為社會的疑難雜癥進行“號脈診斷”。

（四）新聞傳播的受眾需求得到創新，滿足了用戶對新聞閱讀質量的要求

傳統媒體時代，新聞機構發布新聞，群眾接收新聞消息，兩者之間缺乏互動。新聞機構更多的是提供大眾化的新聞消息。但在新媒體環境下，普通群眾已經不再簡單地滿足于接收統一的大眾化信息，更多地關注與新聞機構的互動，與新聞消息發布工作的參與。在以微信、微博、抖音為代表的新媒體平臺，一家新聞機構被社會認可的程度不再簡單取決所發布信息的閱讀量，還由新聞媒體與受眾的互動程度。這種互動不僅體現在對于發布信息的轉發，更多的是在文章下面進行直接的新聞評論。當然也有少數受眾通過私信等方式為提供新聞線索。

此外，在大眾傳媒發展至今，人們不再滿足于整個社會層面的新聞信息獲取，要求獲得與自身行業、興趣愛好等密切相關的新聞信息。這就要求，新聞媒體要實現受眾群體的精細劃分，對于小眾性受眾相對專業性的特點，提供更加深層次與高質量的新聞報道，從差異化的角度滿足不同群體之間需求，做到有的放矢，不斷提升新聞質量，提高新聞傳播的價值與效果。

四、結束語

在新媒體技術的發展，人們的日常生活也離不開新媒體平臺，新聞傳播也應緊跟時代發展的潮流，與新媒體技術不斷融合，實現新聞傳播的快速發展。