基于新媒體環境播音主持的創新發展研究

王偉丞

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

一、引言

伴隨著新媒體時代的到來，播音主持人必須認清當前窘迫的發展局勢，積極探索著創新發展[1]路徑，才可在新媒體這一環境下，走向創新發展之路。鑒于此，本文主要針對新媒體時代環境下當代播音主持創新發展進行綜述分析，望能夠為相關播音主持業內人士對這一課題的深入研究提供有價值的參考或者依據。

二、基本特征

（一）主持身份方面

播音主持在傳統媒體背景下的身份上略顯單一化，主要包括娛樂新聞類主播、體育主播、新聞主播等，在形式上呈現著固化單一狀態，活力喪失。伴隨新媒體浪潮日益迅猛化，播音主持工作者身份逐漸向多元化靠攏，更多播音主持業內人士[2]不單單依靠著從事著某一類別播音主持欄目，對于自身創新發展積極性逐漸增加，向著多個方向、多個維度發展著，所獲得成就往往不菲。如近兩年做得爐火純青的《我是歌手》該歌唱節目成功業績，與歌手們深情演唱、節目組完美編排之外，更為突出的是它具備著精彩亮點，電視節目常規形式被打破，邀請某些專業性主持人來聯系該節目，參賽的選手直接來主持節目，博得了受眾的眼球。可以說，播音主持人面臨的挑戰較大，怎樣才能夠打贏這場仗，是值得進一步思考及分析的重點課題。

（二）主持形式方面

傳統的媒體中主持人，在身份上多扮演著串聯節目角色，為節目的輔助人員，需要機警地應對好不同突發的狀況，如緩解現場尷尬的氣氛、現場合理安排節目出場順序、把控好節目進展等，主要在于把握節目整體內容。當代新媒體的大時代背景之下，播音主持人變化較大，形式上朝著多元化這一發展方向邁進，一檔節目多名主持者可實現聯合式主持，節目的主持人還能切身參與現場節目，帶著現場嘉賓們一同與受眾們互動，主持人有更多自我展示的機會。在這一現狀之下，更多娛樂類節目中，如一些地方衛視便依賴于該種王牌節目，進而獲取大批量粉絲，逐漸在當前廣播媒體節目激烈競爭環境下占得先機。《快樂大本營》，為聯合主持的節目，鮮明的個性、特色突出，節目熱度一直處于頂峰，屬于做到較為成功的娛樂類主持節目。當然，在一些新聞及美食類的節目當中，也在積極尋找著創新發展形勢，逐漸打破原有傳統的播音主持形勢，以更加充分地迎接發展機遇與挑戰。

（三）主持平臺方面

傳統節目均過分依賴電視廣播等傳統傳播的途徑實現信息的傳播，平臺限制因素眾多，導致傳播范圍嚴重受限。伴隨著新興媒體涌現，網絡化發展，播音主持平臺[3]得以拓展，已不再過分依賴傳統的平臺求發展。網絡各類節目發展速度頗快，為播音主持所有節目均提供更為廣闊的信息傳播平臺，在該平臺當中才智能夠得以盡情發揮，在形式上更為活潑，極具傳播及受眾的廣泛性。

多數電視節目的主持人及各種具備較強語言能力的人士，均可在各大型網絡視頻的節目當中展示自己的能力，很多歌手便是把握住了這一機遇，通過視頻自拍及網絡直播多種形式，自己歌唱事業得以迅速發展，自我發展途徑得以進一步開拓，開啟了播音主持在新媒體時代環境下創新發展的新空間。

三、創新發展對策研究

（一）主持風格力求創新

播音主持工作者自身主持風格重要性往往突出，主持人面對受眾交流時，風格獨特、鮮明個性的主持風格魅力往往可給節目增加活力。如央視著名的主持人董卿，它在受眾眼中猶如一股清流，如同女神一般，在歷年央視春晚節目中，她均給受眾留下了大方穩重知性的女主持人這一深刻印象。而她主持《中國詩詞大會》該節目時，受眾會觀看到董卿另外的風采。不僅主持歷年的央視春晚此類大型的節目，且主持充滿文化底蘊的詩詞節目，她憑借著自身所獨有主持風格及魅力，在播音主持業內創下最佳口碑，深受廣大受眾喜愛。因而，為了能夠在新媒體時代環境之下實現播音主持創新發展，就應當在主持風格上力求創新，以充分展現播音主持工作者的主持風格及魅力，促進播音主持創新發展。

（二）個人業務能力謀求創新突破

播音主持業，它屬于對隨機應變力有著較高要求的一個行業，播音主持期間常遇各種難題，對于播音主持工作者個人業務能力要求極高。怎樣才能迅速、高效地將播音主持任務完成，是播音主持工作者所必須具備能力，應對不同突發狀況需要創造性地對危機加以化解。以黃渤為例，某頒獎典禮中，因時間未得到有效控制，所剩時間較多，一旁女主持人驚慌失措，黃渤發揮其獨特的優勢，發揮其詼諧幽默之本色，與現場臺下演員們有效互動，節目整體趣味性及互動性得以有效增強，還成功化解掉尷尬氣氛，該節目獲得了受眾及業內人士一致好評，無人不夸贊黃渤這一機智之舉。

（三）提升自身素質，增長競爭實力

受新媒體沖擊，各行業優秀的人才均可在網絡當中找到自己的位置，若不用心，則會很快被行業淘汰掉。故從今后播音主持業[4]自身發展情況來分析，需要進一步提升自身綜合素質及職業素養，這一點往往至關重要。主要是因為與其他行業相比，跨界發展存在著一定跟風現象，他們往往缺乏專業教育培訓，不對播音主持業進行充分了解。但作為專業從事播音主持該項工作的人員，必須立足于本職工作，注重自身綜合素質的提升，具備較高職業素養，傳遞著正能量，以引領社會良好風向，讓新聞內容均可靠且真實。

（四）借助新媒體構建多樣化主持平臺

播音主持平臺的多樣化當中，應當充分借助新媒體的力量構建多樣化主持平臺，創造靈活多樣的播音主持平臺。同時，作為播音主持業內一員，應當更為和諧地融入該創新平臺當中，如通過抖音、快手、火山等手機APP網絡同步進行直播，吸納更多受眾，并設定受眾參與話題討論及紅包搖一搖等模塊，以增強節目的趣味性及互動性，確保播音主持能夠在新媒體時代環境下實現創新發展。

四、結語

綜上所述，通過以上分析論述之后我們對于新媒體時代環境下當代播音主持創新發展基本特征，有了更加深入的認識及了解。同時，也提出若干新媒體時代環境下當代播音主持創新發展的實現對策。那么，為了能夠在今后更好地在新媒體時代環境下，促進播音主持創新發展，便還需要廣大播音主持者們能夠逐步拋開以往陳舊落后的思想觀念及播音主持風格，多吸納新鮮的播音主持元素及形式，打造更富有新媒體時代特征的播音主持節目，為新媒體時代環境下實現播音主持創新發展助力。