堅持“三個把握”做有特色的副刊
——以《鞍鋼日報·周末》為例淺析副刊的高品質(zhì)辦報之路

孫玲 鞍鋼日報社

報紙副刊以其多樣的文學(xué)體裁、豐富的報道欄目，在潛移默化中對讀者的理念信念、道德情操進行引導(dǎo)，為受眾帶來美的閱讀感受。作為綜合性副刊《鞍鋼日報·周末》，始終以創(chuàng)辦一份有文化品味的、讀者喜聞樂見的副刊為己任，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)由報紙的一個專版版面發(fā)展成為八個版面的獨立副刊，每周五準(zhǔn)時同廣大讀者見面。如今，這份副刊已經(jīng)成為鞍鋼日報社的一個重要品牌，吸引大量穩(wěn)定的讀者群體，具有較好的輿論影響力。回望發(fā)展之路，《鞍鋼日報·周末》始終堅持從受眾的角度出發(fā)，積極總結(jié)和探索特色化的新聞實踐。

一、做好主題報道，與時代“同頻共振”

每期的主題報道在副刊占有重要地位，直接關(guān)系到讀者的關(guān)注度和閱讀量。隨著時代的發(fā)展，副刊在保留文藝性的同時，更加注重增強新聞性，貼近讀者的工作和生活，從當(dāng)下的熱點話題和受眾關(guān)注關(guān)心的問題入手，確定每期的報道主題。《鞍鋼日報·周末》每期都設(shè)定一個特定的報道主題，拿出1 到2 個版面進行重點報道。對于重要的主題，副刊通過系列策劃報道或者全部八個版面進行深入解讀和報道。2019年3月，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》錄制地點選擇“新中國鋼鐵工業(yè)搖籃”鞍鋼集團進行錄制。這個消息燃爆了整個鋼城，成為街談巷議的熱點話題，還掀起網(wǎng)絡(luò)熱議。今年是鞍鋼開工70 周年，《奔跑吧》選在鞍鋼不僅為慶祝鞍鋼“七九”開工70 周年營造濃厚的氛圍，還有助于以這個國內(nèi)知名的大型綜藝節(jié)目為載體，宣傳鞍鋼70年改革發(fā)展取得的成就，提升鞍鋼的知名度和影響力。《鞍鋼日報·周末》敏銳地抓住了這個熱點話題，先后以《熱血鞍鋼的高能時刻》《鞍鋼的榮耀，我知道》為話題推出系列報道，以《奔跑吧》錄制為線索，通過抓住拍攝重點環(huán)節(jié)以及參與錄制人員訪談等方式，系統(tǒng)展現(xiàn)鞍鋼走過的光輝歷程，成功吸引大量讀者。

今年是紀(jì)念五四運動100 周年。《鞍鋼日報·周末》特推出重大策劃報道《紀(jì)念百年五四建設(shè)青春鞍鋼》，成功運用八個版面，展現(xiàn)了在鞍鋼集團團委帶領(lǐng)下，廣大青年樹立遠大理想，熱愛偉大祖國，擔(dān)當(dāng)時代責(zé)任，勇于砥礪奮斗的生動實踐和精神品格。該副刊通過系列報道，進一步弘揚五四精神，以實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，不辜負(fù)黨的期望、人民的期待、民族的重托，不辜負(fù)偉大的時代。

《鞍鋼日報·周末》準(zhǔn)確抓住時代的熱點話題，先后在新個稅法正式實施、互聯(lián)網(wǎng)誕生50 周年、3.15 國際消費者權(quán)益日、“世界水日”、“世界環(huán)境日”等重要節(jié)日和熱點事件中，推出《個稅專項附加扣除“攻略”》《我的“網(wǎng)”事》《這些“坑”要當(dāng)心》《一滴水的鞍鋼之旅》《徜徉在綠色工廠》，成功抓住讀者的眼球，回答讀者的關(guān)切，起到良好的傳播效果。

二、打造特色欄目，與讀者“不見不散”

副刊中，一個特色的欄目可以形成一批穩(wěn)定的受眾群體。受眾在閱讀副刊時往往容易被某一個欄目所吸引，或喜歡作者對事件深邃的思考或喜歡作者快人快語的寫作方式，久而久之就成為這個欄目的忠實讀者。因此，讀者往往會因為一個欄目、一種閱讀習(xí)慣而成為副刊的忠實“粉絲”，因此打造特色鮮明的欄目是副刊的重要使命，也是保持持續(xù)競爭力的重要法寶。

《鞍鋼日報·周末》版面比較多，一直致力于打造特色欄目和特色版面，認(rèn)真做好版面的定位和細(xì)分工作。經(jīng)過實踐探索，該副刊成功創(chuàng)辦“市井漫記”“新中國鋼鐵工業(yè)從這里開始·鞍鋼“五百羅漢”的故事”，以及八版旅游等特色欄目和專版。其中“市井漫記”欄目特邀請一名具有豐富的閱歷，對生活有著深刻思考的撰稿人來撰寫。這種邀請固定撰稿人撰寫稿件的方式，優(yōu)勢就在于保持欄目獨特的風(fēng)格。這個欄目設(shè)立以來，先后聚焦中年人困惑、現(xiàn)代人對手機的依賴、讀書等話題，刊登了《甜蜜收款人》《最了解我的那個人》《過年好讀書》《旅途遺憾》等稿件，以其觀點犀利、語言簡潔明快的風(fēng)格，使受眾將每周閱讀該欄目的作品成為一種習(xí)慣、一種期待。同時在8 版的旅游版面中，根據(jù)季節(jié)的變化，先后刊登了《日浴暖陽花舞在人間》《騎游新安鎮(zhèn)》《千戶苗寨鄉(xiāng)土情》等旅行隨筆，展示了不同地區(qū)自然風(fēng)貌、風(fēng)土熱情，成為了受眾拓寬視野、出行旅游的重要指南。

鞍鋼，是祖國人民全力支援建設(shè)起來的。恢復(fù)生產(chǎn)時期，黨中央從東北、華北、西南地區(qū)調(diào)集了500 多名地縣級以上的領(lǐng)導(dǎo)干部，也因此在鞍鋼留下了一個“五百羅漢”的歷史典故。《鞍鋼日報·周末》推出“新中國鋼鐵工業(yè)從這里開始·鞍鋼“五百羅漢”的故事”專欄，特邀請鞍鋼集團展覽館學(xué)術(shù)委員會研究員等撰寫《阮煥中：狼煙四起鍛煉英才艱苦創(chuàng)業(yè)》、《曲維敏：險山阻隔又如何奮力前行》《劉建民：晉察冀中好兒郎勤勉奮進》《鞍鋼“五百羅漢”中的東北籍“羅漢”》等稿件，加深了讀者對祖國鋼鐵建設(shè)蓬勃興起的時代的了解，與此同時每周一期的“五百羅漢”的故事，也成為《鞍鋼日報·周末》與讀者之間不見不散的“約定”。

三、深挖地域文化特色，讓藝術(shù)氣息“撲面而來”

“文化品味”、“藝術(shù)氣息”是副刊的重要標(biāo)簽。作為一份受眾茶余飯后的讀物，副刊更加需要注重挖掘本土文化，增強副刊的文化貼近性，這不僅有利于拉近與讀者心貼心的距離，實現(xiàn)更好的傳播效果。

鞍山因鞍鋼而立。這里是新中國鋼鐵工業(yè)的搖籃，有著“共和國鋼都”的美譽，這里到處都留下鋼鐵工業(yè)城市的印記，鐫刻了70年鞍鋼成長的記憶，留下了大量工業(yè)遺產(chǎn)，形成國內(nèi)最重要的鋼鐵工業(yè)遺產(chǎn)群。70年來，這里也是新中國工業(yè)題材文學(xué)興起的地方。《沸騰的群山》《乘風(fēng)破浪》《風(fēng)雨的黎明》……一批批文學(xué)作品和影視作品應(yīng)運而生。這里蘊藏著鞍鋼集團特有的英模文化，《孟泰的故事》《雷鋒在鞍鋼那些事》《當(dāng)代雷鋒郭明義》等文學(xué)作品、話劇等作品不斷涌現(xiàn)出來。《鞍鋼日報·周末》充分發(fā)掘本土的文化和精神的“富礦”，推出了《沉默的烙印鮮活的記憶》《集滿“贊”的留言簿——從留言回望鞍鋼集團展覽館開館一周年》《傳奇老火車開進記憶里》向受眾述說“老物件”里悠久的歷史，講述蘊藏新中國鋼鐵工業(yè)記憶的國家二級博物館的故事，展示鞍鋼百年滄桑的工業(yè)遺產(chǎn)，風(fēng)云變幻的時代記憶。

鞍鋼厚重的文化也滋養(yǎng)和造就了一批批文學(xué)愛好者。為增強副刊與讀者的互動性，充分調(diào)動文學(xué)愛好者的創(chuàng)作激情，擴大受眾群體。《鞍鋼日報·周末》推出了“詩韻連廊”“浮生繪影”“城市印跡”等專欄，刊登大量文學(xué)愛好者的精品詩詞作品，先后推出《鋼城三月天》《這一天——致六九青年》《遇見你的時候》《爐前工》等詩詞作品，極大地拉近副刊和受眾之間的距離，獲得了良好的閱讀效果。同時還開展“‘光影記憶’征文”活動，先后刊登了《光陰的故事》《難忘刻字油印的歲月》《難忘那激情燃燒的歲月》等文章，通過講述老照片故事的方式，緊扣祖國發(fā)展的時代脈搏，追憶了不同年代帶給人們的生動記憶。

同時，為了更好地貼近讀者的生活，《鞍鋼日報·周末》在關(guān)注文化的同時，也將焦點投放到了健康、娛樂、生活等方面，特開辟專欄特邀請鞍鋼集團總醫(yī)院、北京同仁堂鞍山中醫(yī)院的專家，根據(jù)不同季節(jié)以及常見疾病等進行訪談，先后推出了《正確認(rèn)識惡性腫瘤——訪鞍鋼集團總醫(yī)院腫瘤科主任吳登斌》《“馬藥”趣談——北京同仁堂鞍山中醫(yī)醫(yī)院中醫(yī)科主任楊志超》《“冬病夏治”正當(dāng)時——北京同仁堂鞍山中醫(yī)醫(yī)院》等報道。同時還不定期地刊登生活和健康的小常識，諸如《家庭急救的常用方法》《冬季最養(yǎng)生的幾種蔬菜》《健康防輻射的妙招》《挑選家具的五條黃金搭配規(guī)律》。同時結(jié)合受眾對于攝影、文玩、茶、紫砂壺等喜愛，推出了“尚品·生活”等欄目，刊登關(guān)于黑白照片拍攝小技巧、手機拍大片的技巧，黑茶、白茶、花茶，紫砂壺知識介紹，提升了受眾的生活文化品位，成為讀者追逐高品質(zhì)生活的重要參考。

在日益快節(jié)奏的生活中，一期期副刊好比是一場場文化“盛宴”，讓受眾在緊張忙碌的生活中偷得半日閑。副刊也以其獨特的內(nèi)容優(yōu)勢，給予人們思想啟迪和美的享受，獲得受眾的廣泛歡迎和喜愛。