電視節目主持人文化價值提升研究
——以“一帶一路”、粵港澳大灣區建設為背景

翟慧慧

（中國傳媒大學，北京 100024）

一、引言

2019年2月，中共中央、國務院印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，標志著粵港澳大灣區建設進入深入推進的重要階段。《綱要》指出要提升大灣區的軟實力，支持香港多項影視、藝術及文化創意產業，充分發揮香港的影視人才優勢，推動粵港澳影視合作，加強投資合作和人才交流，支持香港成為電影電視博覽樞紐，匯聚創意人才，鞏固創意之都地位。

二、粵港澳大灣區建設給香港電視播音主持帶來發展新空間

電視產業的兩地合作，已經由早年的香港單向進入內地，發展到內地資本與人才進入香港的雙向跨媒體發展階段。例如，在香港電視業界“一臺獨大”的無線電視引進內地資本，來自上海的黎瑞剛出任董事局副主席，內在本質是外向型投資經濟規律使然。粵港澳大灣區建設將帶來更多類似的改變。

踏入互聯網時代，香港一直走在信息科技應用前列。這種城市科技優勢，對無線電視TVB、亞洲電視ATV這兩家長年競爭的免費電視臺形成了以多媒體技術主導的跨媒體發展挑戰。到了2004年底，這兩家免費電視臺的數碼廣播網絡已經覆蓋了99%的人口。隨著亞洲電視因股權問題、經營不善、節目制作水平下降、收視率疲弱，免費電視牌照到期后，香港政府做出了不再續期的決定，亞洲電視在2016年4月停播；直至2018年1月，亞洲電視以OTT方式，香港電視節目直播的形式來播出節目，但是此時的影響力和受眾人數已經無法再與香港無線電視相提并論。目前，無線電視在香港電視行業首屈一指。以無線電視、香港電臺電視節目部、香港有線電視、奇妙電視、ViuTV、鳳凰衛視等為代表的香港電視媒體，都在粵港澳大灣區建設的歷史機遇下獲得了新的發展空間。

然而，在香港，埋首手機的“低頭族”離電視機越來越遠，電視媒介的支配力減弱。主持人文化價值是影響電視媒介對受眾支配力的一個因素。主持人的文化價值會對受眾的媒介選擇行為產生影響，有調控、引導、改變的力量。因此，香港主持人文化價值提升顯得緊迫而又必要。

三、香港電視主持人需提升文化價值，增加吸引力和影響力

政策的利好，為香港媒體的發展提供了更好的前景空間。當下的香港電視業，無論是節目還是主持人都需要提升文化價值來增加自身的吸引力和影響力。

播音主持活動，本身是一種文化建構，播音主持的形態不可避免地反映了文化選擇。電視主持人的文化傳播不是個體的私人行為，而是體現著媒體價值，反映出人們的價值觀念，必然融入判斷、選擇、刻畫、推薦的含義，電視主持人傳播文化的責任和使命也就愈發顯得重要了。在媒介融合的當下，主持人話語的傳播平臺更加多元。這也更需要重視電視主持人的文化傳播影響力。

吸引力、感染力、滲透力是電視節目主持人文化影響力的本質特征。由于主持人在傳播中“總是處于最后一環”，主持人信息篩選的“把關人”、意見分析的“導航員”的特殊身份，主持人在電視上的行為表現與態度傾向對于廣大受眾信息解讀的準確性、信息理解的深刻性有深遠影響。因此，主持人不單單是文化內容的創作者與傳播者，更是文化影響力的生成者與體現者。

四、“兩文三語”的國際化語言能力有助提升主持人文化傳播力

香港是國際信息樞紐和亞洲廣電中心。“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區建設帶來的歷史發展新機遇也對香港電視主持人的語言能力提出了新要求——香港電視播音主持需要具備國際化的語言傳播能力即“兩文三語”的國際化播音主持語言能力。“兩文”指的是中文、英文，“三語”指的是普通話、粵語、英語。

“兩文三語”的國際化播音主持語言能力主要由政治素質、業務素質和媒介與信息素質三個大方面構成。其中業務素質又由語言素質、播音主持業務素質和文化素質三個方面構成。

“兩文三語”播音主持人才素質結構圖

政治素質是決定播音員主持人是否有資格進入該行業并且決定了播音員主持人職業生涯的長短和高度的重要素質；業務素質是決定播音員主持人“兩文三語”業務水平高低的基本素質；而媒介與信息素質則是決定了播音員主持人的職業發展及能達到何種的高度的核心素質。

在業務素質當中，播音主持業務素質是決定播音員主持人業務水平高低的核心素質；語言素質則是決定播音員主持人業務能力強弱的關鍵素質；文化素質則播音員主持人的基礎素質。在這個“兩文三語”播音主持人才素質系統中，六項素質共同構成了漢英“兩文三語”播音員主持人綜合素質的整體。系統論中曾對“系統”的功能進行了如下的定義：“系統的整體功能是各要素在孤立狀態下所沒有的新質”。因此，我們可以得到如下結論：具備以上六種素質播音員主持人一般來說比只具備其中一項或幾項素質的播音員主持人要更加全面，更加優秀。

與此同時，播音主持人才應具備的六項素質并不是孤立的、靜止的，而是相互聯系的、動態的。對于一名優秀的“兩文三語”播音員主持人來說，每種要素都不可或缺，且素質系統中的各個部分都有自己特定的位置和作用，同時具備一定的等級結構性。個體素質改變的可能性是雙方向的，從主持人自身來看，為了使其自身素質得到可持續發展，主持人應時刻關注自身綜合素質的變化，對自己高標準嚴要求，向高水平看齊，用畢生的時間不斷改善和提高自身的綜合素質。

無線電視副總經理、無線電視第一位男新聞主播袁志偉，香港無線電視原首席記者、首席主播李家文，香港特區政府廣播處處長、亞洲電視原知名男主播、無線電視原知名男主播梁家榮等，他們都是具備“兩文三語”的國際化播音主持語言能力的典型代表。具備了“兩文三語”能力，香港電視播音員、主持人才能進行高效的國際化傳播。

五、結語

主持人在傳播文化價值上，要堅持電視主持人傳播的語言文化品位。電視主持人承擔著社會責任、社會使命，必須堅持傳播的文化品位，要有高度的文化自覺。具備了“兩文三語”能力，香港電視主持人才能抓住“一帶一路”和粵港澳大灣區建設帶來的歷史機遇期，在節目中才能充分發揮先進文化的引領作用，在媒介融合以及全球化的語境下進行高質量、高品位的播音主持創作。