推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)路徑探析

任春紅

（夏縣廣播電視臺(tái)，山西 夏縣 044400）

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，主要是發(fā)揮整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論，提高媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的作用。“融媒體”即媒體融合，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，為受眾提供更多信息和服務(wù)的目的。

縣級(jí)融媒體建設(shè)，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，激發(fā)縣級(jí)傳媒行業(yè)的活力，在業(yè)內(nèi)形成競爭風(fēng)氣，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升，更好地為大眾服務(wù)。具體來說，縣級(jí)電視臺(tái)“融媒體”就是將縣級(jí)的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體有機(jī)結(jié)合，全面提升媒體的運(yùn)作能力。

一、縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的問題

（一）縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)尚未完全成熟

縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)尚未完全成熟，但是在各縣區(qū)，媒體融合工作還處于剛剛起步階段。其中，與大型媒體相比，縣級(jí)的融媒體更加貼近群眾，與基層的聯(lián)系更加密切，對(duì)受眾而言，是更加基礎(chǔ)的傳播載體，在傳播政務(wù)與黨政新聞方面，可以發(fā)揮更大的作用，是黨和政府的聲音及時(shí)傳播到基層群眾之中的重要平臺(tái)。在黨和政府的大力推進(jìn)和幾家省級(jí)媒體的幫助之下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)完善也只是時(shí)間問題，等到縣級(jí)融媒體建設(shè)完善，全省的輿論陣地就宣告完善。

（二）融媒體建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

雖然縣級(jí)電視臺(tái)融媒體建設(shè)已近趨于完備，但是在傳播信息的過程中會(huì)出現(xiàn)許多問題，而其中最嚴(yán)重的就數(shù)媒體的同質(zhì)化了。融媒體具有時(shí)效性，可以很快地抓住時(shí)事熱點(diǎn)并將其傳播出去。在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)同質(zhì)化問題很容易突顯，同質(zhì)化會(huì)使閱讀者產(chǎn)生視覺疲勞，也是對(duì)現(xiàn)在新聞資源的極大浪費(fèi)。特別是在縣級(jí)融媒體上，有的融媒體做得非常形式化，空有其名，在熱點(diǎn)掌控上完全無視，一味地粘貼轉(zhuǎn)發(fā)，毫無原創(chuàng)性。而且縣級(jí)融媒體大多以幾家省級(jí)媒體為模板，這就很容易將模板套到傳播內(nèi)容上，造成幾級(jí)媒體同質(zhì)化，同樣的創(chuàng)意看多了就不再有創(chuàng)意了，同樣的信息看多了容易給受眾造成疲勞感。

（三）缺乏優(yōu)秀人才

縣級(jí)電視臺(tái)的主要服務(wù)對(duì)象大多都是農(nóng)民，縣級(jí)電視臺(tái)由于位置遠(yuǎn)離城市，電視臺(tái)的工作人員幾乎都不是專業(yè)人才，這在很大程度上影響了縣級(jí)電視臺(tái)的健康發(fā)展。他們沒有經(jīng)歷過專業(yè)的融媒體知識(shí)訓(xùn)練，融媒體管理經(jīng)驗(yàn)也不夠豐富。他們沒有專業(yè)的融媒體技術(shù)含量，在制作、管理、宣傳上都會(huì)引起一些問題。目前的很多縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體制作上過于簡略，專業(yè)人才不足，不能提供有力支撐。

二、縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒體建設(shè)的建議

（一）創(chuàng)新融媒體形式

要通過融媒體平臺(tái)和技術(shù)支持，形成新的傳播渠道，擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)傳播覆蓋。縣級(jí)電視臺(tái)融媒體就是要用新的形式，以更明顯易懂的方式傳遞給受眾。縣級(jí)電視臺(tái)就先后搭建了“中央廚房”及“動(dòng)靜” “微兔gogo”等兩微一端，組成了“新媒體矩陣”，實(shí)現(xiàn)了宣傳報(bào)道的一體化統(tǒng)籌，通過這些年的融媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，形成融媒體全方位宣傳的局面。搭建融媒體平臺(tái)啟用以來，通過與各大媒體在全省至全國收集新聞素材然后通過電視臺(tái)新聞中心在今日頭條、微信公眾號(hào)、抖音、微博等各大新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)以不同的形式推送給粉絲。其中抖音平臺(tái)的宣傳形式與效果最為突出。“動(dòng)靜”抖音官方賬號(hào)運(yùn)營以來，以短視頻的形式對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞進(jìn)行傳播，主要通過社會(huì)大事記、正能量人物、正能量事件等弘揚(yáng)文化，突出地方特色等方面還傳達(dá)弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。可見融媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的受眾群體和影響力，通過新的渠道、新的形式對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行宣揚(yáng)，可以取得良好的成效。

（二）縣級(jí)電視臺(tái)融媒體應(yīng)發(fā)揮自媒體影響力

縣級(jí)電視臺(tái)融媒體的發(fā)展過程中，個(gè)人化、自主化的傳播者越來越多，論壇、微博、微信以及縣級(jí)電視臺(tái)的視頻網(wǎng)站平臺(tái)為自媒體表述平臺(tái)的構(gòu)建提供了基礎(chǔ)。自媒體的傳播主體來自社會(huì)底層，即“草根階層”。相比從事傳統(tǒng)媒體工作的人員，從事自媒體工作的人群的功利性較小，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對(duì)新聞事件的判斷往往更客觀、公正。隨著縣級(jí)電視臺(tái)自媒體越來越多，影響越來越大，很多自媒體的影響甚至超過了部分“縣級(jí)電視臺(tái)媒體”。人有千姿百態(tài)，自媒體也變得良莠不齊。每個(gè)人都可以是媒體的時(shí)代，許多發(fā)布者完全按照自己的意愿隨心所欲地進(jìn)行編輯。好的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發(fā)和人生的感觸，讓人們發(fā)現(xiàn)生活的意義與價(jià)值。但絕大部分的自媒體是簡單地記錄一些不痛不癢的內(nèi)容，甚至是一些不健康的東西。還有的自媒體為了謀取利益，經(jīng)常推送一些不實(shí)信息，這類自媒體會(huì)給媒體行業(yè)帶來很大的沖擊，給受眾帶來很大的負(fù)面影響，讓受眾形成扭曲的人生觀和價(jià)值觀。縣級(jí)電視臺(tái)“融媒體”即媒體融合，其融合目的就在于發(fā)展。“融媒體”主要是通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的公信力與影響力，實(shí)現(xiàn)為受眾提供更多信息的目的，縣級(jí)電視臺(tái)走融媒體發(fā)展之路，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，激發(fā)了傳媒行業(yè)的活力，在業(yè)內(nèi)形成了競爭風(fēng)氣，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升，更好地為大眾服務(wù)。

（三）創(chuàng)新融媒體內(nèi)容

融媒體中心的建設(shè)形式技術(shù)可以用模板的形式來搭建，但是傳播的內(nèi)容要有原創(chuàng)性，只有以原創(chuàng)的形式傳播出去才會(huì)讓更多的人認(rèn)可，不能一味地照搬模仿，盲目地跟風(fēng)可能會(huì)帶來受眾歡迎度逐級(jí)下降的現(xiàn)象。應(yīng)該在建立好的社會(huì)基礎(chǔ)上，增加原創(chuàng)性和權(quán)威性，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，展開規(guī)劃，增加趣味性與互動(dòng)性，增強(qiáng)吸收與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主動(dòng)性與能動(dòng)性。融媒體的一個(gè)主要任務(wù)就是要將高度凝結(jié)、抽象的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為通俗化、大眾化、具象的內(nèi)容，把傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性與新媒體的活躍性及互動(dòng)性融合起來，引導(dǎo)受眾在輕松愉悅的環(huán)境下積極參與傳播，主動(dòng)接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，形成理性的輿論導(dǎo)向環(huán)境，引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)。內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，要加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性和去同質(zhì)化，內(nèi)容呈現(xiàn)要吸引人。不能一味地照搬模仿，應(yīng)該在建立好的社會(huì)基礎(chǔ)上，增加原創(chuàng)性和權(quán)威性，結(jié)合住房、醫(yī)療、教育、軍事等社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)，展開系統(tǒng)規(guī)劃，增加趣味性，引導(dǎo)人們理解、吸收和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。提升媒體的融合度，通過整合匯編，利用新媒體的互動(dòng)性，向受眾輸送一系列豐富有趣的信息產(chǎn)品。通過多層次、多平臺(tái)、多渠道的內(nèi)容編排，把傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性和權(quán)威性與新媒體的活躍性及互動(dòng)性融合起來，引導(dǎo)受眾在輕松愉悅的環(huán)境下積極參與傳播，主動(dòng)接受社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，形成理性的輿論導(dǎo)向環(huán)境。

三、結(jié)束語

融媒體建設(shè)是目前縣級(jí)電視臺(tái)改革的首要任務(wù)。2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出了“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”的要求。11月14日，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的意見》，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。縣級(jí)電視臺(tái)主要以融媒體為中心進(jìn)行建設(shè)，通過縣級(jí)電視臺(tái)建立，可以統(tǒng)一對(duì)當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)傳播平臺(tái)對(duì)象進(jìn)行管理、融合、互通，例如廣播、電視、報(bào)紙、微博、微信、論壇等等，使得需要傳播的新聞或資源能夠在平臺(tái)內(nèi)有效地進(jìn)行共享、互通，從而打造更加美好的社會(huì)環(huán)境和完善的媒體平臺(tái)。