《國家寶藏》成功因素探微

邱子敏

（河北傳媒學院，河北 石家莊 050000）

一、引言

2017年12月3日，央視推出一檔大型文博探索節目《國家寶藏》，一經上線立馬成為爆款綜藝，2018年12月9日，《國家寶藏》第二季再次上線，再一次獲得了收視和口碑的雙豐收。根據央視索福瑞的統計，《國家寶藏》收視率成績優秀，每期播出時收視率低也有0.368%，收視率排名最高時達到了全國第三名①。在各大網絡平臺上的播放量也是千萬的級別，豆瓣評分兩季分別為9.2和9.1②，好評如潮，獲得了巨大的成功。

二、《國家寶藏》獲得成功的社會背景

首先，建設中國特色社會主義先進文化的需要習近平總書記指出：“中華民族在幾千年歷史中創造和延續的中華優秀傳統文化，是中華民族的根和魂。”《國家寶藏》充分挖掘文物背后的故事和意義，通過大眾傳媒手段，創新綜藝節目形式，拉近國寶文物和普通大眾的距離，對于傳播優秀中華文化，建設中國特色社會主義先進文化有著重要意義，滿足了文化建設的需求。

其次，泛娛樂的市場大環境對于優秀內容的渴求。近年國內綜藝節目市場火爆，其中也不乏佳作，帶動股股流量浪潮。但浪潮過后，快餐式的綜藝節目卷走注意力和資本利益，加重了泛娛樂化。雖有如《朗讀者》《中國詩詞大會》等有深度的“慢綜藝”出現，也受到了受眾追捧，但占據的比例太少，滿足不了市場需求。在這樣的背景下，制作精良的《國家寶藏》橫空出世，很好地為受眾解了渴。

再次，缺乏深度且過于娛樂化、快餐式的節目充斥眼球，給受眾帶來的審美疲勞，加重了受眾對于差異化內容的需求，《國家寶藏》緩解了受眾的審美疲勞，因此受到了受眾的歡迎。

最后，央視的渠道和資源和制作水平，以往就口碑良好，具有很強的公信力，受眾基礎廣闊。同時雖然市場中缺少優質的同類綜藝節目，但例如《國寶檔案》《尋寶》等節目，培養了很多潛在受眾，使得節目的播出有良好的關注度。

三、《國家寶藏》的成功和節目本身的創新密不可分

雖然市場的大環境給節目的成功增加了助力，但節目本身的創新更是必不可少的因素。

（一）創新的編排模式

《國家寶藏》是一檔文博探索類節目，文物是必備元素，首先，九大博物館聯袂坐鎮，增加了節目的厚重感。其次，注重挖掘國寶文物在當代的傳承意義，挖掘對當代文化建設和社會發展的實際價值。例如第一季故宮博物院的——石鼓，代表著中華文明多元文化版圖統一的文字傳承，是不同民族和地區之間的文化鏈接，對于在光電時代對漢字的傳承和發展起到重要作用。

邀請明星來擔當國寶守護人的方式，演繹國寶的前世傳奇，更直觀地講述國寶的故事，提高受眾對于國寶文物的認知，獲得傳統文化的知識和教育。此外，不同于其他同類節目，例如《國寶檔案》，雖也有小劇場，但多利用剪影，還原度不高，《國家寶藏》則通過舞臺劇的方式演繹，更加直觀，有沖擊力。在演繹風格上，幽默諧趣，貼近生活，打破了文博節目的死板印象，可讀性更強。

借由文物鏈接的今生故事展現了傳統文化的發展傳承，也是編排上的創新之處，以往的很多文博節目僅是還原歷史，但沒體現當今時代的傳承，和當代社會的生活產生了距離，使得受眾產生疏離感，傳播效果就產生折扣。今生故事用紀實的手法，貼近生活，也更真實，引導力也更強。

（二）創新呈現模式

首先，“九大博物館代表著華夏文明多元版圖的格局”，展示著特色鮮明的地區文化，九大博物館聯袂“觸電”體現了豐富的文化價值。其次，首次將博物館展現在受眾面前，讓博物館的商業價值涌現，吸引大量的觀眾去參觀。同時博物館推出的文創產品也受到了大家的青睞。

其次，邀請明星擔當“國寶守護人”，演繹國寶的前世傳奇，一方面注入娛樂元素，使節目更加活潑。另一方面，明星的演繹，直觀展示文物背景故事，讓觀眾對歷史文化有更深的了解。但對明星的選擇，都是有邏輯和思考的，他們都與國寶有著一定的緣分，如第一季云夢睡虎地秦簡的守護人撒貝寧是央視法制欄目主持人，而云夢睡虎地秦簡記載的就是秦朝的法律，這樣的細節把控讓舞臺劇更加有血有肉，讓觀眾感受更佳。

再次，《國家寶藏》利用各種藝術形式科技手段，展現文物的前世傳奇。不僅有舞臺劇，還有歌曲、民樂、兩宋歌舞劇等。運用科技手段如AI技術等，還原歷史場景，展現國寶風采，給觀眾帶來沉浸式享受，拉近觀眾與國寶的距離，讓觀眾能夠感受國寶的細節之美。在展示《千里江山圖》時，巨大的屏幕將畫卷徐徐展開，細節盡顯，視覺沖擊更大。第二季的宋金項飾的舞臺劇中，逼真的特效，將歷史原貌展現的更加真實，更具有震撼力。

最后是節目帶來的強烈儀式感，涂爾干認為儀式的功能在于提供共同體驗的瞬間，激發、增強或重塑個體成員的集體意識和認同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。《國家寶藏》對儀式感的建構體現在各環節，九大博物館的介紹，頒印信宣誓言，固定環節步驟推進節目，以及上下“上下五千年”的問答互動，都是對儀式感的層層構建強化，點燃受眾血脈深處的文化基因，增加民族文化的認同感、自信感，得到強大的傳播效果。

（三）創新渠道運營

內容至上但渠道也使，節目的渠道創新多處體現：一是多屏互動，《國家寶藏》由央視制作播出，以往央視的節目少有臺網同步播出。今天，很多人習慣在移動端看節目，不涉及這些新的渠道，傳播效果就打折扣，損失商業價值。但打破壁壘，通過多渠道傳播，多屏互動，覆蓋面更廣，傳播效果更佳。二是通過多媒體渠道發布，電視加網絡、音頻加視頻、線上加線下組合出擊，彌補了傳統媒體的不足，受眾可以隨時隨地收看，打破時空界限，受眾更加便利。三是互動狂歡，層層營造的儀式感引起了受眾的互動和參與感。由受眾投票產生一件國寶進入特展的方式，讓受眾的參與感更強，主動權也更多，會增加滿足感和忠誠度。其次，央視綜藝頻道入駐了多個平臺，用年輕人的話語方式，積極地與用戶互動，打破了以往央視嚴肅死板的印象，使得大家更愿意親近節目。不僅鞏固受眾基礎，同時也讓受眾自發的為傳播和介紹節目

四、總結與反思

毫無疑問，《國家寶藏》的成功，帶來了很多啟示。首先，告訴我們只有善于從新的角度挖掘創新，從傳統文化中發力，才更有生命力和影響力。但也應注意及時更新升級，掌握龍頭，注重版權保護。其次是對于娛樂元素的把控，雖然娛樂元素給節目注入了一定的活力，但如果不能適度，可能也會使節目主旨產生偏差。最后是國寶本身歷史性的尊重，雖然前世傳奇是通過歷史合理的虛構，但要嚴格把關，不讓受眾對歷史認識產生偏差。

上下五千年的文化蘊藏著豐厚寶藏，只有用心去創新和創造，才能守護國寶，守護中華文明。《國家寶藏》的成功不是終點，期望未來有更多優秀節目涌現。

注釋：

①數據來源：百度百科詞條《國家寶藏》中央視索福瑞收視數據，訪問時間2019年4月13日。

②數據來源：豆瓣《國家寶藏》兩季評分數據，訪問時間：2019年4月13日。