我國自媒體產業發展策略淺析
——以自媒體“papi醬”為例

王思晗 蘭州大學新聞與傳播學院

一、自媒體時代

2016年微信平臺公眾號數量達2300萬人，今日頭條賬號數量達35 萬以上，微博中粉絲超5000 萬的自媒體有1000 人以上，自媒體行業進入“千團大戰”時期(2)。據《2016年自媒體行業發展報告》，2016年開始，自媒體受到資本市場的高度關注，自媒體融資項目數量達69 個，以“papi 醬“為代表的自媒體拿到高額融資，超千萬的有33 個。歷經博客、微博、微信公眾號到真人直播形式的多元化發展歷程，2016年自媒體行業受到資本市場的強勢關注，進入高速發展時期。所以，在本文中，將2016年稱之為“自媒體時代”元年，2016年以后的自媒體發展時期則為“自媒體時代”。

二、“papi 醬”的自媒體發展策略

2015年起papi 醬在微博上發布了一系列原創視頻，短短5 個月就一躍成為自媒體女王。2016年papi 醬爆紅，被視為最具有代表性的自媒體。2016年3月，獲得了邏輯思維1200 萬元投資，隨后拍出了自媒體歷史上價格最高的廣告。現在papi 醬也以注冊資金100 萬元成立了公司“春雨聽雷”。依靠自身的原創內容獲得了如此高的成就，papi 醬向人們展示了自媒體的強大潛力。Papi 醬的自媒體運營策略，正是我們想要探究的問題。

(一)主體——專業化團隊制作

在成為已經形成影響力的自媒體人后，papi 醬一改單打獨斗的創作模式，開始了公司化的運作，甚至以上市為目標獲取大筆風投。2016年Papi 醬成立了公司“春雨聽雷“，雖然只不過是人數不到50人的小公司，但都是專業化的內容創作人才，使其內容專業化凸顯。成立公司后使papi 醬的品牌效應急劇增長，內容增值迅速，擺脫了在自媒體浪潮中孤軍奮戰的狀態，形成了具備資金和資源的運營團隊，占據了自媒體產業的制高點。

(二)運營——社群經濟助力流量變現

2016年，papitube 上 線，papitube 是由papi 醬與泰洋川禾創始人楊銘于2016年4月成立的短視頻MCN 機構。聚合了眾多自媒體內容創作者，截止2018年6月，papitube 簽約人數達60 人。papitube通過選派專業人士對自媒體內容創作者進行指導，幫助簽約作者進行有效推廣和內容調整，使其運用合適的方式在其擅長的領域發展；針對不同的受眾產出不同的內容，使其成為該領域的意見領袖，進而使一大批內容創作者能夠形成垂直化運營，進行商業變現。截止2018年，papitube微博粉絲達到141 萬，聚集了超過20 位各大領域的自媒體意見領袖，內容覆蓋了美食、娛樂、美妝、旅行、科技等眾多領域。平臺初步形成了網紅矩陣，以原創內容的形式抓住不同興趣的用戶注意力，實現流量變現的目的。

(三)內容——以專業內容精度打造網生代文化

自發布短視頻以來，papi 醬就以其本人價值觀、生活經驗、興趣愛好為主題進行內容原創，打造專業精度的作品。不論是內容的選題、主題、結構、臺詞、劇本、鏡頭到表演，都體現出她自身的專業本領。據其本人介紹，從視頻創意到內容制作完成，短則花費三五天，最長能消磨她半年甚至一年的時間。除了papi 醬專業的創意生產能力，最吸引觀眾眼球的還有她接地氣的草根敘事語態。她能夠在三分鐘左右的視頻中密集的鋪陳段子、笑梗，使粉絲得到巨大的認同感，能夠迅速帶入自己的生活。

(四)受眾——滿足受眾碎片化信息接觸

互聯網時代，信息爆炸式增長，使得受眾注意力容易被分散，對信息的接收量增大，變得越來越沒有耐心，從而形成了受眾碎片化的閱讀方式。而“papi 醬”的短視頻時長普遍控制在3—5 分鐘左右，在有限的時間里呈現極具貼近性的內容，滿足了受眾的觀看需求。

(五)渠道——多平臺推廣營銷

2016年papi 醬在取得一定的關注度后，就迅速開設了微信公眾號推送信息，在其公眾號上，通過微信打賞功能向papi醬打賞的粉絲超過三千人。同時papi 醬也在騰訊視頻、優酷、愛奇藝、A 站、B 站上注冊了賬號，通過多平臺推送彌補了單一平臺的傳播不足，開通了八大平臺的同步直播。此外，16年6月還開始涉足電商，在淘寶上賣自己的產品。其合伙人表示：“目前任何一個觸角都會成為變現的可能。”

三、未來自媒體的發展：理性求變

現在papi 醬的品牌估值為1.2 億元，個人的首秀出場費則高達2000 萬元。不僅papi 醬，隨之而來的是大批自媒體崛起，未來的自媒體將逐步走向內容專業化、產業聯盟化、形式多元化，自媒體的門檻也隨之升高。自媒體時代來臨以后，自媒體產業從狂熱爆發到理性求變，行業發展逐步平穩，資本加持逐步上升，行業和政策監管持續完善，開始走向多元化和差異化發展。而未來自媒體在注重商業變現和發展粉絲數量的同時，也要注意在內容上做到弘揚社會正能量，關注社會新聞熱點和百姓們關心的話題。在充分娛樂化的同時也要迎合現代人的精神文化需求，注重創新思維。Papi 醬的成功模式為我們提供了現今自媒體發展成長的新思路，彰顯了自媒體在經濟發展中的重要作用。

注釋：

(1)2018年中國自媒體行業發展白皮書.

(2)2016年中國自媒體行業發展報告.