探析市場經濟中新聞的運作與功能

王昭懿

（北京智見創客科技有限公司，北京 100000）

一、引言

隨著市場經濟的發展，新聞媒體也在逐漸趨向于商業化，由于受經濟因素的影響，使得媒體對于新聞的報道逐漸偏離了傳統新聞學的標準。對于這一問題，需要對其原因及表現進行深入分析，才能在今后的新聞媒體發展中做出調整。

二、市場經濟對新聞的影響作用

（一）媒體經濟利益的影響

在市場經濟背景下，造成新聞媒體發生畸變的直接因素是經濟利益的影響，市場經濟中媒體為了自身發展，需要不斷爭取更多的市場份額，從而更有效地吸引受眾的關注。在這一條件下，媒體產品必須做到迎合受眾的口味和習慣，才能更為充分地獲得認可。因此為了追求經濟利益，一些媒體采用各種不合理手段迎合受眾的愛好，影響了新聞功能的發揮。

（二）社會環境的影響

市場經濟的發展會對社會環境造成一定程度的改變，從而引起新聞媒體的變化。在市場經濟影響下，人們更為注重自由表達，互聯網的快速發展也促進了人們的溝通和交流。在市場經濟環境下，人們生活壓力較強，更加需要輕松的新聞內容，相比于傳統的新聞播報方式，受眾更容易接受生活化和娛樂化的方式。根據這一需求，目前許多媒體開通了相應的網絡平臺，并改變了傳統的播報內容和表達方式。

（三）受眾的心理需求

新聞媒體的作用主要是為了滿足受眾對信息的需求，同時受眾具有自身的心理需求，會對新聞媒體產生反饋作用。媒體為了更好地吸引受眾，就需要特意迎合受眾的心理期待，具體有以下三方面。

第一，受眾具有惰性心理，即在潛意識中愿意接受具有娛樂消遣功能的新聞信息，在閱讀新聞時不希望心理結構發生改變[1]。在受眾接收娛樂化的新聞信息時，不需要進行很多腦力活動，信息傳遞過程較為模式化，因此能夠在受眾接收信息的過程中感到較為輕松。

第二，受眾具有接近心理，接近心理是指受眾所感受到的參與感，從被動閱讀新聞轉變為主動和積極地參與到新聞的傳播中。因此媒體需要讓受眾在心理上體驗到自己對于新聞傳播的重要作用，才能對新聞媒體產生更高的認可度。

第三，受眾具有消遣心理，市場經濟的影響下，新聞逐漸成為一種供人消遣的產品，對于受眾來說，政治性很強的新聞難以滿足其放松的需求，而內容輕松的娛樂新聞逐漸成為媒體報道的主流。

（四）全球化趨勢的影響

全球化趨勢是市場經濟發展的重要表現，這一趨勢也對新聞媒體產生了深刻的影響。隨著我國市場經濟的發展，西方文化的傳入也對我國新聞媒體產生了很大影響。由于國外媒體行業發展較早，國內很多新聞媒體在發展過程中都對國外新聞媒體的運行機制進行了學習和借鑒，在這一過程中，國外媒體的落后和消極思想也很容易對國內媒體造成不良影響，造成新聞媒體價值觀的改變。

三、市場經濟中新聞媒體的運作與功能表現

（一）新聞娛樂和消遣功能突出

目前在市場經濟環境中，新聞的娛樂化現象是新聞媒體運作中的一種主要表現。新聞娛樂化主要是指新聞媒體將一些明星的花邊新聞、體育新聞、獵奇新聞和各種幽默事件等內容作為新聞報道的側重點，對其中不具備嚴肅性的內容進行充分挖掘，并重點發揮新聞的娛樂功能。在新聞功能的實現方面，傳統的新聞媒體更為注重社會功能的體現，因此比較注重時政新聞、公共政策、公共利益等內容的報道，而對于目前受娛樂化趨勢影響的新聞媒體來說，更為注重實現新聞的娛樂和消遣功能，使得新聞的社會功能產生了明顯下降，受眾在閱讀較為嚴肅的新聞報道時，表現出更為消極的態度。對于國內外新聞媒體來說，娛樂化現象普遍存在，娛樂化現象對于新聞社會功能的正常發揮造成了很大的不利影響，具體有以下表現。

1.影響新聞內容真實性

在新聞娛樂功能得到充分發揮的同時，也對新聞內容的真實性造成很大程度的影響，主要是因為在市場經濟環境下，媒體為了吸引關注度和追求經濟利益，對于新聞內容的真實性不加核實，造成新聞報道的真實性和嚴謹性無法保證。比如目前體育新聞的娛樂化現象較為嚴重，存在真實性難以保證的問題。如2015年2月9日在某體育刊物上發表的《給寧澤濤上春晚潑點冷水》這篇報道，其中描述了寧澤濤排練春晚節目的情景，而實際上寧澤濤此時正在澳洲參加冬訓。同時為了避免承擔責任，很多媒體在新聞內容前面加上“據說”一詞。

2.對受眾造成誤導

新聞的娛樂化除了表現為關注娛樂性質的內容外，對于一些嚴肅的新聞內容，很多媒體也運用了娛樂化的表現方式。比如對于一些社會新聞的報道，呈現出新聞人物八卦化、情節夸張化、語言暴力化的特點，如某些媒體對“于歡”案的報道中對高利貸收賬人員的不良行為做了細致描寫，并刻意渲染于歡實施報復時的心理活動，很容易造成受眾對整個事件產生不正確的理解[2]。

（二）新聞媒體運作受商業利益驅動

在市場經濟環境下，新聞媒體的運作中也表現出商業化和集團化的特點，商業利益成為了新聞媒體運作過程中的關鍵因素，也是造成新聞娛樂化和媚俗化的深層原因。在市場經濟的角度，報紙、電視節目等媒體同樣也是商品，需要由消費者進行選擇，因此同樣受到市場經濟調控的影響，其中受眾需求起到最主要的調控作用。新聞媒體的市場運作最早開始于西方國家，主要運作模式為有限市場運作模式。目前美國媒體的市場化程度最高，其運作模式中，媒體主要由財團創辦，同時很多美國家庭也通過購買一定數量的股票，成為公司的股東和所有者，在這種情況下，媒體公司老板也必須對持有公司多數股份人員的利益進行考慮，迎合大眾的口味需求。市場經濟的影響使得美國新聞媒體中出現許多新聞內容缺乏嚴謹性的“小報”，而對于包括《時代》周刊在內的嚴肅媒體，也增加了娛樂化報道以迎合大眾需求。如1977年娛樂化報道作為“封面故事”的百分比為7.7%，1997年提高到15.4%。除此之外，西方媒體在19世紀末20世紀初曾出現“黃色新聞”時期，是新聞媒體運作受商業利益驅動的典型表現，具體表現為《世界報》與《紐約新聞報》二者的競爭，兩家媒體為了提高發行量，在不斷降低售價的同時，刊登大量的低俗新聞內容，爭取社會底層的讀者市場。在1923年相關標準出臺后，這一現象才逐漸消失。

對于國內媒體來說，市場經濟的發展使得國內媒體處于從國有的行政事業單位體制到以市場為主體的公司體制轉變階段，媒體的性質也存在很強的復雜性。在當前多種體制并存的階段，商業利益成為推動媒體運作的最主要因素，而缺少必要的新聞理念，將收視率、收聽率作為發展的首要目標，注重廣告份額，而對新聞質量缺乏追求。

（三）新聞價值判斷的變化

新聞價值的判斷主要受政治因素和經濟因素的影響，同時新聞傳播人員自身因素也會影響到新聞價值的判斷。在上述三者的相互作用中，新聞傳播媒體在政治因素方面，主要起到引導輿論、傳達方針政策的作用，政治新聞的傳播效果受到受眾對于政府和新聞媒體信任度的影響。經濟因素對新聞價值判斷的影響分為外部經濟因素與內部經濟因素兩方面。外部經濟因素主要體現為地區因素，市場經濟的發展使得各地區的經濟水平出現差異性，也影響了對新聞價值的判斷。如我國東部地區新聞對政治、經濟領域的關注程度要高于西部地區。在較高的經濟發展水平下，更加有利于新聞價值的挖掘。

媒體內部的經濟因素也會影響到新聞價值的判斷，根據2016年美國某研究機構的一項調查，通過互聯網進行眾籌的媒體企業呈現逐年增長趨勢，2015年底在統一平臺上參加眾籌的新聞相關項目達到658個[3]。通過該調查可以看出，許多媒體在新聞生產時，出于自身利益考慮，以具備更多商業價值的信息替代具備新聞價值的信息，造成了受眾在接收新聞報道時，難以收到完整的新聞內容，而是更多地接收到媒體所發布的軟文以及廣告。特別是對于網絡媒體，廣告成為了其盈利的主要來源，同時也造成了一部分受眾的流失。針對這一問題，需要明確新聞生產與商業運作之間的界限。

在市場經濟條件下，新聞的生產效率得到廣泛重視，為了提高生產效率，新聞傳播人員大量進行新聞內容的轉載，并通過社交媒體快速收集資料，根據相關統計，多數網絡編輯每天平均編輯的新聞在6篇以上。上述生產方式不僅使新聞內容較為容易出現偏差，也造成了新聞的價值降低。

四、結論

市場經濟的發展對媒體的新聞報道產生了深刻影響，也造成新聞媒體的功能與運作方式產生了一系列變化，并造成一定程度的不良影響。因此需要在今后對上述不利因素加以改進，才能使市場經濟下的新聞媒體獲得更好發展。