《國家寶藏》成功因素探微

邱子敏

（河北傳媒學院，河北 石家莊 050000）

一、引言

2017年12月3日，央視推出一檔大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》，一經(jīng)上線立馬成為爆款綜藝，2018年12月9日，《國家寶藏》第二季再次上線，再一次獲得了收視和口碑的雙豐收。根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計，《國家寶藏》收視率成績優(yōu)秀，每期播出時收視率低也有0.368%，收視率排名最高時達到了全國第三名①。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上的播放量也是千萬的級別，豆瓣評分兩季分別為9.2和9.1②，好評如潮，獲得了巨大的成功。

二、《國家寶藏》獲得成功的社會背景

首先，建設(shè)中國特色社會主義先進文化的需要習近平總書記指出：“中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。”《國家寶藏》充分挖掘文物背后的故事和意義，通過大眾傳媒手段，創(chuàng)新綜藝節(jié)目形式，拉近國寶文物和普通大眾的距離，對于傳播優(yōu)秀中華文化，建設(shè)中國特色社會主義先進文化有著重要意義，滿足了文化建設(shè)的需求。

其次，泛娛樂的市場大環(huán)境對于優(yōu)秀內(nèi)容的渴求。近年國內(nèi)綜藝節(jié)目市場火爆，其中也不乏佳作，帶動股股流量浪潮。但浪潮過后，快餐式的綜藝節(jié)目卷走注意力和資本利益，加重了泛娛樂化。雖有如《朗讀者》《中國詩詞大會》等有深度的“慢綜藝”出現(xiàn)，也受到了受眾追捧，但占據(jù)的比例太少，滿足不了市場需求。在這樣的背景下，制作精良的《國家寶藏》橫空出世，很好地為受眾解了渴。

再次，缺乏深度且過于娛樂化、快餐式的節(jié)目充斥眼球，給受眾帶來的審美疲勞，加重了受眾對于差異化內(nèi)容的需求，《國家寶藏》緩解了受眾的審美疲勞，因此受到了受眾的歡迎。

最后，央視的渠道和資源和制作水平，以往就口碑良好，具有很強的公信力，受眾基礎(chǔ)廣闊。同時雖然市場中缺少優(yōu)質(zhì)的同類綜藝節(jié)目，但例如《國寶檔案》《尋寶》等節(jié)目，培養(yǎng)了很多潛在受眾，使得節(jié)目的播出有良好的關(guān)注度。

三、《國家寶藏》的成功和節(jié)目本身的創(chuàng)新密不可分

雖然市場的大環(huán)境給節(jié)目的成功增加了助力，但節(jié)目本身的創(chuàng)新更是必不可少的因素。

（一）創(chuàng)新的編排模式

《國家寶藏》是一檔文博探索類節(jié)目，文物是必備元素，首先，九大博物館聯(lián)袂坐鎮(zhèn)，增加了節(jié)目的厚重感。其次，注重挖掘國寶文物在當代的傳承意義，挖掘?qū)Ξ敶幕ㄔO(shè)和社會發(fā)展的實際價值。例如第一季故宮博物院的——石鼓，代表著中華文明多元文化版圖統(tǒng)一的文字傳承，是不同民族和地區(qū)之間的文化鏈接，對于在光電時代對漢字的傳承和發(fā)展起到重要作用。

邀請明星來擔當國寶守護人的方式，演繹國寶的前世傳奇，更直觀地講述國寶的故事，提高受眾對于國寶文物的認知，獲得傳統(tǒng)文化的知識和教育。此外，不同于其他同類節(jié)目，例如《國寶檔案》，雖也有小劇場，但多利用剪影，還原度不高，《國家寶藏》則通過舞臺劇的方式演繹，更加直觀，有沖擊力。在演繹風格上，幽默諧趣，貼近生活，打破了文博節(jié)目的死板印象，可讀性更強。

借由文物鏈接的今生故事展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的發(fā)展傳承，也是編排上的創(chuàng)新之處，以往的很多文博節(jié)目僅是還原歷史，但沒體現(xiàn)當今時代的傳承，和當代社會的生活產(chǎn)生了距離，使得受眾產(chǎn)生疏離感，傳播效果就產(chǎn)生折扣。今生故事用紀實的手法，貼近生活，也更真實，引導力也更強。

（二）創(chuàng)新呈現(xiàn)模式

首先，“九大博物館代表著華夏文明多元版圖的格局”，展示著特色鮮明的地區(qū)文化，九大博物館聯(lián)袂“觸電”體現(xiàn)了豐富的文化價值。其次，首次將博物館展現(xiàn)在受眾面前，讓博物館的商業(yè)價值涌現(xiàn)，吸引大量的觀眾去參觀。同時博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到了大家的青睞。

其次，邀請明星擔當“國寶守護人”，演繹國寶的前世傳奇，一方面注入娛樂元素，使節(jié)目更加活潑。另一方面，明星的演繹，直觀展示文物背景故事，讓觀眾對歷史文化有更深的了解。但對明星的選擇，都是有邏輯和思考的，他們都與國寶有著一定的緣分，如第一季云夢睡虎地秦簡的守護人撒貝寧是央視法制欄目主持人，而云夢睡虎地秦簡記載的就是秦朝的法律，這樣的細節(jié)把控讓舞臺劇更加有血有肉，讓觀眾感受更佳。

再次，《國家寶藏》利用各種藝術(shù)形式科技手段，展現(xiàn)文物的前世傳奇。不僅有舞臺劇，還有歌曲、民樂、兩宋歌舞劇等。運用科技手段如AI技術(shù)等，還原歷史場景，展現(xiàn)國寶風采，給觀眾帶來沉浸式享受，拉近觀眾與國寶的距離，讓觀眾能夠感受國寶的細節(jié)之美。在展示《千里江山圖》時，巨大的屏幕將畫卷徐徐展開，細節(jié)盡顯，視覺沖擊更大。第二季的宋金項飾的舞臺劇中，逼真的特效，將歷史原貌展現(xiàn)的更加真實，更具有震撼力。

最后是節(jié)目帶來的強烈儀式感，涂爾干認為儀式的功能在于提供共同體驗的瞬間，激發(fā)、增強或重塑個體成員的集體意識和認同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。《國家寶藏》對儀式感的建構(gòu)體現(xiàn)在各環(huán)節(jié)，九大博物館的介紹，頒印信宣誓言，固定環(huán)節(jié)步驟推進節(jié)目，以及上下“上下五千年”的問答互動，都是對儀式感的層層構(gòu)建強化，點燃受眾血脈深處的文化基因，增加民族文化的認同感、自信感，得到強大的傳播效果。

（三）創(chuàng)新渠道運營

內(nèi)容至上但渠道也使，節(jié)目的渠道創(chuàng)新多處體現(xiàn)：一是多屏互動，《國家寶藏》由央視制作播出，以往央視的節(jié)目少有臺網(wǎng)同步播出。今天，很多人習慣在移動端看節(jié)目，不涉及這些新的渠道，傳播效果就打折扣，損失商業(yè)價值。但打破壁壘，通過多渠道傳播，多屏互動，覆蓋面更廣，傳播效果更佳。二是通過多媒體渠道發(fā)布，電視加網(wǎng)絡(luò)、音頻加視頻、線上加線下組合出擊，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，受眾可以隨時隨地收看，打破時空界限，受眾更加便利。三是互動狂歡，層層營造的儀式感引起了受眾的互動和參與感。由受眾投票產(chǎn)生一件國寶進入特展的方式，讓受眾的參與感更強，主動權(quán)也更多，會增加滿足感和忠誠度。其次，央視綜藝頻道入駐了多個平臺，用年輕人的話語方式，積極地與用戶互動，打破了以往央視嚴肅死板的印象，使得大家更愿意親近節(jié)目。不僅鞏固受眾基礎(chǔ)，同時也讓受眾自發(fā)的為傳播和介紹節(jié)目

四、總結(jié)與反思

毫無疑問，《國家寶藏》的成功，帶來了很多啟示。首先，告訴我們只有善于從新的角度挖掘創(chuàng)新，從傳統(tǒng)文化中發(fā)力，才更有生命力和影響力。但也應(yīng)注意及時更新升級，掌握龍頭，注重版權(quán)保護。其次是對于娛樂元素的把控，雖然娛樂元素給節(jié)目注入了一定的活力，但如果不能適度，可能也會使節(jié)目主旨產(chǎn)生偏差。最后是國寶本身歷史性的尊重，雖然前世傳奇是通過歷史合理的虛構(gòu)，但要嚴格把關(guān)，不讓受眾對歷史認識產(chǎn)生偏差。

上下五千年的文化蘊藏著豐厚寶藏，只有用心去創(chuàng)新和創(chuàng)造，才能守護國寶，守護中華文明。《國家寶藏》的成功不是終點，期望未來有更多優(yōu)秀節(jié)目涌現(xiàn)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：百度百科詞條《國家寶藏》中央視索福瑞收視數(shù)據(jù)，訪問時間2019年4月13日。

②數(shù)據(jù)來源：豆瓣《國家寶藏》兩季評分數(shù)據(jù)，訪問時間：2019年4月13日。