新媒體環境下播音主持的創新發展

邢天琦 深圳廣播電影電視集團

隨著新媒體技術的不斷涌現，播音主持的形式和風格發生了巨大的變化，對于播音員主持人來說，在夯實基礎的基礎上，只有適應新媒體技術的發展，敦促自己與時代共同進步，才會有持久的生命力。

一、新媒體環境下播音主持的新特征

時代在發展，播音主持也迎來了自己的春天，信息傳播的變革深刻影響著傳媒行業的發展，播音主持也獲得了新的生機，出現了新的一番景象。新媒體環境下，信息接收的雙方的角色和職責都發生了不小的變化，民眾可以更好的反饋信息，發布信息，人人都是自媒體，信息的傳播更加雙向，這種轉變影響了媒體的信息內容，與此同時，依賴于互聯網所整合的交互性網絡平臺，整個傳播的速度也大大提升。總結播音主持的變化主要有以下幾個方面：

(一)播音主持的身份多元化

新媒體環境下，播音員不再拘泥于科班出身。在傳統媒體工作的播音員主持人，要求較高，必須有上崗證書和一些資質。在如今的新媒體形勢下，播音主持人的身份更加多元化，涌現出許多“跨界”主持人。“跨界”是一種外部變化，即不同行業的人員從事播音行業，這在近年十分興盛。比如2018年歌手節目中的主持人吳青峰，雖然說普通話說得并不標準，但是其輕松幽默的串聯風格也令人煥然一新。與此同時，一些專業領域節目，對主持人的要求也更加專業化。比如法律類的節目主持人有律師來擔任，金融類節目主持人多從金融專業出身的專家學者中挖掘，保障了節目的更高專業水準。

(二)播音主持的形式多樣化

播音員主持人在新媒體環境下呈現出更多的參與感和互動性。傳統媒體環境中，播音員主持人更多的是播讀稿件，串聯節目作用，跟屏幕外觀眾的互動性并不高。如今主持人在節目中，不僅僅是主持這種單一形式的存在，很多時候也作為嘉賓等參與到節目中。例如《我是演說家》節目，主持人魯豫就是以點評嘉賓的身份參與到節目中，根據自己的工作經歷，人生閱歷對選手做一些點評。再比如央視主持人董卿，在中央電視臺的一些綜藝節目，如《挑戰不可能》《我要上春晚》等節目中，都是以嘉賓的形式存在。既發揮了主持人的專業所長，又展現了不局限于主持人的很多面，展現了播音主持形式的多樣化。與此同時，隨著各種直播平臺的興起，主持人與觀眾的距離拉近，互動性更強，在直播的過程中，可以實時的看到觀眾的反饋，形式也更加多樣化。

(三)播音主持的平臺多元化

互聯網推動媒體行業的發展，也催生出來一些新的傳播平臺，使得播音主持的平臺更加多元化。第一種是像抖音和快手一樣的短視頻軟件的興起，播音員可以更自由的發揮自己處理信息的能力。第二種是一些受廣大網友歡迎的網絡節目，這為播音主持提供了新機會。

二、新媒體環境下播音主持的創新發展策略

新媒體環境下，播音主持必須通過創新來獲取新的生機，抓住互聯網潮流的機遇，敢于變革，適時做出改變和創新。

(一)創新自己的業務能力

新媒體的發展不僅為播音主持行業的發展帶來新生機，也對從業人員的媒介素養和信息素養提出了更高的要求。互聯網的出現使信息傳播速度大大加快，這要求播音員主持人，特別是新聞主播，要對新聞事件的敏感度更高，更快熟悉，播報準備也要更快，一些現場直播要求更高的反應速度和應變能力。同時，播音員主持人也要對新媒體技術有所掌握和較好的運用。

(二)創新自己的主持風格

隨著新媒體的發展，自制網絡視頻節目成了許多視頻節目網站的流行，并取得良好的發展。最近幾年一直很紅的《奇葩說》，主持人馬東一改往日在央視的主持風格，而是適應新媒體時代的要求，在節目中呈現出一種非常自然輕松的狀態，還融合當下很多網絡流行文化語言，俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網綜《奇遇人生》，主持人阿雅與自己的10位好友，在全球范圍內展開10次旅行，在這個過程中，阿雅淡化自己主持人的身份，而僅僅是作為嘉賓的一位好友，與他們展開對未知和心靈的談話，其親切，隨性的風格也深受觀眾的喜愛。所以在新媒體環境下，播音員主持人的主持風格要隨著節目的要求而不斷調整，一方面適應網絡視頻的發展要求，另一方面也提升自己綜合素養。作為一名播音員主持人，在宏觀上要緊隨國家發展政策和社會潮流，在播音主持中要能根據不同題材的節目靈活轉變自己的風格。

(三)充分利用新媒體形式創新發展

科技推動了移動設備的發展，特別是平板電腦和智能終端設備的普及，憑借網絡的便捷性和高效性，獲得了多數網民的摯愛。因此，播音員主持人要懂得充分利用新媒體移動終端與網民進行良性互動，增強信息雙方的互動性，而不是像以往一樣高高在上。只有這樣，才能獲得受眾的忠誠，在新媒體環境中立于不敗之地。