探討互聯(lián)網(wǎng)+背景下新舊媒體融合發(fā)展的新趨勢

李雁 西安廣播電視臺(tái)

當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，極大的豐富了人與人之間的溝通與交流方式，新媒體如微博、微信等逐漸進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間仍然緊密聯(lián)系，因此需要適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展趨勢融合發(fā)展。

一、新舊媒體融合的必要性及意義

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，在媒體樣式、媒體內(nèi)容以及媒體風(fēng)格等各方面都發(fā)展的相對比較成熟，其可信度較高，更容易被人們所接受。新媒體的優(yōu)勢在于能夠有效的處理用戶所反饋的信息數(shù)據(jù)，并調(diào)整媒體的傳播形式與結(jié)構(gòu)，以滿足用戶的需求，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。兩者需要互補(bǔ)，相互融合，互利共贏，為媒體行業(yè)建立一個(gè)健康規(guī)范的媒體平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)+背景下，新媒體極大的推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，不僅有助于構(gòu)建社會(huì)結(jié)構(gòu)，而且有效維持了社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)+為新舊媒體的融合發(fā)展注入新的活力

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維有助于打造新型媒體平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有交互性、即時(shí)性、共享性和個(gè)性化等特征，為媒體行業(yè)注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體在這種新型技術(shù)的沖擊下，面臨著重大的挑戰(zhàn)，需要主動(dòng)向新媒體方向轉(zhuǎn)變，汲取新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展特點(diǎn)，并積極采用新媒體的結(jié)構(gòu)方式，促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)思維來加強(qiáng)媒體領(lǐng)域的精準(zhǔn)性，這樣才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，滿足用戶的信息需求。

(二)促進(jìn)新舊媒體融合的多平臺(tái)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒體融合過程中起到不可忽視積極作用，有效促進(jìn)了信息資源、傳播渠道和接收終端等多方面的融合。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，將自身的媒體范圍不斷拓展與延伸。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅局限于信息內(nèi)容、傳播渠道、傳播平臺(tái)和經(jīng)營管理等方面，還應(yīng)該積極采納互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型技術(shù)與手段，如手機(jī)客戶端和手機(jī)網(wǎng)站等，以豐富媒體的應(yīng)用形式，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

(三)新舊媒體融合發(fā)展以移動(dòng)互聯(lián)為主

目前，國內(nèi)各大運(yùn)營商全面進(jìn)入了4G時(shí)代，移動(dòng)終端設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取和傳遞信息的主要設(shè)備，極大的推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端技術(shù)為新舊媒體的融合發(fā)展提供了新的契機(jī)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢不僅能夠促進(jìn)媒體信息內(nèi)容上的深度融合，而且智能終端技術(shù)的應(yīng)用有效的解決了用戶在社會(huì)關(guān)系層面上的需求，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。

三、新舊媒體融合發(fā)展需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

(一)樹立融合發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變思維方式

新形勢下，新舊媒體融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。新舊媒體的融合在媒體內(nèi)容和媒體形式上都有所進(jìn)步，但是仍然不可避免的存在著瓶頸。而攻克這一瓶頸的重點(diǎn)在于轉(zhuǎn)變?nèi)诤习l(fā)展的思維方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維。利用互聯(lián)網(wǎng)思維對新舊媒體融合過程中的資源配置、組織結(jié)構(gòu)、管理體系等進(jìn)行合理的調(diào)整，使其與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相接軌，以實(shí)現(xiàn)新舊媒體在內(nèi)容與技術(shù)、人才與市場等多方面的共享發(fā)展。

(二)注重內(nèi)容與技術(shù)的有效結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效拓寬了信息的傳播，并加強(qiáng)了信息傳播的互動(dòng)形式與傳播渠道。而新舊媒體融合的關(guān)鍵點(diǎn)仍然需要以技術(shù)和內(nèi)容為主。只有媒體傳播高品質(zhì)的內(nèi)容，才能促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也是媒體得以長久發(fā)展的根本基礎(chǔ)。媒體融合的基礎(chǔ)在于高品質(zhì)的內(nèi)容資源，通過互聯(lián)網(wǎng)等終端智能技術(shù)進(jìn)行深度的挖掘與整合，以促進(jìn)信息傳播的精準(zhǔn)化與分眾化。

(三)重視用戶體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)容就是以用戶需求為主，提升用戶的體驗(yàn)效果。而用戶對于媒體的需要不僅僅表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，也需要傳播媒體在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上增強(qiáng)用戶的內(nèi)在體驗(yàn)。將用戶的需要和反饋意見作為首要考慮因素，以保障媒體服務(wù)更加精準(zhǔn)。同時(shí)，積極采用新媒體的平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶積極的參與到信息傳播活動(dòng)中。

四、新舊媒體融合傳播的價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新舊媒體融合傳播在一定程度上產(chǎn)生了積極的社會(huì)效應(yīng)。新舊媒體的融合發(fā)展促使新聞等輿論更加具有傳播力、公信力和影響力。例如，在銀川市公交車縱火案中，銀川政府將當(dāng)?shù)氐目蛻舳俗鳛楣俜降男侣勈装l(fā)平臺(tái)，對事件的整個(gè)過程進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確報(bào)道，做到新聞信息公開，及時(shí)的止謠辟謠，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用，積極的傳播了社會(huì)正能量。同時(shí)，隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，各個(gè)媒體行業(yè)正在逐步形成多元復(fù)合的盈利模式。例如，江西日報(bào)社通過構(gòu)建中國江西網(wǎng)作為主流媒體，由前期投入到逐步盈利，到目前其盈利趨勢逐年上漲。因此，新舊媒體的融合發(fā)展也在一定程度上改善了媒體行業(yè)的經(jīng)營狀況，開辟了新的經(jīng)濟(jì)利益渠道。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+背景下，媒體的內(nèi)容、形式、手段等各方面都發(fā)生了重大變化。新媒體迅速發(fā)展的勢頭促使傳統(tǒng)媒體不斷革新改進(jìn)，以加強(qiáng)與新媒體的融合。而只有兩者的全面融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，才能更好的推動(dòng)媒體行業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新舊媒體融合過程中的支撐力量，必將促使媒體事業(yè)的發(fā)展更加輝煌。