新媒體時代新聞標題制作策略探討

楊波 新疆生產建設兵團胡楊網站

互聯網的高速發展帶動了新媒體的發展，在各式各樣的媒體平臺中充斥著大量信息，新聞節目的表達形式和內容都在經歷一場變革。在信息爆炸的時代，一個新聞標題的好壞將直接影響新聞節目的點擊量和傳播力。為了追求更多的關注與點擊，各種媒體的新聞節目開始了比拼“標題”的不良風氣，尤其新媒體時代信息時效性強、傳播速度快，如何在短時間內抓住受眾者的注意力成為新聞節目的重點。在這種比拼標題的過程中出現了很多問題，導致目前很多新聞節目的標題與內容出現不匹配、“標題黨”層出不窮的現象，如何在保證標題吸引力的同時增強內容價值成為當前很多新媒體新聞節目應當努力的方向。

一、新媒體時代新聞標題制作現狀

(一)政治、經濟新聞標題和內容相對落后

很多國家政治經濟新聞代表著整個社會的輿論導向，是借助媒體窗口向民眾進行信息傳播的重要環節，即便是新媒體，面對這類嚴肅性和嚴謹性較高的新聞內容都只能采取特定形式。這種新聞相比于娛樂、生活等方面的新聞不能做到隨時隨地吸引注意力，新聞節目有著引導社會輿論發展方向的作用，因此在進行這類新聞報道時仍然存在新聞標題落后的缺陷。例如在政治類新聞中標題中有一些固定用語“訪問”、“會議召開”、“走訪”等，這些十分雷同的新聞標題沒有做出任何創新，很多讀者看到這類標題往往沒有興趣，很多值得關注的信息就這樣被受眾所忽略。這種政治經濟新聞的不思創新讓人民關注點越來越轉向娛樂和民生新聞，很多年輕人因為缺乏正確新聞價值觀的引導，很容易被網絡上五花八門的新聞標題誤導，樹立不正確的價值觀、人生觀、世界觀，對現實世界的判斷力有所下降。[1]

(二)娛樂、民生新聞標題盲目追求新奇

當前新媒體需要更多點擊率和關注度才能獲得相應收入，吸引更多廣告商為自己投資，因此為了擁有更多轉發和關注越來越多的網絡新聞標題開始了惡性競爭。在市場上隨處可見夸大事實、過于低俗、言語濫用的新聞標題，這種標題與內容嚴重不相符的情況屢禁不止。而網絡媒體新聞又擁有更快的轉發速度，一些誤導性很強的標題很容易就在朋友圈快速轉發，這種新聞標題最后留給人們的印象只剩下具有沖擊力的標題，即便新聞內容再正確在網民心中很容易只剩下標題內容，久而久之對網民判斷力的誤導性特別強。而網絡語言的興起讓新媒體新聞的標題有了更多素材，越來越多的網絡編輯為了拉近與網民之間的距離，增強自己新聞的關注度選擇借助一些低俗的網絡詞語做“文字游戲”，這種煽動性和主觀性較強的詞語大量應用在新聞標題中，很容易對網民輿情造成不良引導作用。這種無限制的使用低俗、博眼球的詞匯來描述一些民生新聞，盡管能夠造成短期的轟動效應，但是在長期來看對整個互聯網的輿論風氣有著不良作用。這種惡劣的“標題黨”行為對新聞事實進行了隱藏，同時也影響了網民對新聞節目的判斷力，帶有極強的引導性和主觀性，導致網絡新聞制造了一個又一個爆點，但是新聞人關注民生、關注事實、關注社會價值的能力不斷下降，是新媒體興起后對網絡新聞造成的負面影響。[2]

二、新媒體新聞標題制作改進措施

一個好的新聞標題能夠借助簡練的語言對新聞事件進行簡單概括，讓人們在標題中感受到正在發生的時間的新鮮度、真實度和影響力，因此在網絡新聞標題制作方面，必須要控制好標題制作的“度”。

(一)新聞標題真實、客觀、準確

網絡新聞作為媒體新聞的一種，同樣要保證作為新聞節目最基本的真實性，在制作新聞標題時必須做到真實準確。在進行新聞內容表達時要字斟句酌，對使用的每一個語素進行審核。夸張的新聞標題可能在短期內吸引大量流量，但是一旦當用戶發展新聞標題有誤導嫌疑，會對新媒體的公信力和權威性造成負面影響。而快速的新聞傳播會導致錯誤信息大量散播，可能會對社會輿論造成不良的引導作用，甚至會導致三觀尚未成型的青少年做出錯誤行為。因此，在進行新聞內容發布時，網絡編輯必須對內容進行嚴格審查，對新聞標題是否具有夸張和虛假嫌疑進行判斷，把好網絡新聞作為新聞節目的基本道德。[3]

(二)新聞標題簡潔明了

在當前互聯網媒體層出不窮，各類信息不斷充斥人們網絡客戶端的情況下，互聯網新聞必須做到新聞標題簡潔明了，才能在當前這個“信息快餐”時代抓住讀者和受眾的興趣點，在海量新聞中獲得客戶的點擊。而繁復冗長的新聞標題會使讀者無法理解新聞標題在表達什么，從而引發讀者對新聞閱讀的疲勞情緒，無法將讀者帶入新聞內容中去，新聞節目無法得到相應的傳播。

網絡媒體新聞編輯應當不斷提升自身文學素養，能夠在新聞內容中進行標題提煉，將事件核心內容在標題中有效展現出來，從而為新媒體平臺培養更多忠實用戶，提升新媒體新聞板塊的傳播力度。應該注重新聞標題的語法規范，新聞學專業的學習中必然會對標題制作做出相應培訓，整個標題的語法與語句結構必然不能出錯。網絡新聞標題受到版面限制需要使用一定的斷詞和斷句，因此新聞編輯在進行標題制作時必須避免語病錯誤，防止新聞節目專業性受到大眾質疑。[4]

(三)新聞媒體創新有度

在網絡新聞標題的制作中可以適當引入網絡語言增強標題吸引力，但是當前網絡語言數量繁多，又具備“接地氣”的特質，在新聞標題中使用網絡語言必須進行挑選。盡管這種網絡語言能夠吸引一定注意，但是有時候頻繁使用網絡語言進行標題編輯很容易使用戶產生審美疲勞的感覺。而為了追求標題新奇使用低俗用語的現象要堅決杜絕，網絡新聞媒體在當前已經成為社會輿論傳播的重要窗口，背負著相應的社會責任，因此在標題制作方面新媒體不能單純考慮讀者的想法，而應該綜合考慮自身新聞內容的社會影響與公眾興趣，在標題制作時突出內容亮點，確保語言新穎生動，但不能做言之無物的“標題黨”。[5]

(四)新聞標題多樣化

在新聞標題的制作上，雖然“震驚！…”“你家有…，快轉給…”這類標題已經被很多網民吐槽，甚至成為了網絡語言的一種，但是不可否認這類標題確實起到了短時間內吸引用戶注意的作用。網絡新聞編輯應該取長補短，在標題制作時積極吸取成功經驗，在可允許的范圍內進行一定的使用，例如使用一定的問句、感嘆句引發用戶在一瞬間的思考，從而點進新聞。網絡新聞編輯也應該積極使用圖片與音頻、視頻等方式豐富新聞內容，新媒體平臺對新聞內容進行展示時，標題板塊一般還包括內容中出現的圖片與幾句語言，因此嚴格來說這些圖片與視頻也屬于標題的一部分，網絡新聞編輯應該積極使用這些元素，綜合使用多樣化的技術手段提升新聞對用戶的吸引力。[6]

總而言之，本次研究針對當前網絡新聞標題存在的問題進行梳理，并提出新媒體新聞節目提升標題質量的措施。新媒體新聞工作者應該在尋找最優標題制作方式的同時，堅守新聞媒體嚴謹、真實的良好職業品質，學會揚長補短，吸引更多新聞板塊的忠實用戶，聽取用戶對新聞標題制作的意見，在互聯網媒體行業的激烈競爭中保持長久生命力，唯其如此，才能在新媒體時代保證新聞的真實性、嚴謹性，全面提升新聞質量。