互聯網時代網媒工作者提升“四力”

趙霞 新疆生產建設兵團胡楊網站

作為媒體工作者，在互聯網信息爆炸的時代，網絡媒體如何講好故事、講對故事成為媒體工作者應該堅守的底線，在進行新聞事件報道時應該遵守“四力”要求，積極改進自身報道方式。互聯網媒體在互聯網時代成為人們獲取信息來源的又一重要渠道，因此必須提升媒體工作者的綜合素質，提供更加具備價值的信息。

一、“四力”的來源與內涵

黨的十八大以來黨和國家加強了對新聞媒體四力的提升，我國媒體更加注重新聞報道的傳播力、影響力、引導力與公信力。早在1996年，江澤民同志就在視察過程中針對人民日報社做出講話，認為新聞單位進行輿論傳播應該遵循新聞傳播的思想，其引導作用主要通過塑造人民精神思維、鼓舞人民振奮力量、武裝人民思想武器、引導人民正確思考四個方面發揮。2002年胡錦濤主席指出新聞媒體應該積極發揮自身自導作用，從實際出發積極發揮宣傳藝術，提升新聞媒體的宣傳效果。在2008年視察人民日報社時更加強調了公信力和引導力的作用，從此影響力與公信力兩個詞開始在官方媒體報道中出現。在2014年我國中央全面深化改革領導小組提出應該借助市場競爭幫我國形成更多具備四力的新媒體集團，豐富媒體形式。習近平總書記在2016年2月明確提出了引導力概念，認為新聞媒體應該發揮自身引導力對民眾進行引導，四力要求成為我國媒體工作的基本參考。

二、網絡媒體提升“四力”的措施

相比傳統媒體，網絡媒體擁有很多不同之處，在互聯網時代應該積極發揮自身信息傳播的優勢，嚴格遵守媒體行業信息傳播的規范，在互聯網時代積極提升自己的“四力”。

(一)網絡媒體積極提升公信力

網絡媒體在播出時間和信息傳播模式上都與傳統媒體有所不同，具備更強的實時性和更廣的傳播范圍，但是這不意味著網絡媒體工作者可以為了獲取更多點擊量而忽視信息的公信力。網絡媒體應該積極遵守國家出臺的網絡媒體信息傳播規范，保證自身信息傳播的真實性，積極建立信息真實性審查制度，在新聞熱點出現時不能急于求成。網絡媒體工作者應該積極深入調查新聞事件，更加深入挖掘熱點背后的新聞價值，保證熱點信息的真實性與客觀性，注重從多個角度解讀熱點事件。網絡媒體只有提升自身公信力才能保證自身的可持續發展，借助網絡傳播更多正確的價值觀，在網絡使用者心中建立正面的新聞媒體形象，如此才能建立更加忠實的客戶群體，有效推動互聯網媒體的可持續性發展。由于網絡媒體的信息來源可能相比傳統媒體更加豐富，不同于傳統媒體有專門的記者進行實地采訪，很多網絡媒體的信息來源可能是網民提供的片面信息，因此在接受信息輸入時應該對可靠性進行審查，也要建立自己的新聞隊伍對熱點事件進行實地探查。[1]

(二)網絡媒體積極提升影響力

網絡媒體興起時間短、入門門檻低，相比傳統媒體有更多的競爭者，而且會受到傳統媒體的市場擠壓，因此必須提升自身影響力。網絡媒體在保證自身公信力的基礎上，應該積極擴展自身的影響力，網絡媒體應該積極學習傳統電視媒體在進行新聞報道時的敬業態度和工作流程，這種成熟的信息采集模式是當前很多網絡媒體所匱乏的。網絡媒體適當在其他渠道進行廣告投放，建立積極向上且有記憶點的媒體形象，讓客戶能夠對媒體形成良好印象，成為忠實客戶。可以積極與其他媒體進行合作，在合作過程中提升自身知名度。[2]

(三)網絡媒體積極提升引導力

網絡媒體工作者應該積極挖掘熱點事件背后的深層價值，樹立正確的價值觀，在進行信息傳播的過程中積極引導客戶樹立正確的態度。網絡媒體應該積極承擔其作為信息傳播渠道的社會責任，不能貪圖一時點擊量而忘記自身的使命，尤其是在當前未成年網民越來越多的情況下，必須對信息做出有效篩選，對青少年起到正確的引導作用，堅決扼殺博關注、博點擊、亂報道、胡剪輯的不良風氣。只有這樣才能將正確的新聞價值觀傳遞給網民，才能發揮作為媒體工作者的社會影響。[3]

(四)網絡媒體積極提升傳播力

相比傳統媒體網絡媒體有著更快的傳播速度，但是網媒工作者還應該關注自身信息的傳播廣度。網絡媒體應該增加自身的傳播范圍，積極開發推送板塊并吸引不同客戶群體的注意，積極利用大數據技術對客戶特點進行分析，有效增強在不同客戶群體中的傳播廣度。網絡媒體應該積極在社交客戶端、網頁客戶端等投放廣告，增加媒體APP的下載數量，在向客戶傳播信息的同時積極鼓勵客戶宣傳自身媒體平臺。[4]

總之在互聯網時代，網絡媒體將逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，作為網絡媒體工作者應該積極改進自身工作存在的缺陷，做出更加富有價值的報道信息，為社會提供更加積極向上、富有深度的信息報道。