媒體融合環境下電視災難報道的創新策略研究

周思萌 四川廣播電視臺

新媒體時代下，傳統媒體的地位確實受到一些沖擊，在災難報道領域，電視媒體無時間差的同步聲畫直播，衛星連線可以讓其在許多災難現場網絡信號中斷時，仍然可以傳輸清晰畫面，其優勢已然不可替代。

一、臺網聯動 開創技術新革命

目前的媒體格局，促進了電視媒體和新媒體的臺網聯動，資源相互整合，從而打造出全新的內容，觀眾們的收視習慣已經從以前守在電視機前，變成了跨屏體驗，大小屏交互收看，特別是對于年輕觀眾而言，這樣的特征尤其明顯。針對這樣的趨勢，電視媒體在進行新聞報道時，可以考慮把創新焦點放在終端創新上。

(一)視聽高清化——終端創新要和技術相結合

相比PC屏和手機屏，電視屏的一大優勢在于其觀賞和視聽體驗。傳媒大亨默多克判斷電視媒體優于新媒體，原因是人們更愿意躺在沙發看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。因此，未來電視的發展，還要致力于終端的技術創新。一個是電視設備的技術革新，如現在的網絡電視，4k超高清，3D電視等等，都會給觀眾帶來更舒適的體驗。

另一方面升級電視攝錄設備和傳輸設備。在4G技術成熟的今天，電視臺的直播設備已從過去SNG衛星直播，改變為現在使用手機移動終端APP直播推流技術，使用手機高清視頻直播、可以完成視頻直播、現場短視頻新聞采編、錄制、快編、云傳、連線調度等一系列功能，具有現場采編簡易、快速全媒體發布的特點，應用于突發事件現場直播、全球多現場連線直播、邊遠現場實時直播、長距離運動現場移動直播、全媒體記者新聞素材采編傳、全民用戶實時現場爆料等場景。在天津化工廠爆炸事件發生時，美國CNN記者就是采用手機APP推流，現場采錄視頻，直接完成和美國CNN的連線直播。

(二)電視社交化——滿足受眾的互動需求

在媒體相融合階段，用戶對于媒體的互動和社交需求日增，作為電視媒體，一要多方開發線上線下的互動方式。讓習慣使用新媒體的受眾群，通過互動增加與電視平臺的黏性。同時，通過網絡積聚節目的人氣，反過來促進電視的收視率。

電視媒體可以推出自己的移動終端，把用戶需求和用戶體驗放在首位，進一步強化電視媒體獨家內容，對新聞報道的一手資源進行新媒體化改造，以權威發布為核心，讓受眾在網絡客戶端跟帖分享同時建立自己強大的數據庫，做出特色，讓受眾有良好的互動體驗，從而實現大小屏交互，實現信息的單向傳播向雙向傳播過度。

二、建立電視災難報道新模式

在災難報道中，各媒體會增強新聞的播出效果，發揮各自優勢提升新聞的時效性、擴大新聞的吸引力。按照傳統的電視新聞播播放模式，已經不能適應新媒體時代的競爭，也就失去電視新聞的競爭優勢。只有尋求創新，改變現有傳播模式，創新播出形式，尤其是出現重大災難新聞事件，報道要勇于創新，敢于沖破慣例。

(一)改變單一傳播模式 信息全媒體推進

重大災難發生后，媒體第一步需要做的是盡快把現場的真實情況傳播出去，即信息傳播階段。主要包含：事件發生地點，現場環境，天氣情況，地質地貌，人員傷亡情況等重要信息。在此階段，過去電視媒體的傳播模式主要是采用電視直播，新聞記者現場采錄信息，制作到播出。早在2010年的青海玉樹地震中，現場災情照片最早是一位手機用戶通過彩信從地震災區傳出來的，這組照片通過新華社向全世界播發。在溫州動車事故和天津化工廠爆炸事故發生后，第一個傳遞出現場信息的，都不是傳統媒體，而是現場群眾通過社交媒體傳遞出來的，這樣的傳播實例頻頻出現，由此對傳統電視媒體提出了新要求，過去電視新聞時效性的優勢已然不復存在。

近些年，通過對國內一次次災難事件的報道，電視媒體也在不斷總結經驗教訓，如何盡可能快速滿足大眾知情權，也正為一個重要議題。從報道模式上，也需要改變過去被動的局面，災難事件發生后，電視媒體可以通過自己的微信公眾號、客戶端和網站等新媒體平臺，利用新媒體時效性的優勢，發布圖文和短視頻，同時，電視媒體專業報道組快速集結，趕往事件發生現場采訪，通過手機終端APP直播推流，和電視終端對接，完成對災難現場的同步直播。

(二)對災難新聞進行深度解讀

災難事件是一個過程，不能只報道事件的發生，而要跟蹤其發展變化，做到全方位關注、有始有終。災難發生后，大眾會關心災難的起因，救援過程，救援困難等信息，在此前提下，第二個階段，知識傳播階段就顯得尤為重要，它包括了災難背后的各種解析，說明，科普，追責等等。相較于網絡媒體的信息碎片化，電視媒體在深度報道和解讀方面顯然更具備資源優勢。在通過第一階段全媒體信息傳播之后，電視媒體可以利用自己的資源，邀請相關專家座談，深度解讀事故原因，科普相關專業知識，提高民眾在災難之后的自救能力，穩定災后群眾的恐慌情緒，并且可以邀請相關評論員，法律專家等等，就事件發生背景，相關政策和法律方面進行解讀。使整個災難報道更加全方位，更加立體，增加新聞深度。

三、結束語

媒介融合的趨勢下，傳統媒體應主動出擊，尋求突破和改變，在未來的災難報道中，電視災難報道將會有很多創新性表達。