淺析視覺傳達設計中的視覺要素

侯杰 四川文化藝術學院

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計在我國的高校藝術類專業目錄中是從2012年開始才出現，之前的并沒有視覺傳達設計這個專業名稱。視覺傳達設計也是從以前的裝潢設計、平面/廣告設計等專業名稱演變而來。隨著現當代科技和信息化的高速發展，傳播媒介從過去的平面靜態媒體向現在的動態數字媒介轉化，設計的表現形式、手段、理念、受眾群體、傳播速度都有了翻天覆地的變化，在國外的很多院校也是比較早的設立了這個專業，從專業名稱上來看，視覺傳達的名稱更加科學和準確，同時也蘊含了未來設計發展的趨勢。

視覺傳達設計在現當代使用的范疇非常廣泛，通常在商業設計領域有大量的使用。信息的傳遞是視覺傳達設計的核心內容，換而言之就是通過一定的方式和方法，把要傳遞的信息轉化為某種可以看到的語言或者符號，通過這種轉換將要傳遞的信息快速而準確的傳遞給觀看者。設計工作的范疇包含了多個分支，包括標識設計、字體設計、編排設計、平面設計、插畫、網頁設計、UI設計等二維或多維的平面和影像表現。視覺傳達設計的過程中發現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。傳達的過程就包含了發出者、接收者、傳遞效果和傳播影響等幾個環節。通過專業從業人員的主動設計和信息轉換，將功能性和藝術性完美的結合，達到實用和美觀的效果。

在專業更改名稱后，很多的人會認為視覺傳達設計就是更改以前的平面設計或廣告設計，其實在筆者看來，這樣的認識是有一定的局限性，平面設計的范疇相較視覺傳達設計要小，應該是屬于視覺傳達設計的一部分。雖然視覺傳達設計在大多數的情況下是從平面設計或廣告設計演變而來，但是隨著現當代設計范圍的闊大，應用領域更加廣泛，技術手段和表現形式也較過去傳統的平面設計要擴大很多。所以視覺傳達設計的涉及面要更廣，包含的內容要更多。

二、視覺傳達設計中的視覺元素

(一)文字元素

文字作為視覺傳達設計元素中的組成部分它有著不可替代的作用和設計價值，設計產品或設計作用的主要語義和設計訴求就是通過文字來傳遞，文字相較其他的視覺元素更加易于識別和傳遞信息，尤其是在我國的文化生活環境中，文字不僅僅是做為傳遞語義的一個重要渠道，它已經發展成為一種文化符號和藝術表現形式。中國系統的文字演變可以追溯到商代，經歷了象形文字、表意表音文字、傳統字體、過渡性字體、現代字體知道今后或已經在發展的數碼文字的過程。從最早的利用繪畫來表達思想記錄事實；演變為在文字形式上具有抽象含義，同時按照一定的形式法則組合而成；再到加以襯線，使用工具鐫刻字體留下痕跡；演變為減淡字體中的粗細反差；發展為清晰簡潔，去除襯線和線條的粗細變化或者是在未來出現更為靈活自由的字體等等。中國的文字在今天的視覺傳達設計中，它不僅僅是作為信息傳遞的設計要素，同時它也是文化內涵和歷史痕跡足跡的重要體現，尤其是在現當代設計作品中對于文化內涵的重視，它能提升作品的藝術品位和文化深度。

在設計中對于文字的使用就變成了一個重要的課題，從視覺角度分析，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質。文字設計主要內容：研究字體的合理結構、字形之間的有機聯系、文字的編排。具體而言，文字字義的好壞、字體選擇、字號的大小、是否再進行二次藝術處理和加工都將影響到設計作品的整體效果。同時文字編排的好壞、是否工整、是否能夠吸引瀏覽者，將直接影響到了信息的傳播效果。故此，在視覺傳達設計中，必須做好文字設計工作，要充分考慮字體的選擇和字號的大小等問題，要根據設計的界面和設計訴求進行選擇，往往細節決定作品的成敗，比如字號的選擇，不宜過大，也不宜過小，太大的字號會顯得笨拙讓畫面失去主次關系，太小會讓作品顯得小氣且影響閱讀。另外，在文字運用中，必須對文字進行仔細的核對，檢查是否出現錯誤，要確保文字信息能夠表達出網頁所要表達的信息內容，進而達到傳播目的。

(二)圖形圖像元素

圖形和圖像的使用在視覺傳達設計中大大增加了作品的可讀性和趣味性，極大的美化和豐富了視覺界面，提高是閱讀感受，以圖文并茂的形式可以更好的傳遞信息以期達到設計訴求，更容易讓人們在看到視覺界面時的關注時間和記憶周期。在視覺傳達設計中對于圖形和圖像的應用相較傳統的平面設計，應用手段和方式更加靈活和多元化。在平面設計中，是在二維平面中進行二次加工，運用諸如結構重組、重復、特異、對比等技巧和方法起到渲染和豐富畫面，而在視覺傳達設計的使用過程中增加動態變化、場景切換、連續動畫等等方式，使得設計作品更加生動和形象。同時錯誤的圖形和圖像的使用則會影響到信息的傳播，影響到畫面的美感。

除了上述基本使用規律外，和文字同樣，在中國悠久的歷史和深厚文化積淀背景下，我們有自己傳統的代表中國文化歷史的傳統紋樣和圖案，這類素材的使用同樣能夠提示作品的文化內涵和藝術品質。現代很多設計產品都趨向于多元化、簡約化和扁平化，注重形式與風格，同時很多具象的圖形向抽象圖形轉變，從表現的角度來看，現代設計重視表現對象，而不是一味的再現，強調創造力，強調創新精神，審美需求則向次要過度。東西方的文化差異造成了不同的審美意象和藝術形象，在西方傳統的藝術精神中主要是求真，表現在藝術作品中更多的就是再現對象，而中國藝術作品的創作更多的注重藝術創作者的感受，致使在中國的很多藝術形象和圖形站在今天的角度來看，就具有很強的形式感和表現力，這樣的藝術特征在與現代設計的精神不謀而合，讓很多中國傳統的紋樣和圖案在設計領域具有了很強的生命力和活力。

(三)色彩要素

色彩要素的應用在視覺傳達設計中是一個特殊而又重要的元素，幾乎很少能在完整的設計作品中見到色彩的獨立使用，因為其特殊的屬性，在色彩要素使用的過程中需要有造型作為承載物才能發揮處色彩的優勢和特點。色彩帶給觀賞這強烈的視覺沖擊力的同時能夠對設計作品中的主題、元素進行強化，突出或減弱設計素材。合理的色彩的使用不僅能讓設計訴求在傳播過程中事半功倍，也能兼顧到作品的美觀性和藝術性。通過視覺和心理暗示加強人們的心理感受和聯想，以此來增長觀賞者的記憶周期。在色彩的使用過程中也要充分考慮到使用的基本原則和方法，不能漫無目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的屬性即明度、飽和度、冷暖，色彩的面積分配需考慮到主色、輔色和裝飾色的區別等。理性沉穩的設計產品通常選擇統一和諧的色調，激烈熱情的設計訴求往往選擇對比強烈豐富的色彩構成。

三、結語

設計要素的存在決定的視覺傳達設計研究方向，從傳統的裝潢、廣告、平面設計演變到今天，視覺傳達設計的研究方向涵蓋了字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計、UI設計、用戶界面設計等等領域。顧名思義，視覺傳達設計主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念所以構成視覺傳達設計的主要要素就決定了視覺傳達設計的主要功能就是通過這三個要素，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一個接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。設計行業一直在隨著時代的進步而改變，但是其基本規律是不變的，無論傳播媒介和手段如何改變，基本的設計要素還是如此，將設計規律和新科技更好的結合，就能夠為好的設計作品出現打下良好的基礎。