新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征分析

王君 太原日報社

當前，5G 技術已經取得突破性進展，移動互聯網發(fā)展步入新時代，移動智能終端設備也開始普及，人們的網絡使用習慣發(fā)生了遷移，越來越多的網民青睞于趣味豐富的短視頻，從抖音、快手等短視頻平臺的爆火即可窺見一斑。短視頻屬于新型視頻呈現模式，時間一般集中在5 分鐘內，多為1～2 分鐘，相較于文字和圖片，短視頻更具沖擊力，在如今的自媒體時代，公眾有了更多參與公共議題的欲望，短視頻實現了PGC、UGC 之間的平衡，為新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的渠道和方法。

一、新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征

(一)極強的時效性

短視頻制作簡單，與傳統(tǒng)的新聞視頻呈現方式和稿件撰寫方式相比，發(fā)布難度低，在時效性上，具有顯著優(yōu)勢。如今，智能手機和平板電腦已經普及，“全民記者”時代到來，在發(fā)生突發(fā)事件時，往往是受眾發(fā)現一手新聞信息，新聞事件轉瞬即逝，即便記者在事后迅速趕赴新聞現場，也無法還原原先的新聞場景。新聞工作者可以將社會大眾錄制的視頻素材進行二次編輯，發(fā)布出去，大大提高了資源利用率，滿足了新聞傳播的時效性要求。

(二)豐富的新聞題材

與傳統(tǒng)新聞報道中嚴肅刻板的方式不同，短視頻新聞形式靈活、內容親和、選擇多元，可以針對不同題材來設置欄目，對新聞內容進行了專業(yè)細分，滿足用戶對新聞傳播的精細化和垂直化要求，顯著提高了用戶粘性。如，在澎湃新聞旗下，設置了“澎湃視頻”，并細分為14 個欄目，如“大都會”、“追光記”、“城市漫步”等，每一個欄目對應不同的視頻內容報道，增加了話題度，吸引了受眾的注意力。

(三)簡明的敘事模式

在傳統(tǒng)電視新聞報道中，更加追求新聞報道的完整性，在時長因素的限制下，短視頻新聞表達簡單，一般以單一、線性敘事模式為主，用字幕替代配音，對人物關系、事件發(fā)生做出了可視化表達，讓受眾能夠簡單了解到新聞核心內容，在短時間內了解新聞事件的主要信息。

(四)分發(fā)模式的創(chuàng)新

短視頻新聞不僅在生產和傳播上具有特殊性，在分發(fā)方式上，也更加契合當前受眾的需求，當前，短視頻新聞的分發(fā)模式有自有平臺和社交平臺兩類，多以社交分發(fā)為主。如，梨視頻，作為代表性的短視頻新聞平臺，梨視頻微博粉絲數量一直在攀升，視頻播放量從開始時的幾萬到幾百萬，其配文方式活潑趣味，拉近了與受眾的距離。《新京報》推出的“我們視頻”與騰訊新聞客戶端、微信、騰訊網合作，贏得了大量用戶的關注。這種分發(fā)模式易進入、易分享，有助于用戶的自我呈現和表達。

二、新媒體時代下短視頻新聞的發(fā)展措施

(一)把好內容的質量關

不管是任何新聞媒體，要實現生存與發(fā)展，都必須要把好內容的質量關。短視頻新聞是一項新興產物，其內容精良與否直接影響粉絲的數量和粘度，為此，需要高度關注自身創(chuàng)作能力的提升，推出優(yōu)質的新聞內容。雖然新媒體時代對傳統(tǒng)新聞媒體造成了深刻影響，但是，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞資源、人才儲備、大眾認可度上，都具有不可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要積極轉型，利用自身優(yōu)勢成立短視頻新聞團隊，通過專業(yè)策劃與運作制作出高質量、短視頻新聞，擴展自身影響力。同時，新聞從業(yè)者還要意識到，短視頻新聞并非簡單對傳統(tǒng)新聞報道內容的削減和壓縮，而是需要締造出全新的新聞結構，去除其中的解說詞和導語，直接從鏡頭、現場畫面、概括性字幕等開始，這樣方可滿足用戶的需求，適應新媒體時代對新聞傳播的要求。

(二)開發(fā)出原創(chuàng)視頻內容

傳統(tǒng)媒體要發(fā)展短視頻新聞，需要走原創(chuàng)路線，提高自身的開發(fā)能力和創(chuàng)作能力，突出短視頻新聞的現場性。在受眾數量的增加下，新聞素材的捕捉出現短缺，對此，傳統(tǒng)媒體要加強與受眾之間的聯系，開辟社交渠道，鼓勵更多的受眾來上傳新聞素材，提高短視頻新聞傳播的時效性。同時，傳統(tǒng)新聞媒體要加強與短視頻制作機構之間的合作，進一步豐富自身的素材和新聞線索，對新聞資源作出整合，為自身的發(fā)展和轉型提供全新出路。

(三)發(fā)揮短視頻新聞的互動和社交優(yōu)勢

短視頻新聞最引人注目的一點就是其互動與社交功能，新聞從業(yè)者要把握這一優(yōu)勢，構建出短視頻與受眾之間的聯系網，在滿足受眾新聞獲取需求的同時提高新聞傳播質量。對于傳統(tǒng)媒體而言，要積極尋找受眾交流平臺，增加社交元素，設置社交問題，與社交平臺聯合發(fā)布問題，共享短視頻新聞內容，不斷提升自身的綜合競爭力。如，新華視頻與新浪微博在構建戰(zhàn)略合作關系后，在微博上發(fā)布新聞，實現了雙贏。

三、結語

在新媒體時代下，短視頻新聞得到了迅速發(fā)展，成為新聞行業(yè)的重要發(fā)展趨勢，相較于傳統(tǒng)新聞傳播模式，短視頻新聞在內容、形式等方面，都具有顯著優(yōu)勢。但是，短視頻新聞是一種新興新聞傳播模式，在其發(fā)展過程中，也出現了一些問題，為了實現短視頻新聞的發(fā)展，需要從內容、傳播模式等多個方向著手，提高用戶黏性，強化用戶的互動感和參與感。