媒介融合中新聞評論的創(chuàng)新與發(fā)展
——以《新京報》新媒體實踐為例

周婧奕

（四川大學文學與新聞學院，四川 成都 610065）

新聞評論是在對新聞事實進行解釋的基礎上形成意見的新聞體裁，和新聞報道一樣，反映出不同時代社會所發(fā)生的變革。當前，在媒介技術發(fā)展與社會變革背景下，傳統(tǒng)媒體在媒介融合過程中積極創(chuàng)新新聞評論，繼續(xù)發(fā)揮著引導社會輿論的功能。

一、當前新聞評論轉型的背景

（1）社會環(huán)境復雜化，呼吁多元評論主題。我國新聞評論的發(fā)展經(jīng)歷了由管制到開放的過程，隨著20世紀80年代改革開放到來，市場經(jīng)濟體制下的新聞不再完全服務于政治宣傳，這一時期開始新聞評論內(nèi)容開始從單一走向多元。近年來，經(jīng)濟發(fā)展所帶來的社會變遷與分化，導致社會中形成新的群體與其精神、文化訴求，隨之而來的是社會矛盾的多樣化。因此，亟須新聞評論在主題選擇上兼顧不同群體的多種需求，通過正確的輿論引導，維護社會長期穩(wěn)定發(fā)展。

（2）媒介生態(tài)動態(tài)化，催生多個評論主體。20世紀90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)進入人們視野，網(wǎng)絡媒體隨之興起，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的產(chǎn)生，將原本趨于穩(wěn)定的媒介生態(tài)置于巨變之中，新技術沖擊了傳統(tǒng)新聞業(yè)生產(chǎn)的各個方面，新聞評論的主體由單一轉向多樣，有學者認為：網(wǎng)絡評論的主體有三種，分別是傳統(tǒng)媒體精英、網(wǎng)絡媒體評論團隊、網(wǎng)民評論。尤其，在微博、微信等大眾化社交平臺誕生后，一方面催生出大量新媒體評論團隊，爭先充當互聯(lián)網(wǎng)中的新型意見領袖，另一方面，成千上萬的網(wǎng)民圍繞社會熱點事件各抒己見。新、舊媒體交融、互動的媒介生態(tài)，催生出多個評論主體，傳統(tǒng)媒體對于話語權的壟斷遭到挑戰(zhàn)。

（3）媒體發(fā)展必要性，需要贏得媒體公信力。互聯(lián)網(wǎng)迅速搶奪了傳統(tǒng)媒體的用戶，使得一系列紙媒處于或正面臨休刊的境況。因此，傳統(tǒng)媒體在媒介融合過程中，應分析自身優(yōu)勢，致力于提供優(yōu)質(zhì)信息，保持媒體公信力，方能在眾生喧嘩的網(wǎng)絡環(huán)境中獲得長遠的利益。作為一家媒體塑造自身形象的重要方式，新聞評論通過表達對于社會事件的立場，傳遞著媒體價值觀與社會關懷，有利于贏得媒體公信力，是傳統(tǒng)媒體當前發(fā)展的重要突破口。

二、媒介融合：新聞評論轉型的模式

（一）利用新渠道，延續(xù)——創(chuàng)新型

新聞評論彰顯了一家報紙的風格與價值取向，在媒介融合的過程中，傳統(tǒng)媒體傾向于利用新媒體平臺，維持已有的媒介影響力。在“延續(xù)——創(chuàng)新型”的新聞評論里，紙媒選擇“保持原有板塊，增加評論內(nèi)容”的方法，其中具有代表性的案例有新京報、人民日報等。延續(xù)中創(chuàng)新的新聞評論，有利于在媒介融合中既保持原有紙媒風格，又夠擴大受眾群體。以新京報微信公眾號“新京報評論”為例，自2014年2月該公眾號創(chuàng)立以來，已累積發(fā)布6640篇原創(chuàng)文章，成為新京報微信矩陣中的中堅力量。

“新京報評論”于紙媒評論的延續(xù)性主要體現(xiàn)在兩個方面：首先，延續(xù)紙媒時代“積極、穩(wěn)健、有見地”的評論風格，即多以批判的角度切入對事件的評論，以鮮明的觀點對新聞事件中所呈現(xiàn)的社會問題予以堅決批判，有利于對引導讀者剖析新聞事件。其次，堅持以正確的輿論引導為旨趣。“新京報評論”通過對新聞事件進行快速、全方位分析、評論，堅持在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡世界中為讀者提供一個理智與安定的聲音，有別于眾多自媒體經(jīng)濟利益驅動下的浮躁與煽情，有利于輿論氣候朝著客觀、冷靜的趨勢發(fā)展。

在“延續(xù)——創(chuàng)新型”模式中，“新京報評論”的創(chuàng)新性體現(xiàn)在兩個方面：首先，利用新媒體文本的不受限性，突破紙媒有限的版面空間，極大增加新聞評論的內(nèi)容。例如，《新京報》在報紙上設有“社論·來信”“時事評論”兩個板塊，而其微信公眾號“新京報評論”將板塊細分，設有“新京報快評”“京醸館”“新京報社論”“新京報專欄”等幾個板塊，兼顧新聞評論的時效性、深入性、專業(yè)性與政治性。其次，打破“專業(yè)評論”傳統(tǒng)，面向社會征稿，擴大評論主體。“新京報評論”啟動平臺開放計劃，面向社會進行有償征稿，鼓勵更專業(yè)、多元的見解，有利于調(diào)動讀者對于新聞事件思考的積極性，為新聞事件提供更加多元化的分析視角。

（二）依托新渠道，完全創(chuàng)新型

傳統(tǒng)媒體在新媒體中的新聞評論實踐，需要考慮到互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的渠道優(yōu)勢、受眾特征、內(nèi)容需求等。在“完全創(chuàng)新型模式”中，新聞評論公眾號不是紙媒業(yè)務的線上復制，而是結合新媒體傳播的特性，通過精準定義受眾，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體線上影響力升級。該種模型的核心在于“細分受眾+貼近原則”的新聞評論定位，新京報旗下微信公眾號“沸騰”就是該類模式的代表。與傳統(tǒng)新聞評論相比，“沸騰”從以下三方面創(chuàng)新，成為新媒體評論成功運營的代表之一。

首先，精準定位，多種互動形式增加用戶黏性。“沸騰”將目光瞄準以大學生為代表的青年群體，一方面，推文內(nèi)容重視對教育的思考，多刊登于青少年教育相關內(nèi)容，此外，提供年輕人關注的具有時新性、趣味性的新聞評論。同時，為維護與用戶黏性，“沸騰”的行文風格輕松活潑，運用可視化呈現(xiàn)形式，且在文章形式上加入文末投票環(huán)節(jié)，使讀者不僅可以通過留言的方式表達自己的看法，且能夠更加直觀地通過投票表明自己的觀點，增加用戶與推文之間的黏性。

其次，選題多元化，貼近受眾生活。傳統(tǒng)報紙評論在選題上多偏向于硬新聞，著眼于國家、政府、社會等宏觀層面，而新媒體評論在選題上不拘一格，“沸騰”在選題更加貼近受眾生活，關注青年人生活中衣食住行、娛樂、教育、就業(yè)等方面，為受眾提供獲知自身群體利益的途徑。

再次，中立角度切入，注重延伸思考。傳統(tǒng)媒體時代，新京報評論以“積極穩(wěn)健有見地”為理念，強調(diào)評論的批判性，以長久的耐心和韌勁推動國家點滴進步。互聯(lián)網(wǎng)時代，“沸騰”的評論風格少了一絲尖銳，語言多了一份柔和，評論多以中立的角度切入，對新聞事件進行全面剖析，新聞評論由過去對“點”剖析，轉向“面”的解讀，更加注重為讀者提供延伸思考的空間。

三、媒介融合下新聞評論的發(fā)展趨勢

（一）順應新媒介，實現(xiàn)受眾細分

對于傳統(tǒng)媒體而言，媒介融合絕不僅是新舊媒體在內(nèi)容和形式上的融合，而是需要將互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維運用新媒體運營。新聞評論作為媒體塑造自身形象的有效途徑，轉型過程中需要適應互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播特性，認清當前隨著社會分化與技術賦權，受眾對于評論需求多樣化的現(xiàn)狀。在我國當前媒介融合的發(fā)展趨勢下，新聞評論中，各大傳統(tǒng)媒體通過開設新媒體賬號、增強評論時效性、增加評論板塊等方式維持媒介影響力。在順應互聯(lián)網(wǎng)思維方面，越來越多傳統(tǒng)媒體通過開設具有互聯(lián)網(wǎng)色彩的新媒體評論，挖掘新的受眾群體，通過細分受眾的方式進行點對點的垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)精準化信息投送，提高傳播效率。

（二）注重時效性，多種主體發(fā)聲

紙媒時代，報紙因生產(chǎn)的周期較長，信息傳播時效性遠不及新媒體，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)生時效滯后，是導致關注人數(shù)減少、用戶黏性下降的主要原因。因此，新聞評論在媒介融合時代的發(fā)展，需要一邊堅持“內(nèi)容為王”的觀念，為讀者提供優(yōu)質(zhì)信息，另一邊加強新聞敏感性，在重大事件發(fā)生的第一時間發(fā)表評論，通過邀請多個評論主體，發(fā)出多種聲音，力求呈現(xiàn)對于新聞事件的多角度觀察，通過推文的速度和質(zhì)量獲得公眾好感。

（三）重塑公信力，堅持輿論引導

媒介融合作為國家級媒體發(fā)展戰(zhàn)略，其重要程度不言而喻，作為媒介融合的主體，傳統(tǒng)媒體在當前社會公信力下降，新聞評論應堅持履行溝通社會各界的“公器”職能，積極引導公眾堅持正確的輿論，營造良好的輿論氛圍。輿論對于社會發(fā)展的重要性不言而喻，新聞評論作為制造、放大、縮小、消解輿論的主要途徑，其重要性應被傳統(tǒng)媒體意識到，通過重塑自身的公信力，鞏固自身話語權，為自身長遠發(fā)展奠基。

四、結語

本文分析了新聞評論在當前環(huán)境下創(chuàng)新與轉型的背景，以新京報新媒體實踐為例探究其評論轉型的兩種模式，并且分析了媒介融合策略下新聞評論發(fā)展的趨勢，筆者認為，在眾聲喧嘩的當下，媒體必須通過評論途徑奪取話語權，謀求自身發(fā)展空間。