融媒體時代電視民生新聞欄目的困境與突圍

劉克飛

（衡水廣播電視臺，河北 衡水 053000）

融媒體時代背景下，傳統電視媒體的受眾被大量分流，新聞信息的傳播范圍更廣，傳播速度更快，不同年齡不同地區的新聞受眾可以通過互聯網信息平臺進行交流、分享和討論，這些體現了信息技術發展帶來的便利，但同時給傳統電視新聞媒體帶來了巨大沖擊，電視民生新聞欄目的收視率下降，發展空間受限。從微觀層面講，民生新聞欄目擁有良好的社會基礎，如果僅僅依靠傳統電視媒體進行運作，就無法切實體現其節目價值，也無法適應融媒體時代的挑戰。因此，電視民生新聞欄目需要立足傳統媒體，創新節目形式，實現與新媒體的進一步融合發展，從而保障節目生命力。

一、融媒體時代電視民生新聞欄目的發展現狀

新媒體的到來對電視等傳統媒體帶來了沖擊，電視民生新聞欄目的發展需要在新媒體時代下進行創新和調整。民生新聞信息如果在微信、微博、抖音等社交平臺被大量轉發、評論，就說明新聞信息實現了有效傳播，一旦新聞信息無人問津，新聞就無法發揮自身價值，民生新聞欄目的價值和影響力也隨之下降。在融媒體時代，電視民生新聞欄目要充分利用互聯網社交平臺傳播新聞信息，讓受眾產生關注新聞內容的沖動，并積極轉發、評論。融媒體時代，每個人都是新聞傳播者，很多新聞事件已經不是由傳統新聞媒體第一時間發布，而是由自媒體或者微信等互聯網平臺用戶發布。這種信息傳播方式對民生新聞欄目帶來了巨大沖擊。

民生新聞體現民情、民意，與普通百姓生活密切相關，事件性、真實性、趣味性強，民生新聞內容包羅萬象，普通百姓的家長里短、鄰里關系、衣食住行等問題都會出現在民生新聞欄目中，這些問題通常是受眾關注和樂于收看的內容。衡水廣播電視臺的《直播衡水》欄目就深受本地群眾喜愛，在衡水本地有一定影響力。這些年，包括《直播衡水》在內的很多電視民生新聞欄目一直在努力變革、積極創新，但隨著新媒體的出現，社交平臺、網絡視頻帶來的沖擊和挑戰，民生新聞欄目從內容到制作方式、傳播形式都亟須改變。而民生新聞卻由于低俗化，同質化嚴重，娛樂化程度過高等問題，話語空間日漸狹窄，被公眾詬病。

二、融媒體時代電視民生新聞欄目的現實困境

（一）技術存在缺陷

融媒體時代下，技術創新對于電視民生新聞欄目的改革發展尤為關鍵。傳統電視媒體技術與新媒體技術存在較大差距，新媒體技術的運用能夠推動電視民生欄目的進一步發展。信息內容豐富是電視民生欄目的重要優勢，理論上講，電視民生新聞不可能由新媒體完全取代，但新媒體對于民生新聞欄目的挑戰和沖擊同樣不容忽視。根本上講，這是由于互聯網新媒體具備了傳統電視媒體不具備的信息傳播優勢，互聯網新媒體的某些傳播功能和技術是傳統電視媒體無法實現的。總體來講，傳統電視媒體與新媒體并存的局面會在未來很長一段時間內保持穩定。

（二）傳播模式并不完善

在傳統電視媒體背景下，新聞內容既由新聞事實決定，又要受政府話語權影響。隨著新媒體的出現，每個個體都是新聞傳播者，對于相同新聞事件通常會存在不同觀點，新媒體使得每個人的觀點和看法都能被傳播、分享，無論對與錯、好與壞。而電視民生新聞欄目想要實現進一步發展，就必須創新節目形式，從內容編制、運行方式、傳播渠道或媒體環境方面進行改革。但我們必須承認，隨著民生新聞欄目傳播模式的變化，為了獲得受眾關注，過度娛樂化傾向、低俗內容增長等負面影響必然隨之而來。畢竟民生新聞內容必須立足新聞事實，如果娛樂化、低俗化傾向嚴重，就會影響新聞的嚴肅性和可信度。

（三）運營模式較為落后

傳統電視媒體的營利模式主要是依靠廣告等手段獲取正常運行資金。在新媒體不斷出現的時代背景下，一方面傳統電視媒體在與新媒體的競爭中遭受巨大沖擊，另一方面傳統電視媒體還要面臨行業內的競爭和擠壓，內外雙重壓力下，電視媒體的影響力日益減弱。而新媒體恰恰相反，微博、微信、抖音等社交平臺的各項業務都在穩步提升。新媒體的出現和發展分化了很大一部分傳統電視媒體的廣告業務，這就使得傳統電視媒體的正常運營受到很大影響。從當下來看，傳統電視媒體在融媒體時代如何更好地搶占廣告資源，已經成為傳統電視媒體需要解決的難題之一。電視民生新聞欄目依托傳統電視媒體平臺，因此也會面臨上述困境。

三、融媒體時代電視民生新聞欄目的突圍

（一）全媒體各司其職

融媒體時代，電視民生新聞欄目的成功必須充分調動各方媒體資源，利用好微信、微博、抖音等新媒體平臺，積極探索民生新聞在新媒體平臺的傳播方式，摸清內在規律。在第一時間取得民生新聞線索后，要關注新媒體平臺與傳統電視民生新聞的采編融合，保證民生新聞的時效性和前瞻性。例如，在獲取新聞信息后，第一時間奔赴新聞現場，初步了解情況后，利用微信等新媒體平臺，直接在現場發布新聞短稿，標注事件梗概，并注明關注后續電視民生新聞欄目的進一步跟蹤報道，這樣就能初步實現新媒體平臺與傳統電視平臺的互動。民生新聞在不同媒體渠道的傳播策略，決定著融媒體背景下民生新聞多角度多層面傳播的分眾策略，即要求民生新聞的采編人員，既要關注新媒體渠道的新聞時效性，又要推動受眾關注傳統電視平臺的新聞深度分析。融媒體時代，必須充分調動各媒體作用，形成聯動機制，提升受眾與媒體的交互性。只有報紙媒體、電視媒體、互聯網新媒體等多種傳播渠道在融媒體時代各司其職，才能切實保障不同媒體渠道之間產生良性互動和積極影響，從而實現民生新聞傳播模式的創新發展，構建合作共贏的民生新聞生態圈。

（二）創新節目互動方式

在電視民生新聞欄目中，可以積極設置互動環節，例如獎品獎勵環節，受眾參與新聞熱點話題互動，就有機會獲得欄目組準備的精美獎品，這也有利于提升欄目的關注度和受眾的參與度。利用微信、微博等新媒體平臺，民生新聞記者可以與受眾即時溝通，積極互動，徹底解決了傳統電視媒體觀眾與新聞記者溝通困難的弊端，有利于民生新聞傳播和新聞欄目發展。另外，民生新聞欄目還可以開辟“大咖互動”環節，選擇網絡輿論代表參與節目互動，用意見領袖的影響力提升節目關注度，在互動過程中，了解受眾關注的熱點話題，幫助群眾解決現實困難，提升節目公信力。同時，設置電視民生新聞欄目的官方微信公眾號、官方微博賬號，并主動關注類似民生新聞欄目的微信公眾號、官方微博賬號，加強互動，挖掘潛在民生新聞信息，及時發現受眾的關注點和興趣內容，幫助民生新聞欄目發掘新聞點。

（三）改進媒介策劃營銷方式

在融媒體時代，互聯網新媒體分流了大量廣告市場。面對廣告贊助商大量流失的現狀，電視民生新聞欄目在保證優良節目品質的前提下，還要積極提升自身競爭力，定期舉辦線下節目互動活動，提升節目在本地市場的影響力，加強節目與受眾的聯系，從而爭取本地企業的廣告資源，吸引企業投放廣告。另外，電視民生新聞節目團隊還可以幫助贊助商進行線上產品營銷，憑借節目口碑和影響力推廣產品，幫助贊助商獲得更多營利。

四、結語

本文以電視民生新聞的發展現狀為出發點，針對融媒體時代電視民生新聞欄目存在的問題進行探討，并針對問題提出了一系列完善對策。在媒體融合的時代背景下，電視民生新聞欄目需要在節目互動性、親民性、服務性方面發力，積極嘗試傳統媒體與新媒體的融合，樹立全新的民生新聞傳播理念，這樣才能爭取更多的收視群體，保證節目的生命力。