全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及對策

崔曉峰 煙臺廣播電視臺

全媒體時代的來臨和深入發展不僅給電視新聞播音主持工作帶來了新的工作機遇，同時也對傳統電視新聞播音主持工作的生存與發展環境帶來了深刻變革與創新發展的機會。全媒體時代背景下的新媒體與以電視新聞播音主持為代表的傳統媒體二者之間競爭趨勢正在逐步激烈化，也在整體競爭的態勢中出現了融合發展的趨勢。基于這一發展現狀以及全媒體時代對電視新聞播音主持提出的新挑戰，必須重視傳統媒體節目的權威性和創新發展活力，積極拉近當前節目受眾與電視新聞播音主持節目的關系，進而在整體上提高傳統電視廣播媒體的市場競爭力和發展活力。

一、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

(一)電視新聞播音主持節目創新驅動力低，突出特色不足

在現在這個多媒體的時代，新的媒體不斷出現，各種新聞傳播方式層出不窮，多種多樣，這樣就給傳統的新聞播音主持節目帶了挑戰。在新的多媒體時代，各種媒體的傳播方式不斷發生變化，這樣就會顯得傳統的新聞播音主持節目的形式比較單一，內容也就相對比較落后，還有傳統的電視播音主持節目的主持人的知識含量也比較單一，所有播音主持節目千篇一律，缺乏新意，這些因素也就導致了新聞播音主持節目不斷向著邊緣化發展，使得自身的競爭能力降低。

(二)電視新聞播音主持工作隊伍的全媒體素養與專業技能水平尚待優化

在這個新的時代，不管是國內還是國外的著名節目主持人都有著十分高的專業水準，不管是用詞還是語言以及對于新聞的理解和解釋都十分恰到好處。面對現在不斷競爭的市場，現在大部分節目主持人的專業素質比較低，知識修養也沒有得到很好的補充。在面對日益激烈的市場環境，現在的節目主持人都沒有對于社會時事和社會變遷很高的敏感度，也沒有善于從受眾的角度出發，來解讀新聞內容，只是一味的從宏觀的角度來解讀，沒有與受眾縮短距離。同時，傳統電視新聞節目主持人在自身的情感控制和調節等問題上也需加強。

(三)媒體融合發展加速，傳統工作觀念僵化性突出

全媒體時代作為當前現代網絡信息科技與經濟發展的必然結果，逐步成為了當前媒體生存與發展環境的重要性變革，并逐步引導著電視、廣播、出版等媒體新聞信息傳播媒介及平臺開始向融合發展的方向過渡。全媒體時代作為現階段媒體環境創新改革的主流趨勢，針對現階段電視新聞播音主持工作中出現的媒體邊界模糊化、融合發展過程加速等諸多問題以及傳統媒體工作觀念的僵化性突出等狀況，尋求電視新聞播音主持工作的發展新路徑，成為了全媒體時代媒體行業提升創新競爭力的重要手段。當前媒體工作觀念上的問題主要可表現為傳統新聞報道過程僅限于新聞的獲取、處理與播報等環節，全媒體時代下的新聞播報工作即已在上述工作范圍內作出了更為人性化的完善，新聞工作者的任務已經不再局限于新聞內容的傳遞，同時補充了新聞狀態下與受眾在感受、心聲等互動方面的工作內容。這一差距使得在媒體融合發展加速的背景下，傳統電視新聞播音主持工作在受眾接受度上的核心競爭力減弱，觀念性工作引導的缺失一定程度上也阻礙了新聞工作的創新。

二、全媒體時代電視新聞播音主持的有效發展策略

(一)創新電視新聞播音主持品牌與發展路徑，提升特色發揮水平

隨著全媒體時代媒體融合發展趨勢的不斷增強，傳統電視新聞播音主持工作的專業水平和創新驅動力也在不斷提高，基于這一發展現狀，對現有電視新聞播音主持的品牌與發展路徑進行適當調整，同時注重特色發展水平的提高，對于提高電視新聞播音主持項目的權威性和可信度表現出了極為重要的現實意義。因此，相關部門可充分利用全媒體時代新聞信息時效性強化等特點，根據市場發展及受眾需求對新聞資源內容進行篩選，尤其是傳統電視新聞媒體關于新聞內容的過濾能夠對受眾產生極為重要的指引作用。另一方面，電視新聞播音主持工作者可根據現階段受眾解度新聞過程中的心理過程和特點，主動配合新聞一線的現場畫面對新聞內容進行多角度解析，也可參考傳統新聞媒體的權威性配合相關專家的新聞互動，不僅能有效引導社會輿論的健康化發展，同時有助于當前電視新聞播音主持節目建立具有自身特色的節目品牌。

(二)強化電視新聞播音主持工作隊伍的專業水平建設與全媒體意識培養

全媒體時代不僅對電視新聞播音主持工作帶來了新的發展機遇和挑戰，同時在新聞媒體工作者的專業水平、媒體素養等綜合素質方面也具備了新的要求。因此，針對全媒體時代下電視新聞播音主持工作暴露出的新聞媒體工作者全媒體素養和專業新聞技能等尚待強化的問題，積極推進相關工作人員的培訓與強化工作，能夠有效改善電視新聞播音主持在全媒體時代的發展水平?；谛侣勚鞒秩伺c受眾以及新聞節目關注度之間的直接關系，相關部門不僅要在專業新聞主持人的選拔、任用等方面提高標準，同時也應針對全媒體時代的發展要求，對主持人在新聞分析與理解能力、新聞播報語氣、語態、受眾接受度觀察以及突發事件處理等綜合素養上的提高和培訓。如國際知名新聞欄目交流學習、主持經驗交流分享、專業強化課程、外出進修等綜合手段引導現有主持人隊伍完善自身技能水平和知識結構，同時鼓勵其豐富自身知識底蘊，了解社會發展動向，尤其是全媒體時代下專業素養與意識的提升。

(三)積極轉變電視新聞播音主持工作觀念，提升其全媒體環境的契合度

相較于傳統媒體形式下新聞工作相互獨立的發展現狀，以全媒體時代發展節奏為基調積極轉變電視新聞播音主持工作的觀念，有效提高其與全媒體環境的發展契合度，是當前新聞工作創新發展的重要手段。首先是新聞話語權的轉變認識，要充分摒除傳統新聞工作環境中受眾作為信息灌輸者的被動地位這一認識，逐步接受全媒體時代下受眾在新聞工作中與主持人等平等的交流地位，并突出強化新聞主持人在播音主持工作中的心理感受互動或輿論引導等作用。比如，在突發新聞的現場報道中主持人與觀眾的互動應代表了新聞媒體的觀點，并始終將新聞實踐發展動向向受眾保持實時同步，由此可充分發揮傳統新聞媒體在社會輿論上的權威性影響與引導作用。這一過程的實現也是對傳統新聞播報流程的革新和補充，從受眾的角度出發提高了電視新聞播音主持工作的專業化創新水平。

三、結語

基于現階段電視新聞播音主持的發展狀況來看，全媒體時代的影響和沖擊是雙面的。這一挑戰性不僅體現在媒體新聞的時效性強化，同時多媒體手段的出現引導現階段新聞的報道視角和手段具備了更為明顯的包容性，呈現出了多元化、全方位的發展特點。但全媒體時代的發展趨勢也對傳統電視新聞播音主持工作的創新發展提出了一系列新的要求，傳統媒體形式在全媒體時代中的落差性和不兼容性等問題暴露的更加明顯。因此，相關部門必須對這一問題保持足夠的重視和了解，及時調整電視新聞播音主持工作的發展思路和創新手段，為構建多元互動的全媒體工作環境奠定良好的基礎。