水彩插畫在“自然”品牌毛巾禮品中的設(shè)計應(yīng)用

周新巧 首都師范大學

毛巾是人們?nèi)粘６Y品饋贈的日用品。該產(chǎn)品是為了在給消費者帶來更多的關(guān)心陪伴——為你拭淚、陪你清晨入夜、帶來溫暖、擦去汗水。“自然”品牌毛巾產(chǎn)品建立通過草木染色彩和產(chǎn)品文化，結(jié)合藝術(shù)與生活這個客戶體驗，實現(xiàn)品牌效應(yīng)。把草木染的工藝與水果顏色相結(jié)合，以水彩的形式表現(xiàn)出來，并將其融入到毛巾的包裝設(shè)計中。這種新穎的毛巾包裝設(shè)計形式，是為了讓消費者享受生活，享受自然。

一、市場調(diào)研分析

在現(xiàn)今毛巾市場上，毛巾的品牌越來越多，毛巾產(chǎn)品也越來越豐富，但人們在貨架選擇毛巾時雖然毛巾數(shù)量很多，但是作為禮品饋贈的毛巾卻很少。隨著人們生活水平的提高，人們有了新的消費理念，在產(chǎn)品價格差異不大的情況下，除了對產(chǎn)品高品質(zhì)的要求外，他們更注重健康和能夠抒發(fā)情感的包裝個性化的產(chǎn)品，以饋贈親朋好友，現(xiàn)在人們購買禮品不單單是為了使用，很多時候產(chǎn)品是一種文化情懷。

當代快節(jié)奏的生活，人們的壓力變大，他們的饋贈物品時不僅需要得到物質(zhì)上的滿足，還要得到情感上的關(guān)懷，視覺上的享受。換句話說，在保證毛巾質(zhì)量的情況下，自然毛巾的顏色與包裝個性鮮明，能夠給消費者帶來不同的消費感受，能夠在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，那么很多消費者還是愿意接受價格稍微高一些的產(chǎn)品的。

水彩插畫毛巾產(chǎn)品倡導(dǎo)清新、自然的理念。“自然”品牌毛巾禮品定位于中端產(chǎn)品，為了更好的滿足消費者對毛巾產(chǎn)品的更高品質(zhì)的要求。把“自然于心”的生活方式帶給每一個人，在自然中提取，再回歸到自然，在包裝上采用來自大自然中水果豐富生機的色彩讓消費者感受到新鮮誘人的水果帶來的幸福感和生活的美好。在風格上，以清新色調(diào)為主，根據(jù)不同毛巾顏色與水彩水果插畫相結(jié)合的田園風。主要購買人群定位在追求生活態(tài)度的八零九零后人群。

二、“自然”品牌毛巾設(shè)計理念

該款毛巾為倡導(dǎo)自然而定位，且被命名為“自然”品牌。“自然”品牌毛巾品牌設(shè)計靈感來自于新鮮誘人的水果和草木染的自然顏色。我國作為紡織品大國，近年來各種紡織品層出不窮，但經(jīng)過調(diào)查研究大發(fā)現(xiàn)大家還是更偏向于天然健康抗過敏的親膚產(chǎn)品。草木染取材自然，使用過后色素又能分解而回歸于自然，循環(huán)永續(xù)，生命輪回，所以草木染的染物比現(xiàn)代合成染料更環(huán)保、無害，不會引起皮膚過敏，與新鮮誘人的水果相結(jié)合，那便誕生了集天然、淳樸、健康、于一體的綜合產(chǎn)品“自然”。

自然、淳樸、健康是“自然”產(chǎn)品的核心內(nèi)涵，為了更好更實際的貼近大自然，在包裝設(shè)計形式上采用水彩手繪插畫，主要顏色為綠色，使用的元素為水果，象征著自然。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在禮品饋贈時，產(chǎn)品的顏色和款式是非常搶眼的，鮮明的色彩基調(diào)具有很強的記憶性，讓人過目不忘。包裝設(shè)計中融入了水彩藝術(shù)，因為水的靈動和色的輕快，呈現(xiàn)出清新脫俗的視覺感受，為消費者營造出一種輕松愉悅的氛圍。從而更主觀的迎合大自然的美感。“自然”產(chǎn)品旨以大自然中水果豐富生機的色彩讓消費者感受到新鮮誘人的水果感染消費者，使消費者對藝術(shù)的追求轉(zhuǎn)為商品本身，這也是水彩表現(xiàn)得重大意義。自然與藝術(shù)的雙重結(jié)合使品牌的主題格調(diào)得到了更好的提升，不僅實現(xiàn)了商業(yè)化的視覺傳達，也做到了藝術(shù)的升華。

毛巾品牌設(shè)計的意義是帶來獨特的情感體驗給消費者。強調(diào)自然的價值，整體采用來自大自然中水果豐富生機的色彩讓消費者感受到新鮮誘人的水果帶來的幸福感和生活的美好。自然的設(shè)計理念也將提升毛巾品牌到一個新的高度品牌的視覺形象，并讓該禮品的開發(fā)滿足各種消費群體。毛巾制作倡導(dǎo)的清新，自然的理念，產(chǎn)品材料主要是純棉，和生態(tài)自然親膚。崇尚包裝上自然與生活的結(jié)合，讓人們享受。

三、“自然”品牌毛巾圖案設(shè)計

從“自然”品牌毛巾品牌圖案設(shè)計的素材來看，圖案素材是包裝設(shè)計的重要內(nèi)容，也是傳達商品屬性的主要媒介。(1)在當下市場上以插畫為主要元素的包裝設(shè)計可以說是應(yīng)有盡有了，水彩題材相對新穎獨特。水彩作為一種藝術(shù)語言在“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計中表現(xiàn)得清新自然，為了更好的將自然、綠色、生態(tài)的理念傳達給消費者，“自然”產(chǎn)品以水果為主要元素進行創(chuàng)作。水果形態(tài)圖案一直以來都收到大眾的追捧，因此將水果元素運用到包裝中去不僅可以營造出清新的風格特點，還可以將產(chǎn)品清新自然的理念更加直觀的體現(xiàn)出來。

從“自然”品牌毛巾品牌色彩應(yīng)用來看，為了不斷開拓創(chuàng)新毛巾品牌形象，在包裝設(shè)計中顏色是產(chǎn)品基調(diào)的主要體現(xiàn)，色彩的運用也影響著品牌風格的整體走向。良好的色彩運用有著很強的視覺沖擊力，在第一感覺上激發(fā)消費者的購買欲望。“自然”品牌毛巾品牌整體顏色以綠色為主，其他水果顏色為輔，綠色代表著生機、希望。每個水果顏色都對應(yīng)著毛巾顏色。同時綠色在毛巾包裝的應(yīng)用上可以充分展示產(chǎn)品特色，并適用于所有消費人群，與毛巾產(chǎn)品性質(zhì)十分吻合。

總而言之，設(shè)計元素的形式是多種多樣的，而“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計則采用水彩肌理和水果元素相結(jié)合的表現(xiàn)手法體現(xiàn)大自然情感，綠色設(shè)計與綠色消費相結(jié)合也能夠走進消費者的心理。

在整體包裝設(shè)計中，需要考慮的因素有很多種，環(huán)保因素、保護產(chǎn)品、美化包裝、增加產(chǎn)品附加值等。“自然”品牌毛巾倡導(dǎo)清新自然的理念，為了實現(xiàn)消費升級，在對材質(zhì)的選擇上考慮到禮品樣式的需求，設(shè)計了透明的包裝盒和抽拉包裝盒。首先為了保持現(xiàn)在市場上毛巾直觀的展示效果，透明盒子的應(yīng)用是十分環(huán)保的，在消費者了解毛巾材質(zhì)、顏色、圖案的同時又起到了保護產(chǎn)品的作用。其次為了實現(xiàn)消費升級，為其設(shè)計了抽拉包裝盒，使整體的包裝在保持自然的基礎(chǔ)上增添了高端的消費體驗，作為禮盒裝更適合走親訪友送人禮物。

四、設(shè)計反思

“自然”品牌毛巾包裝設(shè)計在設(shè)計過程中一直秉承清新自然理念，用水彩的表現(xiàn)方式美化包裝，一方面深化產(chǎn)品的設(shè)計理念，水果元素的使用將產(chǎn)品自然的特性更加突出。另一方面也為產(chǎn)品帶來了一定的美感，能夠吸引消費者的注意，激發(fā)他們的購買欲望。

“自然”品牌毛巾的包裝設(shè)計與當下市場上毛巾包裝相比具有一定的創(chuàng)新性，將合轍押韻的文案應(yīng)用到包裝設(shè)計上是其特色所在，為清新的設(shè)計風格增添感情色彩。在情感上賦予消費者獨特的購物體驗，并創(chuàng)造系列故事情節(jié)。當然，盡管盡己所能將產(chǎn)品的設(shè)計更符合消費者的心理，但還是無法更好的把握受眾心理，只能盡可能去把產(chǎn)品設(shè)計的美觀大方。雖然清新的風格在逐漸受到大眾的追捧，但在毛巾行業(yè)應(yīng)用的還是相對較少的，在以后的設(shè)計中要將這一點更準確地落實。

五、結(jié)語

產(chǎn)品理念是設(shè)計的核心所在，在設(shè)計過程中，對淳樸、健康、自然等理念進行了深度的思考。最后將水果與水彩藝術(shù)、文案相結(jié)合更好的凸顯出品牌的內(nèi)涵，在打動消費者的同時美化產(chǎn)品的包裝，構(gòu)建新型消費觀。所以在未來的包裝設(shè)計中，在創(chuàng)新的同時應(yīng)該多角度考慮設(shè)計因素，把握消費者心理，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計更具美感。

注釋：

(1) 侯文勇，水彩在藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)中應(yīng)用性研究 [J]大眾文藝，2012，(15)：81～82