媒介融合背景下電視民生新聞的發展策略研究

梅兆卿

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

自2002年1月1日江蘇廣播電視臺開播的《南京零距離》欄目拉開了我國電視民生新聞的序幕以來，電視民生新聞迎來了發展的高峰期，包括中央電視臺在內的全國各大電視臺，紛紛播出自己的電視民生新聞節目，涌現出一大批優秀的電視民生新聞節目，如安徽廣播電視臺公共新聞頻道的《夜線60分》、山東衛視的《拉呱》、湖南經視的《都市一時間》等知名電視新聞欄目，都在觀眾心目中留下了極深的印象，滿足了廣大聽眾的多元化信息需求。隨著電視民生新聞的興起，電視民生新聞節目往往都占據了各大電視臺的黃金播出時段，取得了非常高的收視率，究其緣由，主要因為電視民生新聞節目具有極強的“貼近性”，其核心內涵是“平民視角，民生為本”，既重點報道關于黨政方針政策層面的“大民生”，又精心傳播涉及普通百姓“油鹽醬醋茶”等方面的“小民生”，民生新聞節目主要圍繞普通群眾生活的方方面面，以服務老百姓生活為理念，站在老百姓的立場，所報道的內容涉及居民醫療、社會教育、福利待遇、食品安全等廣受社會受眾高度關注的各方面民生問題，弘揚社會正能量和主旋律，能夠引起社會受眾的廣泛共鳴，可以說，電視民生新聞的興起與走紅并非偶然。

但是，進入新媒體時代以后，各種新聞節目類型層出不窮，分攤了電視民生新聞節目的收視率，再加上由于電視民生新聞節目的快速增長，惡性競爭加劇，節目的內容與形式沒能有效把控，導致電視民生新聞節目質量明顯下滑，具體表現為節目內容同質化嚴重，節目內容呈現明顯的低俗化以及暴力色情傾向，這些問題嚴重困擾了受眾的正常信息接收習慣，在受眾心目中留下了不好的負面印象，導致電視民生新聞整體收視率下降，電視民生新聞節目的影響力急劇下滑，為了穩固電視民生新聞節目的地位，電視民生新聞亟須進行必要的轉型和創新，這對所有電視媒體來說，既是嚴峻的挑戰，又是極好的機遇，所以，電視媒體需要認真研究電視民生新聞節目的發展策略，找準電視民生新聞節目的未來發展方向，結合新媒體時代媒介融合的背景環境，重新塑造電視民生新聞節目的新形象，為電視民生新聞節目發展注入新的活力。

一、媒介融合背景下電視民生新聞發展過程中出現的困境

媒介融合的趨勢已經成為今后電視媒體以及新媒體未來發展的必經之路，已經得到各大媒體的認可，為了能在新時期搶占發展的先機，電視媒體都寄希望于電視民生新聞節目，所以大多數電視臺都加大對電視民生新聞節目的投入，但是在“大躍進”的態勢下，電視民生新聞節目反而出現了不少問題：

（一）電視民生新聞節目同質化、低俗化傾向嚴重

隨著全國各大電視臺不斷推出電視民生新聞節目，導致民生新聞節目越來越飽和，電視民生新聞節目之間的競爭也因此變得更加激烈，但是電視民生新聞節目的創新需要投入巨大的人力、物力、財力，很多地方電視臺由于缺乏雄厚的經濟實力，無法應對電視民生新聞節目的創新，不得已采取借鑒或抄襲其他知名電視臺民生新聞節目的內容和形式，這是電視民生新聞節目內容出現同質化的根本原因；與此同時，電視臺之間為了爭奪有限的受眾群體，為了提高自身節目的收視率，鋌而走險采取“以血腥、色情內容”博取受眾眼球的方式，迎合部分受眾的低俗化需求，電視民生新聞節目的低俗化傾向日益嚴重。

（二）電視民生新聞節目過于重“小民生”而輕“大民生”

電視民生新聞節目的興起源于其報道的內容是圍繞普通老百姓息息相關的方方面面，具有極強的“貼近性”。但是很多電視臺的民生新聞節目內容都來源于發生在本地的社會新聞，以家長里短和“雞毛蒜皮”的小事為主，雖然能一時滿足廣大觀眾的“茶余飯后”的談資，但是從長期來看，這種“小民生”的題材局限性很大，無法反映出社會政治、經濟、文化等領域的發展現狀，不能有效弘揚社會的主旋律，也不能完全彰顯電視媒體作為社會主流媒體的地位。所以說，電視民生新聞節目過于重“小民生”而輕“大民生”的趨勢也是制約其健康、快速發展的因素之一。

（三）電視民生新聞從業人員整體素質較低

在新媒體時代，新媒體已經成為廣大受眾接收信息的主要渠道，電視民生新聞節目除了在電視臺播出外，還可以通過各大新媒體平臺來進行更大范圍內的傳播，由于電視媒體與新媒體的傳播特質存在差異，電視民生新聞節目的編輯制作要考慮新媒體傳播的特點，以便更好地在新媒體平臺上進行傳播。但是，電視民生新聞節目的從業人員，包括新聞記者、編輯、播音主持人等，整體素質和業務技能有明顯的缺陷，亟待及時提高，否則會極大地影響電視民生新聞節目的長期發展，這也是近年來電視民生新聞節目競爭不過其他類型電視節目的原因。

二、媒介融合背景下電視民生新聞發展的舉措

（一）以觀眾為中心，提高電視民生新聞節目的服務性

眾所周知，電視民生新聞被稱為“老百姓自己的新聞”，服務性、貼近性、趣味性可以說是電視民生新聞節目的顯著特點。在新媒體時代，電視民生新聞節目面對更加激烈的媒介市場競爭，一定要堅持民生新聞節目的宗旨，遵循電視民生新聞節目的特點，切實以觀眾為主，提高電視民生新聞節目的服務性，讓觀眾通過收看電視民生新聞節目能夠了解國內外以及本地重要的民生新聞信息，為觀眾的日常生活和工作提供幫助，從而讓觀眾對電視民生新聞節目產生“依賴性”。

（二）擴大選題范圍，處理好“小民生”與“大民生”間的平衡

在媒介融合背景下，各大電視媒體要擴大電視民生新聞的選題范圍，同時節目播出的內容一定要在“小民生”與“大民生”間找到合適的平衡點，既不能只關注“油鹽醬醋茶”，也不能只報大政方針，不然會使部分觀眾喪失收視興趣。

（三）借助新媒體平臺，拓寬電視民生新聞節目的播出渠道

隨著新媒體的廣泛普及，微信、微博以及其他手機APP都成為新時期受眾接收信息的渠道，新媒體具有電視媒體無法比擬的資源優勢，所以，電視媒體加強與新媒體的融合，充分借鑒新媒體的長處，不斷拓寬電視民生新聞節目的播出渠道，盡可能滿足所有受眾的信息需求，這也是電視民生新聞節目自我發展的方式，這就要求電視民生新聞節目的從業人員要提高新媒體思維和創新意識。

（四）培養打造品牌民生新聞欄目的意識

如今，媒介競爭越來越慘烈，電視民生新聞節目在發展過程中遭遇前所未有的“內憂”和“外患”，增強電視民生新聞節目的競爭力是當務之急，各大電視媒體必須引起高度的重視。通常而言，越是品牌節目越能吸引受眾，所以，電視民生新聞節目必須要有創精品的意識，盡全力打造品牌民生新聞欄目，培養知名節目主持人，以“名主持帶動名節目”的模式，同時加大電視民生新聞節目的投入，以便提高電視民生新聞節目的收視率，從而為電視民生新聞節目的可持續發展提供源源不斷的廣告收益。

三、結語

總之，面對新媒體的沖擊，電視媒體一定要以重塑電視民生新聞節目為契機，第一時間抓住新時期媒體發展的機遇，增強電視民生新聞節目的品質，轉變電視民生新聞節目的運作理念，注重與新媒體的互動交流，利用新媒體的優勢，拓展電視民生新聞節目的播出渠道，根據電視臺自身的實際情況，合理制定民生新聞節目的定位與發展策略，讓電視民生新聞節目重現往昔的輝煌。